Pepito Lu

soit 3,93€ pour 1 Kg -Prince de Lu à 1,26€ pour 300g, soit 4,20€ pour 1 Kg -Pépito Croc Sablé à 1,02 € pour 345g, soit 2,96€ pour 1 Kg -Marque distributeur à 0,79€ pour 300g, soit 2,63€ pour 1 Kg -Marque discount à 0,33€ pour 300g, soit 1,10€ pour 1 Kg Nous pouvons observer que le prix du Choco BN est un peu inférieur à celui de son principal concurrent, Prince de Lu, celui ayant contre attaqué en lançant un format semblable à ceux de cette gamme avec le Pépito Croc Sablé, mais avec plus de contenu

Noire, Café Grand-Mère, Jacques Vabre, Maxwell House, Tassimo, Velours noir, Velouté, Café Privilège. * Dans le secteur du biscuit et de la boulangerie industrielle : LU, Bimo, Pelletier, Belin, heudebert, LU petit déjeuner, Cracotte, Oreo, Granola, Grany, Mikado, Napolitain, Pepito, La Paille d’Or, Pim’s, Prince, Petit LU . Histoire de KRAFT FOODS: L’histoire du groupe Kraft Foods commence en 1925 lorsque onze sociétés américaines spécialisées dans les produits alimentaires sucrés

|Quantité |Prix de détail |Désignation | |LU |15 |685 |Fourré de chocolat | |LU |15 |500 |Figola sablé | |LU |20 |520 |Beurré

rillettes)  Thiriet Saumon Atlantique, saumon fumé, truite Arc-en-Ciel, omble chevalier  Viviers de France Truites  Biscuits apéritifs   Ancel Ancel   The Lorenz Bahlsen Snack Bahlsen Stackers Bacon, Monster Munch goût jambon-fromage...   Lu Heudebert, Taillefine...  Condiments, sauces   Barilla Barilla   Bénédicta Bénédicta   Bonduelle Amora   Campbell Lesieur  Heinz Sauces à la viande   Masterfoods Sauces Uncle Ben's   Nestlé Maggi, Buitoni   Panzani Panzani   Sacla Sacla

P-A Renaud Année 2011 DOSSIER MARKETING Entreprise LU DOSSER MARKETING 2 Entreprise LU SOMMAIRE Analyse Stratégique ........................................................................... Page 3 à 6 - Analyse interne : Présentation de la structure choisie ……………………………………………………. Page 3 Histoire et évolution, valeurs …..………………………………………….………..……. Page 3 Organisation …………………………………………………………………….…………………. Page 3 - Analyse externe : Le macro environnement ……………………………………………………………….

cette cible. ▪ Positionnement Le positionnement de chacun des produits BIMO résulte largement du ciblage. L’entreprise propose des produits appropriés à chacune de ses cibles. Pour donner des exemples plus concrets : ▪ Pepito : se positionne comme étant LE biscuit pour enfant. L’éclat de chocolat en forme d’étoile, et le personnage animé qui représente le biscuit en sont de parfaits vecteurs. ▪ Merendina : la génoise made in BIMO se positionne sur le goût exceptionnel

grâce aux lancements de nouveaux produits chez Kraft & Pasquier. Dans les magasins réimplantés, la croissance est de 8,3% en volume et de 9,3% en valeur. La concurrence est forte sur le terrain des biscottes et pains grillés entre les quatre marques de LU Heudebert, Pelletier, Cracotte, Taillefine. De plus, la catégorie doit se battre contre le développement des biscuits pour le petit déjeuner et la forte présence des céréales. Développement des MDD sur ce marché et des premiers prix. Les biscottes et

notoriété pour continuer à vendre ses biscuits auprès d’un public plus âgé. • Une communication assez importante qui vise cette cible. Positionnement q L’entreprise propose des produits appropriés à chacune de ses cibles : § § § § Pepito : le biscuit pour enfant. Merendina : la génoise made in BIMO se positionne sur le goût exceptionnel. Ciblant un public adulte. Golden, biscuit sec : positionné sur le petit déjeuner. Golden madeleines : destiné aux adultes. Il se positionne sur

sur le plan nutritionnel. III - Elaboration du plan Pour élaborer ce plan et ainsi bien lancer le biscuit en France, l’entreprise Kraft Foods a fait appel à différents stratagèmes et a sorti le grand jeu: - Premièrement, il y a eu le rachat de LU par Kraft Foods pour 5,3 milliards d'euros dans le but de monter en puissance grâce à cette marque très connu en France. - Deuxièmement, Oréo a fait un gros buzz sur le net en étant très présent sur les réseaux sociaux avec des millions et des millions

concurrent direct de la biscuiterie Nantaise est Lu, avec des marques célèbres comme PEPITO, PETIT ECOLIER, BELVITA, GRANOLA… Ou encore PRINCE, et son côté « énergétique » avec son héros athlétique et sa Baseline « Prince, quand l’énergie devient une force », la marque LU connaît un grand succès auprès des jeunes enfants et des mamans. Quelques prix relevés dans un carrefour market : Choco BN : 3,95 €uros pour 1 kg Prince de LU : 4,20 €uros pour 1kg Pépito Croc sablé : 2,96 €uros pour 1kg BN a aussi