Pelforth

Toujours au premier rang des brunes, la bière du Nord est devenue une incarnée par le signe du Pélican. Dans la catégorie des bières brunes, la PELFORTH est l’une des plus connues mais bénéficie d’une image assez négative au sens où elle est associée aux bars/PMU fait immédiatement penser aux regroupements d’hommes autour d’une mousse. La PELFORTH bénéficie toutefois de l’aura du groupe HEINEKEN, dont elle dépend. CHIMAY représente une courte gamme de bières trappistes bien connues

présentation. Les résultats = le chiffre d’affaires réalisé par m² ou par mètre linéaire. Chaque point de vente possède un profil de consommateur Heineken : leadership en valeur en 2009 c’est marque = Heineken, Desperados (format 5l, 1,2l ; la Red), Pelforth Spécialiste dans l’univers de la communication. Stratégie : réalisation de fusion et acquisition Facteur prix intervient en 6ème position du choix du consommateur.

bouteille plus élancée. Un slogan a été mis en place « Le goût frais - fraichement brassée », afin d’apporter une garantie de qualité aux consommateurs. Contrairement aux bières de luxe, le segment des bières spéciales se portent bien, comme par exemple Pelforth avec + de 20,7% de part de marché en volume, et Heineken (+13,3%). Cette dernière marque est devenue la première marque du marché en valeur. http://www.pointsdevente.fr/alimentaire/la-biere-en-crise-de-croissance-art206348-25.html Une nouvelle

achetant son concurrent "SIAC Isenbeck". Produits Les principaux produits des brasseries du Cameroun sont : Bières : sous les marques : Beaufort (bière), Beaufort Light, 33 Export, Castel Beer, Castle Milk Stout, Mützig, Tuborg, Amstel, Heineken, Pelforth Boissons alcoolisées (via CAVINEX) : Whisky Black et Gin Tonic Sodas : TOP, Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, D’jino, Orangina Eau minérale (via la SEMC) : Tangui Vins La société détiendrait environ 70 % du marché des bières, 85 % du marché

Communiqué de Presse HEINEKEN ENTREPRISE DEVIENT LEADER VOLUME DU MARCHE BIERE FRANÇAIS EN 2012 L’ENTREPRISE CONTINUE A INNOVER AVEC LE LANCEMENT DE SOL ET PELFORTH RADLER Paris, le 28 mars 2013 – Pascal SABRIÉ, Président d’HEINEKEN en France, a annoncé aujourd’hui que le brasseur devenait pour la première fois leader volume en 2012. La performance d’HEINEKEN s’appuie sur une offre premium renforcée et une croissance soutenue de ses quatre marques stratégiques. Fort de ces résultats, le

plus féminine, analyse Olivier Dubost. Les bières de saison déclenchent l'achat d'impulsion. » Sur ce marché, une douzaine de marques compte vraiment. Depuis plusieurs années, Heineken a resserré sa stratégie autour de quatre marques : Heineken, Pelforth, Affligem et Desperados. Du côté des Brasseries Kronenbourg, même combat. La filiale du danois Carlsberg investit sur 1664, Grimbergen, Carlsberg et Kronenbourg. La marque Kronenbourg, patrimoniale, est sur un créneau difficile à valoriser, celui

brasseur du monde en passe d'être le 3ième cette année. Elle travaille avec environ 65000 collaborateurs, possède 115 brasseries dans le monde et est présent dans 178 pays. Le groupe possède 40 marques de bière différentes, telles que Heineken, Pélican, Pelforth, Amstel, Desperados, Panach’ dont nous expliquerons la segmentation et l'orientation du marché. Organisation fonctionnelle: Heineken multinationale: Filiale FRANCE de l'entreprise Heineken HEINEKEN ENTREPRISE Se charge de la gestion des

secteur. La S.A.B.C. met à la disposition de ses clients et consommateurs des produits sous diverses gammes, à savoir : • Les Bières : Mützig, Castel Beer, Tuborg, Amstel, “33”Export, Beaufort Lager, Beaufort Light, Castle Milk Stout, Pelforth et Heineken (dont la S.A.B.C est l’importateur exclusif) ; • Les Boissons Gazeuses : les gammes Coca-Cola (Coca-cola, Fanta orange, Fanta fiesta, Sprite), Schweppes (Schweppes ginger, Schweppes soda water et Schweppes tonic), Top (grenadine

valeur Principales marques : 1664, Grimbergen, Kanterbrau, Kronenbourg, Wilfort, Force 4 CA Consolidé en 2009 : 5 592 millions d’euros - Heineken (Néerlandais) : challenger avec 32,1% de PDM en valeur Principales marques : Heineken, Desperados, Pelforth, Amstel CA Consolidé en 2009 en France : 900 millions d’euros (-8,2% sur un an) - AB InBev (Belge) : 8,6% de PDM en valeur Principales marques : Leffe, Hoegaarden, Stella Artois CA Consolidé en 2009 : 303 millions d’euros (-8,2% sur un an) AB

Brasseries Kronenbourg totalisent 67.8% de l’ensemble du marché. Un décrochement important avec les marques suivantes, qui sont plutôt en position concurrentielle entres-elles. Il faut savoir que le groupe Heineken réunit différentes marques telles que Pelforth, Panach’, Affligem, Amstel, Buckler, George Killian’s. Quant aux Brasseries Kronenbourg, elles rassemblent les marques Guiness, Kanterbraü, Gold, Willford, Force 4, Tourtel, Grimbergen, San Miguel, et Apple Frost. Segmentation des produits :