Pepsico Positionnement

Coca-Cola Co. is heading into Europe, where finicky consumers choose from the world’s best-known spring waters, with Dasani, the bottled water Coke successfully launched in its home market five years ago. While Dasani now ranks No. 2 in the U.S. behind PepsiCo Inc.’s Aquafina, challenging honored brands on their home turf could prove a far tougher battle. Dasani hit the British market in February and promptly suffered a major public-relations disaster. And Continental rivals are gearing up to fight Coke

Md $ (2012) II) L'entreprise Pepsico. a) Présentation de l'entreprise PepsiCo est une multinationale américaine spécialisée dans le secteur agroalimentaire. L'un de ses éternels concurrents est la société Coca-Cola. PepsiCo est en 2012 la deuxième entreprise agroalimentaire du monde et la première entreprise agroalimentaire d'Amérique. b) Les chiffres de l'entreprise rentabilité: profitabilité: l'entreprise obtient une marge nette de 10% dividendes: PepsiCo annonce que son conseil d'administration

de Coca-Cola dans la catégorie des colas font de CCE le leader incontesté des boissons rafraichissantes sans alcool (BRSA) en France en grande distribution et en hors-foyer. Cependant CCE doit faire face à des concurrents qui restent puissants : PepsiCo avec Lipton Ice Tea et Seven Up, Orangina Schweppes avec Oasis ou encore Redbull avec sa boisson éponyme. Le marché des BRSA est donc un marché très disputé où l’innovation est un élément clé pour se démarquer des concurrents qui jouent parfois

café alors qu’à 28ans, même proportion pour le thé mais 8 personnes sur 10 consomment du café. (Source juillet 2001). 7. 2003 : Association Unilever Pepsi. Unilever détient toujours la marque Lipton, mais bénéficie du réseau de distribution de PepsiCo pour vendre ses produits sur les marchés où il n’est pas encore présent. 8. 2013, segment des thés glacés atteint une croissance de +7,4%  adaptation aux tendances du moment : naturalité et baisse de la teneur en sucre dans les aliments et

salés 3 1.1. Le marché 3 1.2. L’offre du marché (voir annexe) 3 1.3. La demande 4 1.4. La distribution 5 2. Le Macro-environnement (snacks salés) 5 3. PepsiCo 6 3.1. Mission, Valeurs et Objectifs 6 3.2. Domaine d’activité 7 3.3. L’optique 7 4. Lay’s 7 4.1. Structure de l’offre (voir annexe) 8 5. Cible 8 5.1. Stratégie de Ciblage 8 5.2. Positionnement 8 6. Stratégie marketing : Marketing Mix 9 7. Micro environnement 9 7.1. Mission, Valeurs et Objectifs 9 8. Analyse Concurrentielle 10 9. Diagnostic Swot

et aux capacités du marché ainsi que grâce à ces 4 piliers de base: - Un positionnement fort et clair - Un produit à la hauteur des attentes du consommateur - Une publicité bien conçue et pertinente - Un stratégie de distribution adéquate Nous allons donc présenter quelques exemples d’échec de marque connues afin de mieux comprendre ce qui à échouer dans leur stratégie et entraîner le pire. Le positionnement est un choix stratégique qui cherche à donner à une offre (produit, marque,

Les eaux « classiques » a) L’eau de source b) L’eau minérale II.2 – Les eaux « arrangées » : gazeuses et aromatisées a) L’eau gazeuse b) L’eau aromatisée III – Nestlé/Danone : 2 stratégies pour les 2 géants de l’eau III.1 – Un positionnement similaire pour les deux géants de l’eau III.2 – Marketing mix : bataille stratégique III.3 – Les éléments privilégiés du marketing mix a) Un des points-clés du produit : son emballage b) Des réflexions diverses sur les réseaux de distribution

Sommaire Préambule 2 Introduction 3 I. Présentation du Produit et du Mix Marketing 4 1. La politique de produit 4 a) Conception du produit 4 b) Cible 4 c) Positionnement 4 d) Design, packaging et étiquetage 5 e) Analyse de la position dans le cycle de vie 6 f) Gestion de la gamme 6 g) Politique de marque 6 h) Politique de produit internationale 7 2. La politique de prix 7 3. La politique de distribution 7 II. Diagnostic et proposition

..........................................................................7 DEUXIEME PARTIE IV - Stratégie de communition......................................................................................................................8 1.Positionnement..................................................................................................................................8 2.Objectif.....................................................................................................

.......................................................................7 DEUXIEME PARTIE IV - Stratégie de communition......................................................................................................................8 1.Positionnement..................................................................................................................................8 2.Objectif...................................................................................................