Plan Communication Perrier

concurrence développée. Ils ont mis en place un nouvelle surtucture à quatre circuits: alimentaire, restauration commerciale et proximité, circuit direct et distribution automatique.! FAIT/ MACRO / SOCIO-CULTUREL! ! - Coca-Cola a mis en place un plan d’accompagnement exemplaire. Leur nouvelle organisation a permis de créer des emplois. Le circuit des hypers-supers compte désormais plus de 250 commerciaux. ! FAIT/ MACRO / SOCIO-CULTUREL! ! - La nouvelle organisation de chez Coca-Cola repose

3 . L'offre sur le marché francais des eaux embouteillés A - La forte concentration de l'industrie française L'industrie française des eaux embouteillées est très concentrée puisque les groupes Danone, Perrier-Vittel Groupe Nestlé et Castel réalisent environ 90% de la production. La multiplication du nombre de sources exploitées, depuis plusieurs années déjà, ne remet pas en cause cette domination. Très souvent, ces petites sources sont diffusées au niveau régional et pour le compte de distributeurs

1er en terme de parts de marché * Production annuelle estimée à 1800 millions de litres * En 2011 son chiffre d’affaires était de 564 millions d’euros Dans l’idée commune, Perrier reste le plus grand concurrent de Badoit, mais arrivent cependant à se distinguer. Ainsi, pourquoi et comment Badoit et Perrier se positionnent-ils sur des micros-marchés différents ? I. Analyse externe A. Macro-environnement (PESTEL) On cherche à identifier l’environnement externe à travers différents acteurs

APPORTEE PAR LE PRODUIT LES PRODUITS DE SUBSTITUTION EVOLUTION DES VENTES EVOLUTION AU NIVEAU DES PRODUITS 3.LES TYPES DE CLIENTS 3 3 3 3 4 4 4 4 5 5 5 5 6 4. LES PRODUCTEURS LA COMMUNICATION DES CONCURRENTS 5. LES DISTRIBUTEURS 6 8 9 DIAGNOSTIC DU MARCHE 9 PLAN DE MARKETING (PLAN D’ACTION MARKETING, PLAN D’ACTION COMMERCIALE) 10 RAPPEL DU DIAGNOSTIC DE LA SITUATION 10 PRESENTATION DU CONC EPT OBJECTIFS QUANTITATIFS 10 10 Répartition prévisionnelle des ventes pour l’année

ailleurs, pour offrir des produits de bonne qualité, il faut : * Des matières premières de bonne qualité * Une main d’œuvre de qualité prix élevés * Des procédés de production brevetés * Une communication marketing de masse La seule marge de manœuvre qui reste à l’entreprise se situe au niveau des flux entre les fonctions, comme ceci : M.P M.P marketing marketing Procédés et main d’oeuvre ma Procédés et main d’oeuvre ma flux flux

|Année académique : 2009 -2010 |[pic] | |Licence Pro Marketing et Communication | | |Intervenant : Amadou KABORE | | | |

paragraphes font l’objet d’une définition que le lecteur trouvera dans le lexique à la fin du présent travail. © Les Éditions de la Chenelière inc., 2006, Savoir plus : outils et méthodes de travail intellectuel, 2e éd. (Raymond Robert Tremblay et Yvan Perrier) 1 temps, nous présenterons l’analyse du sociologue Jean Ziegler. Dans un troisième temps, nous ferons une critique de ces perspectives d’analyse. Enfin, nous formulerons une proposition conceptuelle visant à rendre compte d’une manière un peu

pays - 1er producteur d’eau en bouteille - Evian est 1er marque mondiale - 25% du CA du groupe est réalisé par les eaux - En France, le marché de l'eau embouteillée est contrôlé à 90% par les groupes Danone, Nestlé et Castel. 1 08/11/2010 PLAN I.    LE BRIEF PROMOTIONNEL DE BADOIT Situation de la marque Stratégie promotionnelle de la marque L’opération promotionnelle II. LA PROPOSITION DE L’AGENCE   Animation point de vente en GMS Campagne promotionnelle en CHR SITUATION

Analyse du marché de l’eau embouteillée : SORIA 1- Demande 1. – Analyse de la demande d’eau embouteillée sur le plan quantitative. Le marché de l’eau est en développement constant, de 4 à 6 % par an. La consommation a doublée en 15 ans. En moyenne, sur un an, les français consomment 121 litres d’eau embouteillée. Ce marché est fortement segmenté. Mais il y a deux segments principaux : - L’eau plate - L’eau gazeuse L’eau plate est le segment le plus dominant

75813 PARIS CEDEX 17 Tél: 01 55 65 65 97 Fax : 01 40 54 06 93 E-mail : ccmp@ccip.fr Internet : www.ccip.fr/ccmp NESTLE - DANONE G1329 Par Franck BRULHART Université Aix-Marseille II Licence d'utilisation accordée à : GROUPE ESC LILLE TOUTE COMMUNICATION A DES TIERS INTERDITE Nestlé-Danone et le secteur de l’eau embouteillée Franck BRULHART Faculté des Sciences Economiques et de Gestion Université Aix-Marseille II © CCMP 2004 - ‘Nestlé – Danone et le secteur de l’eau embouteillée’ Franck Brulhart