Pestel Du Cinéma

et mélangeant tous les arts. En effet, Pompidou souhaitait créer un centre entièrement voué à la création moderne et contemporaine où les arts plastiques avoisineraient avec les livres, le dessin, la musique, le spectacle vivant ou bien encore le cinéma. Il décide donc decréer le bâtiment multiculturel dans ce terrain vague, placé au cœur de Paris. (slide possible avec la phrase “la bibliothèque attirerait des milliers de lecteurs qui du même coup seraient mis en contact avec les arts”) Le 11 décembre

art de vie » du Soir Mag 2. Marketing Direct : envoi d’un email à la BDD quand nouveau disponible à l‘achat 3. Vente : personnalisation du message sur l’emballage : ‘bon anniversaire Alexandre !’ 4. Pas de publicité mass media classique en TV, cinéma, affichage par exemple Si 1 seul élément, 0 pt 4 Si 2 éléments DIFFERENTS, 0.5 pt Si 3 éléments DIFFERENTS, 1 pt Si 4 ok -> 2 pts 4. Pour définir sa cible, citez 3 critères de segmentation que vous proposez d’utiliser. (3 points) Géographique

mondial (avantage: économies d’échelles) ? Choix entre OU Adapter son offre pour un marché particulier ( ce qui facilitera la pénétration de marchés spécifiques)? Master 1 : Entrepreneuriat et développement international 26 La matrice PESTEL : Economique • La croissance • Le gouvernement économique des marchés règlemente la fabrication internationaux tels le des boissons non Japon , Brésil et alcoolisées. L’Allemagne qui joue un •Les conditions politiques rôle majeur dans le qui affectent

portables avec l’iPhone (2007). Apple est réputée pour l’interface utilisateur de ses produits, et notamment pour l’introduction grand public du système de l’écran Multitouch (écran tactile). II. DIAGNOSTIC EXTERNE A. Méthode PESTEL Environnement politique : organisation stable implantée dans 31 pays. Environnement économique : la crise financière a engendrée le licenciement de 50 personnes. Cependant le secteur informatique est plutôt en bonne santé (voir par ailleurs).

(convictions religieuses, allergies,…) Le marché d’un produit évolue dans un environnement ou d’autres sont susceptibles d’interférer (ex : le marché de DVD) Marché de support : le DVD Marché de support : les lecteurs Marché alternatif : la vidéo, le cinéma, le téléchargement Quelques Indicateurs du Marché Taux de pénétration : reflète le nombre de consommateur par rapport au marché potentiel Taux de renouvellement : reflète la quantité des achats de renouvellement par rapport à la totalité des

consiste à suivre la même logique que l’analyse interne pour repérer les opportunités et les menaces dans le micro environnement (offre, demande, fournisseurs, distributeurs) ainsi que le macro environnement de l’entreprise (utilisation de l’outil PESTEL). OPPORTUNITES MENACES ENVIRONNEMENT : Politique Economique Sociologique Technologique Ecologique Legal Augmentation des déficiences motrices (+13%) De plus en plus de population de 3ème âge Les séniors utilisent de + en +

d’affaires dont : * 9% pour les medias avec la chaîne TF1 (détenue à 43%). * 16% pour les télécommunication ; le troisième opérateur français Bouygues Telecom détenu à 89,5% (17% de part de marché) Autres activités : 1% du CA ; holding, cinéma.  Le groupe Bouygues est aussi implanté a l’étranger, voici la répartition de son chiffre d’affaire au niveau international : B) Les diverses missions des domaines d’activités : L’entreprise Bouygues a pour principale mission de s’étendre

développés partout dans le monde et continuent encore aujourd’hui d’être très populaires malgré l’arrivée des jouets en plastique. DEFINITION DU MARCHE P2 LES ACTEURS P3 LES DISTRIBUTEURS P4 CHIFFRES CLE P5 LE MADE IN FRANCE P6 OFFRE & TENDANCES P7-8 PESTEL P9 AXES DE DIFFERENCIATION P10 PROFIL DES CONSOMMATEURS P11-12 HABITUDES DE CONSOMMATION P13 FACTEURS D’INFLUENCE P14 FREINS & MOTEURS P153 Les acteurs Les fournisseurs de matières premières Les fabricants Les distributeurs Les transporteurs Chaque

d’abord : Produit de grande consommation La lessive a été le premier produit à se soumettre au marketing Biens semi-durable Bien équipement Automobile Industrie Services Banque qui a commencé Politique Humanitaire : Offre > demande / PESTEL très compliqué Culture et santé La loi Evin Tout est marketer g. L’analyse du marché h. La notion de marché : différentes approches a- Traditionnelles Marché défini a partir de l’offre (marché des fabriquant de yaourt) Marché

I/Analyse Externe………………………………………………………………………....………...…pages 5 à 14 A) Détermination des concurrents…………………………………........................................….5,6 B) Les 5 Forces de Porter……………………………………..………..……………………...……….7,8 C) L’analyse du PESTEL…………………………………………………………...….….……………9,10 D) Menaces et opportunités…………………………………………...….….…….…………11,12,13 E) Les Facteurs clés de succés……………………………………...….….…………………………..14 II/ Analyse Interne…….………………………………………………………………………….…pages 15 à 19 A) Diagnostic