Plan D Action Marketing 4p

L’ELABORATION DU PLAN MARKETING OPERATIONNEL Gestion commerciale : mise en application du plan marketing. INTRO : La stratégie marketing définie quels clients l’entreprise va servir. Elle indique comment elle prévoit de créer de la valeur pour ses clients. C’est dans un 2ème temps que le responsable marketing va mettre en œuvre le programme concret qui délivre la valeur promise au client. Le programme marketing est la déclinaison du MM, des 4P. Le MM sont les outils à la disposition de l’entreprise

……………………………………………………………………………………………………… 3) Etapes de réflexion fondamentale ……………………………………………………………………………………………………… 4) Actions à mettre en œuvre pour l’adaptation d’un produit à un marché ……………………………………………………………………………………………………… 5) Contrôle permanent de l’efficacité du plan d’action commercial ……………………………………………………………………………………………………… II) LE MARKETING STRATEGIQUE Ce sont les étapes d’analyse, de réflexion et de décisions d’orientation. Cela se traduit par :

Thème 1 : Les bases de la mercatique Dossier 1 : La démarche marketing La démarche mercatique : Elle consiste à se placer à la place du consommateur, pour mieux comprendre ses besoins. Le marketing, une démarche globale de prise en compte du marché : Ensemble des techniques et des actions mise en œuvre par une organisation pour la recherche de la meilleure satisfaction du client, dans le but de vendre ses produits et services. * Constater, prévoir, stimuler, susciter et renouveler

concept de marketing, ses objectifs et son évolution Marketing : - Mécanisme éco et social par lequel les individus les groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et l’échange de produits et autres activités de valeur pour autrui. - Ens. Des actions destinées à détecter les besoins et à adapter en conséquence et de façon continue la production et la consommation. Mercatique = Marketing Les 2 principales caractéristiques du Marketing :

commerciale – Notion de marketing I. Qu'est-ce que le marketing? Le marketing désigne l'analyse des besoins des consommateurs et l'ensemble des moyens d'action utilisés par les organisations pour influencer leur comportement. Le marketing crée de la valeur perçue par les clients et adapte l'offre commerciale de l'entreprise aux désirs des consommateurs. II. Qu'est-ce que le "marketing mix"? L’expression "Mix Marketing" est l’une des plus employée en marketing. Le marketing mix est également connu

DÉMARCHE MARKETING (Mercatique) NOTES DE COURS INTRODUCTION AU CONCEPT DE MARKETING : Historique : de la révolution industrielle à la naissance du marketing. Pour comprendre le marketing, il faut tout d'abord en saisir l'idée sous-jacente, le concept, et ensuite prendre le temps d'en parcourir le chemin d'accès, la méthode (la démarche). Le concept a été développé après la seconde guerre mondiale. La consommation (la demande) prend un essor considérable car la guerre est finie

DEMARCHE MARKETING Dans la pratique, une organisation va suivre une démarche en trois temps correspondant aux trois facettes du marketing : une démarche analytique ou marketing d’études (études de marché) une démarche stratégique ou marketing stratégique (objectifs généraux de l’entreprise, choix du marché cible, segmentation, positionnement) une démarche opérationnelle ou marketing opérationnel (plan d’action pour chaque élément du marketing-mix) II – LES COMPOSANTES DU MARKETING-MIX

MARKETING STRATEGIGUE Pr Hatim Benyoussef (Résumé du cours A. Lahlou) Le Marketing c’est étudier le marché pour bien le connaître, adapter l’offre et influence sa cible en répondant aux besoins du client. Le Marketing a passé d’une démarche de production à une démarche à la demande, en étudiant les attentes du marché. La société Procter & Gamble est la première à mettre en œuvre une étude de marché (Savonette Ivory). Les phases du Marketing : MK Etude (Connaître), MK Stratégique (S’y adapter)

une décision l’enjeu est alors de saisir l’opportunité et d’éviter les risques auxquelles l’entreprise peut être confronté.Mettre en place un processus de veille insiste à ce que tous les services soit impliqué dans le projet comme le département marketing pour l’analyse du marché, l’image, l’évolution de l’offre et à la R&D pour l’innovation en passant par les services administratifs.La veille fait partie intégrante de l’intelligence de l’économie et collecte d’une entreprise. La veille doit donc

mercatique La démarche commerciale s’installe au cœur même de l’activité de l’entreprise tournée de plus en plus vers la notion de satisfaction des clients. La mercatique est la traduction française du terme marketing.   La démarche mercatique Définition La mercatique est l’ensemble des actions ayant pur objet de prévoir, constater, stimuler ou renouveler les besoins des utilisateurs d’une catégorie de produits, et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et commercial d’une entreprise