Pestel Publicite

un des grands axes de communication de Bergerac. (dans la mesure d’une ville comme Bergerac, évidemment). Cette radio est une radio de type régional, elle est très active sur le plan local, sur plusieurs services proposés, que ce soit sur les publicités personnalisées, sur les chroniques et interviews ciblées … Ce sont les trois permanents de cette radio, Gil, Linda et Stéphanie, qui m’ont accueillie durant une semaine pour effectuer mon stage en milieu professionnel. J’avais voulu faire un

suite à l’aide du diagnostique interne tout ce qui concerne l’aspect commercial, financier, organisationnel et productif. Enfin pour conclure nous proposeront des améliorations stratégiques, et nous tenterons de créer un nouveau slogan ainsi qu’une publicité pour cette même entreprise. Diagnostic externe |La demande | |Opportunités

Une publicité est une forme de communication, dont le but est d’attirer l’attention d’une cible visée. Cette publicité représente le parfum « Miss Dior Chérie » de Dior sortie en 2008. Cette publicité crée par Sophia Coppola avec comme mannequin Maryna Linchuk. Elle représente la joie et l’enfance mais aussi la femme modern. Comment avec ces arguments la publicité peut faire vendre ? Voyons comment l’enfance et la joie permet de vendre la produit. La femme qui tient le flacon nous fait beaucoup

Publicis depuis 1996, elle est également la deuxième actionnaire du groupe, dont elle détient un peu plus de 10 % du capital, et figure au palmarès des 500 premières fortunes de France2. Ce rôle de « garante morale du troisième groupe mondial de publicité » selon l'expression d'Acrimed n'est pas sans lui attirer des critiques concernant les « représentations sexistes de la femme » dans le domaine publicitaire3,4,1. Son essai Fausse route, publié en 2003 et qui fustige la misandrie contemporaine,

| | |- Publicité : prospectus, affichages, campagnes audio ou | |CV, CF et point mort |audio-visuelles, budget accordé au lancement du produit, durée de | | |publicité... | |Coût direct, coût spécifique

nouveau produit Recette spécifique 3.1. Argumentaire du choix du produit/attentes du consommateur et tendances du marché/intégration dans un menu 4.1. Positionnement tarifaire 5.1. Définition de lancement commercial Brief artistique à l'agence de publicité et de promotion 14 15 16 17 18 19 IV Marketing stratégique V Conclusion 20 20 VI Annexes: 1. Le questionnaire 2. Les données de SPSS 21 21 23 2/24 Brioche Dorée Bernhard KRONFELLNER I. Introduction 1. Introduction

métro sans parler de la capitale de la France car il est son emblème. Avoir un ticket de métro dans sa poche devient une marque de distinction entre le parisien et le provincial, qui se décline en une dichotomie chic/rustre. Souvenons-nous de cette publicité qui disait : « T’as le ticket chic, t’as le ticket choc, tic tac toc ». Le ticket véhicule une appartenance culturelle et sociale forte. Il signifie la modernité et l’indépendance. Ce petit bout de carton est aussi un passeport d’entrée dans un

congress on consumers interests, 15 mars 1962 (2) « pour être protégé contre la vente de produits qui représentent des dangers pour la santé ou la vie » (3) « pour être protégé contre l’information trompeuse ou excessivement fallacieuse, la publicité mensongère, ou l’étiquetage frauduleux, et pour accéder aux éléments nécessaires pour faire un choix éclairé » (4) « pour être assuré, dans la mesure du possible, d’un accès à une variété de produits ou services à des prix compétitifs, et dans

son succès, le groupe met en œuvre diverses stratégies: Stratégie de pénétration : 2 paires de lunettes pour le prix d’1 Stratégie d’imitation : imitation d’Afflelou (Tchin-Tchin) Stratégies de communication : * Publicité (télévision, abribus, affichettes et abribus). « La communication est le fer de lance de ce groupement d’opticien depuis 1988». * Communication institutionnelle : mécénat ; opération  sportive  « rallye Optic 2000 en Tunisie » (Le groupe offre

canal Le moyen par lequel on décide de véhiculer le message, c’est l’outil, le média. Le choix du canal est réfléchi car selon le canal utilisé, l’impact sera différent, c’est à dire que l’audience va être différente. Ex : différence entre les publicités que l’on voit à la télé et celles que l’on voit au cinéma (version plus longue). Les médias ont une grande influence sur le comportement, les courants de pensées, les modes et donc sur le récepteur du message. Les fonctions du langage selon