Perrier

la marque 55 Le prisme d’identité de marque (J.N. Kapferer)  Le physique de la marque : les caractéristiques objectives / expression à travers les produits ou services qu’elle signe. Perrier.  La personnalité : les caractéristiques subjectives / déclinée à travers son style de communication. Chanel n°5, Perrier. 56 • L’univers culturel de la marque / reflet d’une certaine culture (géographique, sociale, tribale… ). Quiksilver, Coca Cola, Mercédes. 57 • L’univers culturel de la marque / reflet

(1524-1585): Je N'ai Plus Que Les Os. . . Par Pierre De Ronsard (1524-1585): Méchantes Nuits D'Hiver. . . Par Pierre De Ronsard (1524-1585): Il Faut Laisser Maisons. . . 17ème Siècle. Par François de Malherbe (1555-1628): Consolation A M. Du Perrier Sur La Mort De Sa Fille. Par François de Malherbe (1555-1628): Vers Funèbres Sur La Mort De Henri Le Grand. Par Théophile de Viau. (1590-1626): A Mademoiselle De Rohan, Sur La Mort De Madame La Duchesse De Nevers. Par Théophile de Viau

cas d’ouverture à cassation * Violation de la loi * Pour fausse interprétation de la loi : intervient dans une hypothèse ou le juge du fond a dû, pour statuer, prendre parti sur une difficulté d’interprétation d’un texte (exemple : loi Perrier, chambre mixte, 21 juin 1994 bulletin n°3) * Pour fausse qualification des faits : (application du droit au fait) « l’usage par le juge… » « pouvoir souverain de l’application… » * Pour fausse application ou refus d’application de la loi

famille de produits chacune d’elles appartient. Nestlé est propriétaire des marques Nesquik, Ricoré, Nescafe qui appartiennent a la famille des boissons, des marques Extremes, Smarties, KitKat qui appartiennent a la famille des glaces, de la marque Perrier, Vittel, St Pellegrino, contrex, Quezar, Hepar qui appartient a la familles des eaux, il est aussi propriétaire de Mousline, Maggi, Herta, Buittoni qui appartiennent a la famille des surgelés, culinaires. 5) Quels sont les deux indicateurs qui permettent

vous de nous citer quelques exemples… Le design sert a: - Faciliter l’utilisation du produit (le Canard WC par exemple) - Renouveler d’anciens produits (comme sur la VW Golf) - Identifier un produit et en faciliter l’achat (bouteilles Orangina et Perrier) - Se construire un territoire et une identité Parmis les autres identifiants de la marque on trouve : - Le logotype, c’est le drapeau de la marque en quelque sorte. Il évolue tout en prenant soin de ne pas perturber les clients - Le jingle

arrive chez vous" pour lutter contre la crise et la limitation d'achat des consommateurs d'eau en bouteille. Concurrence: Marché très concurrentiel (Danone (Evian, Badoit, Volvic), Neptune (Cristaline, Saint-Yorre, Thonon) et Nestlé Waters (Vittel, Perrier).) Politique de distribution: l'eau est acheminée en train jusqu'à Paris et est ensuite transportée vers l'entrepôt par un camion hybride ou fonctionnant au gaz. De petits véhicules électriques prennent ensuite le relais, jusqu'aux foyers des consommateurs

1992 : Rachat du Groupe Perrier. 1996 : Installation de Nestlé France SA. Et de ses unités opérationnelles à Noisiel (77 – Seine et Marne),  dans l’ancienne chocolaterie Menier. 1997 : Création de Nestlé Clinical Nutrition. 1998 : Création de friskies France SAS qui se détache de l’entité Nestlé France SA suite au rachat de Spillers. 2000 : cession de la marque Findus. Création de Nestlé Home Care (spécialiste de l’assistance nutritionnelle à domicile). 2002 : Perrier Vittel S.A. devient

Globalement, le marché progresse encore mais la consommation d’eau montre un essoufflement depuis la guerre du Golfe. Depuis ces vingt dernières années, la croissance du marché a également été ralentie suite à deux évènements majeurs : L’affaire Perrier en février 1990 qui a eu un impact négatif sur les consommateurs français et étrangers. Suite à une proportion inhabituelle de benzène, 160 millions de bouteilles ont été retirées du marché (Coût : 1 milliard de francs).

Les récepteurs sensoriels (5 sens) Chips qui croustille = identité sonore Boulangerie = odeur de pain = active la salivation PERCEPTION ¢  Perception ¢  Perception appréhension compréhension COHÉRENCE AVEC L’IMAGE DE MARQUE ¢  Perrier = utilise une couleur rouge ¢  Succès car il y a une cohérence avec les bulles qui pétille. ¢  Deneseis: échec car yaourt rose fuchsia LA VUE ¢  Une surface bleu paraît plus petite que quand elle est jaune ¢  Une caisse de couleur

dans une campagne pour la Sécurité Routière répudie la banalité au profit de l’efficacité de la « starification ». La pratique de l’hyperbole, transformant le produit en objet magique ou divin (utilisation de la mythologie par Ferrero, la bouteille Perrier résistant à la fonte du réel), manifeste la puissance renouvelée de l’extraordinaire. Deuxième partie Questions d’analyse 1) Par quels moyens ces deux affiches impliquent-elles la cible ? La frontalité des regards implique le spectateur