Perception Du Luxe Par Le Consommateur

fabriqué étant en effet primordiale dans la mesure ou une amélioration du système ne fera qu'accroître la qualité et la performance du produit. Il ne saurait donc être laissé au hasard. Toutefois la qualité du produit telle que perçue par les consommateurs ne dépend pas uniquement de la façon dont il est produit, mais également de ce qu'il représente à leurs yeux et à ceux des autres c'est à dire de son symbole. C'est ce que l'économiste Thorstein Veblen a appelé la consommation ostentatoire,

de maximisation du profit. MOULY Management des entreprises 11 • , Modèle des relations humaines Herbert Simon – la rationalité du décideur est nécessairement limitée car la décision s’intègre dans un environnement complexe qui restreint la perception des choix et impose de nombreuses contraintes au décideur. – La cohérence des décisions est également limitée par d’autres facteurs comme l’émotivité du décideur (Janis), la personnalité même du décideur, son profil psychologique… MOULY Management

STRATEGIQUE Dans le secteur du luxe, le groupe LVMH s’est investit dans cinq domaines d’activités stratégiques différents qui sont les vins et les spiritueux, la mode et la maroquinerie, les parfums et les cosmétiques, les montres et la joaillerie et la distribution sélective. • Vins et Spiritueux : vins, champagne et spiritueux Ces produits sont regroupés sous la marque Moët et Hennessy de LVMH. Les marques de LVMH sont emblématiques pour le luxe dans le monde entier et font de Moët

vrais » ? La baguette : tout un symbole français, reconnue mondialement, il est même un indice de référence dans l’économie national (prix de la baguette). Les pâtes : autre symbole mondialement reconnue, identifient un pays, l’Italie. Premier consommateur et producteur mondial. « La pasta » est largement reconnue comme le plat italien par excellence. Le Taureau : « sport » national nettement relié à l’Espagne, l’image de taureau illustre parfois l’Espagne. Cabine téléphonique rouge : rapidement

de saisir la complexité des consommateurs. 3) les dimensions sociales de la conso a. l’acte de consommer Consommer est souvent associé à des images telles que la société d’abondance, faire référence accumulation ludique de toutes sortes d’objets liée à la publicité, peut évoquer l’étalage de luxe, bons marchés blindés. L’acte de consommer est associé à la facilité d’acheter tout de suite ce que l’on veut sans limite pour payer plus tard. b. le consommateur A quoi est-il soumis ? On

connection Wi-Fi. L’art peut se consommer aussi bien que n’importe quel autre produits, il suffit de le présenter différemment. Le ArtBoard fonctionnera avec un service payant de banque d’œuvres similaire à itune. Apple pourrait ciblé le marché des consommateurs cherchant les bénéfices que la marque et le produit procurent, comme étant un produit haut de gamme. De plus, il ciblera aussi les amateurs d’arts traditionnels et de nouvelles technologies. Les artistes pourront s’enregistrer et diffuser leurs

 Stratégie de la marque : Sommaire I) Analyse externe : le marché du café 1) Délimitation du marché 2) Segmentation du café 3) La concurrence 4) Les consommateurs 5) SynthèseOpportunités / Menaces II) Analyse Interne : Nespresso 1) Présentation de l’entreprise 2) Le Club Nespresso 3) Le mix marketing a) Produit b) Prix c) Distribution d) Communication 4) Synthèse Forces / Faiblesses Conclusion ANALYSE EXTERNE : LE MARCHE DU CAFE 1) Délimitation du marché

gamme de prix. Tenir compte des différents type de clients pour fixer les prix. Analyser les initiatives et les réactions en matière de modification des prix. Le prix est la caractéristique d'un produit le plus immédiatement perceptible par le consommateur. Qui, la plupart du temps ne présente aucune difficulté d'interprétation. Il est à la fois une indication : D'ordre économique. D'ordre psychologique. Sur la qualité du produit. I-Qu'est-ce qu'un prix ? Le prix désigne

premier lieu, en général puis en terme de sous objectifs : 1. Objectif principal : Cerner la relation des hommes marocains avec l’univers des cosmétiques. 2. Sous objectifs : ← Ressortir les différents profils du consommateur marocain de cosmétiques masculines. ← Mesurer quantitativement les projections des profils dégagés sur la population ciblée. III. Méthodologie Notre démarche poursuivie a été effectuée en trois étapes : 1. Etude

premier lieu, en général puis en terme de sous objectifs : 1. Objectif principal : Cerner la relation des hommes marocains avec l’univers des cosmétiques. 2. Sous objectifs : ← Ressortir les différents profils du consommateur marocain de cosmétiques masculines. ← Mesurer quantitativement les projections des profils dégagés sur la population ciblée. III. Méthodologie Notre démarche poursuivie a été effectuée en trois étapes : 1. Etude