Part De Marché De Red Bull

------------------------------------------------- LES BOISSONS ENERGISANTES Sommaire : Introduction 1- L’environnement du marché des boissons énergisantes 2- L’évolution du marché 3- Le cas de Red Bull 4- Les recommandations et risques Le marché des boissons peut se découper en plusieurs segments distincts, représentants les différents type de boissons existantes. Les trois segments principaux sont : Les eaux : Les eaux plates, les eaux gazeuses, les eaux aromatisées Les boissons

de Red Bull GmbH, dont le siège se situera en Autriche, mais dont 51 % des capitaux resteront thaïlandais. Red Bull sera une version gazeuse et moins sucrée que le "Krating Daeng" thaïlandais. En 1987 : lancement de Red Bull sur le marché Autrichien. En 1992 : Red Bull s'est internationalisé en Hongrie. Le 1er avril 2008 : Red Bull a effectué le lancement officiel de son produit modifié. La taurine est remplacée par un autre acide aminé, l'arginine. Malgré cette interdiction, le Red Bull

Menaces de nouveaux entrants Cette force du marché est affectée par la puissance de la nouvelle compagnie qui va entrer dans la compétition. Moins les échelles et normes à suivre et la technologie impliquée sont facilement disponibles sur le marché, plus cette force augmente si l'investissement et le coût pour établir l'entreprise est faible. Ces facteurs sont aussi appelés les barrières pour les nouveaux entrants. Trois principales sources d’obstacles à la nouvelle entrée : fidélité à la marque

PLAN Introduction Analyse du marché Les concurrents Les consommateurs et leurs comportements Le système de distribution Positionnement sur le marché et segments visés Eléments du marketing mix Politique de prix Politique de produit Politique de communication Fidélisation des clients Conclusion Introduction RED BULL est la marque d’une limonade gazeuse énergisante. L’entreprise qui la diffuse est installée à Fuschl am See

ORAL PRESENTATION SLIDE 3= Le fondateur Inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz. homme d'affaires autrichien. Détient 49 % de la boisson énergisante Red Bull. Lors d'un voyage en Asie, Dietrich Mateschitz, découvre le Krating Daeng, une boisson forte thaïlandaise. Il se rend compte que la boisson l'aide à supporter le manque de sommeil et que de nombreux travailleurs de nuit tels que des chauffeurs de camions et de taxi en consomment pour rester éveillés. Produite par TC

Dossier Marketing Quels sont les raisons qui expliquent le succès de Red Bull ? SOMMAIRE Introduction Partie 1 : Etude et recherche I L’entreprise II Analyse du marché - L’offre - La concurrence - La taille - Le marché et ses différents segments - La demande III Présentation du produit et du marketing mix - Produit - Marketing Mix Partie 2 : Cahier des charges Partie 3 : Elaboration - Définition de la population visée - Taille de l’échantillon

Partie I - Recherche Documentaire........................................................ 1. Présentation du marché…………………………................................................. 1.1 Définition et périmètre du marché étudié……………………………………. 1.2 Analyse des ventes en volume……….…………………………………….. 1.3 Analyse des ventes en valeur ……………………………………………….. 1.4. Présentation des principaux acteurs en France………………………... 2. L’offre et sa commercialisation………………………………………………… 2.1 Nature et Segmentation de l’offre

INTRODUCTION Red Bull ou l’irrésistible déferlante du Taureau Rouge. Tel aurait pu être le titre de notre étude de cas, tant le succès de cette boisson énergisante tend à faire pâlir les plus grands industriels du secteur. Attendu, tel le messie, après des années d’interdiction, Red bull arrive en France dès Avril 2008 et peut enfin jouir pleinement d’un marché porteur, demandeur bien que déjà illégalement consommateur… Exit les commandes sur Internet ou les achats groupés aux frontières

Dietrich Mateschitz, PDG et Propriétaire de Red Bull. Première partie : Le Personnage. Dietrich Mateschitz, diplômé de la Vienna University of Economics and Business en 10 ans, n’avait rien du génie visionnaire à sa sortie de l’école, contrairement à ce que l’on peut en penser aujourd’hui. C’est en 1982, lors d’un voyage en Thaïlande pour la compagnie Blendax en tant que responsable marketing pour la marque de la zone Asie du Sud-Est, que Mateschitz découvre alors une boisson nommée Krating

Chez Red bull Red bull a fait son apparition en France depuis le 16 mai 2008. Il est devenu Un précurseur dans le domaine de la boisson. Cette grande enseigne se doit d’être exigeante avec la qualité qu’elle offre (boissons, sponsoring …) et de veiller à répondre aux attentes du consommateur. Quelles sont les critères utiliser par le groupe Red bull sur leurs boissons énergisantes? Quelles stratégies emploient l’entreprise Red bull envers la population? Pour cela, il est impératif d’effectuer