Pepsico Swot

déployer les marques des distributeurs ainsi que les marques de niche à l’instar d’Immedia (arrivé en 2005 sur ce marché) et de Michel et Augustin, qui ont totalement reproduit le concept d’Innocent. Mais c’est surtout le lancement de Tropicana par Pepsico en avril 2008 qui constitue la réaction la plus forte. Par ailleurs, comme cette nouvelle boisson n’est pas un jus de fruits – c’est une texture et non un contenu –, elle n’a pas de définition légale. Dès lors, l’absence de standards de fabrication

imperméable aux produits nouveaux, chers et compliqués, comme les sandwicheries ou Monoprix en France. 1. Source : www.capital.fr/actualite, août 2008. 226 © Groupe Eyrolles Les enjeux Mais c’est surtout le lancement de Tropicana par Pepsico en avril 2008 qui constitue la réaction la plus forte. Par ailleurs, comme cette nouvelle boisson n’est pas un jus de fruits – c’est une texture et non un contenu –, elle n’a pas de définition légale. Dès lors, l’absence de standards de fabrication