Part De Marché Nike

Un vent souffle sur le développement durable pour les équipementiers de sport… Après Nike qui présentait son nouveau maillot, la ‘marinière’ recyclée, pour l’équipe de France, et sa dernière campagne publicitaire 100% recyclée, c’est au tour d’Adidas d’emboîter le pas. En effet, la marque sportive allemande vient d’annoncer son implication écologique et son programme en matière de protection de l’environnement, sur 7 ans. Un engagement qui ne date pas d’aujourd’hui, puisque l’enseigne avait déjà

noue des partenariats avec d'autres groupements coopératifs afin de développer la marque en Europe. 1994 Création de Sport 2000 international en association avec une coopérative Allemande , Fach Sport. Dans les années 2000 et dans un contexte de marché plus difficile, Sport 2000 décide d'entamer sa transformation afin d'être plus réactif face aux groupes de distribution intégrés et lance 2 nouvelles enseignes : Mondo velo et Ski-way et rachète le réseaux Montagne. 2.Fonctionnement du réseaux

Les héritiers décident alors de vendre la société à Bernard Tapie. Celui-ci change le logo de la marque, renouvelle les collections, revoit la politique de distribution et délocalise une partie de la production en Asie à l’instar de ses concurrents Nike et Reebok. À nouveau profitable, en 1993, la société est revendue à Robert Louis Dreyfus, qui poursuit le plan de redressement de Bernard Tapie. Adidas est introduite en Bourse en 1998. La société achète ensuite Salomon (spécialiste des équipements

technique est d'avantage une variable determinée. En effet, les inovations et inventions ne sont pas isolés. Elles dépendent les unes des autres, une sorte de chaine de connaissances qui évoluent au cours du temps, et elles dépendent également du marché. Un prototype, sans demande ne se vends pas. Artwight a repris les travaux de Lewis-Paul (vends son brevet pour rembourser ses dettes) plus de 40 plus tard sur la machine à tisser, et l'améliore. La demande est à l'origine de la diffusion de

peuvent ainsi baisser leurs coûts totaux et augmenter leurs profits. 2. Ce faible coût de main d’œuvre cache cependant ces défauts : -une faible productivité du travail, -un manque de qualité, -des méthodes de travail pas toujours légales (Usines Nike)… B. Un savoir-faire. 1. S’installer dans une certaine zone permet de s’accaparer les savoirs présent sur place et gagner du temps ainsi que de l’argent (pas de formation des employés…). 2. Exemple des souffleurs de verre chinois et italiens.

Année 2011-2012 Pouvoir de marché Indice de Lerner du marché Lerner = ( P − ∑i =1 si Cmi ) P N Indice de Lerner dans quelques secteurs aux Etats-Unis Tabac Ameublement Electricité, gaz Communication Moyenne 0,638 0,731 0,921 0,972 0,57 Comment expliquer ces écarts ? Q Tobin Une autre mesure du pouvoir de marché Q=Valeur de marché de l’entreprise/valeur de remplacement des actifs de l’entreprise ○ Valeur de marché = valeur boursière (valeur de revente) fondée sur les profits

signifie que de plus en plus, les sociétés multinationales et les banques multinationales exercent un pouvoir supérieur à celui des Etatsnations sur le contrôle des économies nationales. Le projet néo-libéral a également diffusé un climat idéologique de «marché libre» qui domine la vie publique et le discours politique dans le monde entier, La mondialisation du sport peut donc être comprise à des niveaux économique, politique et idéologique. Le champion olympique Carl Lewis. Tendances mondialisatrices

La connaissance de lʼentreprise et les marché • définition ou en fonction des types de besoins et de produits en fonction des types dʼacheteurs ou en fonction de lʼespace géographique. Le marché est un groupe homogène d'élément possédant les mêmes caractéristiques. ex: produit/ domaine " " aspirateur/ équipement de la maison " pomme/ les fruits et légumes " alfa Roméo/ marché de lʼautomobile " produit pour peau clair/ les femmes asiatiques " • type de marchés géographique: adapter à la culture (

Mercator, 7ème édition, Dalloz TRIBOU G. (2004), Sponsoring sportif, 2nde édition, Paris, Economica Articles : Communiqué de presse 2012, Neuilly-sur-Seine, le 29 mars 2012 « Le sponsoring, première source de revenus et de croissance sur le marché français du sport à horizon 2015 » Site : www.pwc.fr Le sponsoring donne des ailes à Redbull, 14/11/12 Site : www.marketingstories.net L’OL remporte la bataille face au PSG pour le sponsoring maillot, 18/01/13 Site : www.footmercato.fr

journalistes américains high-tech les plus réputés. Le « buzz » se met alors en marche et il a fonctionne à merveille, transférant le rôle pédagogique de la communication aux leaders d'opinion. Apple à pratiqué cette technique pour le lancement de d'iPhone. Selon une enquête réalisée auprès de professionnels, Apple arrive en tête des marques les plus citées pour sa communication marketing innovante, devant Coca-Cola ou Nike. Apple maîtrise l'art de la communication marketing. Ses méthodes - buzz et