Plan De Communication Shampoing

stratégie de crise en cours d’application entre 2008 et 2009. La baisse des marges attribuée "à l'augmentation des investissements dans la publicité et la promotion 2009», fait notamment partie de cette stratégie commerciale, l'un des principaux axes du plan que le groupe avait élaboré pour faire face à la crise. Le chiffre d’affaire de la branche cosmétique fléchis dans les marchés matures comme l'Europe occidentale (-6,3%) et l’Amérique du Nord (-3,4%), mais il est en partie soutenu par le dynamisme

Contexte : forte concurrence exigent, informel (qui s’informe et compare) et infidèle ; relations complexes dans la chaîne de valeur. De la transaction à la relation “La valeur du lien avant le bien” Individualiser et personnaliser l’offre et la communication (ex: mailing: mail avec notre nom et prénom) Utiliser la marque pour créer et renforcer l’attachement et l’engagement Relations avec les clients, employés, partenaires, distributeurs, etc… Optique marketing sociétal: Demande d’ethnique

vins rouges en provenance d’Espagne, d’Italie et du Sud de la France Tendances de demain : bio ET commerce équitable, réduction de l’empreinte carbone (embouteillage sur place) Défi pour les producteurs français : • professionnalisme dans la communication avec distributeur • nécessité d’être plus réactif et dynamique LA GRANDE-BRETAGNE : vin bio Consommateurs surtout les femmes 30+ des classes moyennes Attentes du consommateur : meilleur pour la santé et socialement plus correct La vente

segmentation de marché de plus en plus précise, de plus en plus fine (marché de l’électricité, et de l’eau, très peu segmenté, ces marchés étant auparavant des monopoles, d’Etat le plus souvent) On peu aujourd’hui parlé d’hyper segmentation (ex : les shampoings pour les blondes décolorées avec les racines grasses). Quand les marques le peuvent, elles cherchent à pratiqué le marketing personnalisée (« one to one »). C’est la possibilité qu’offre de plus en plus de marque à leur client de participer à l’élaboration

Cosmetic Valley est plus vaste puisqu’il couvre 3 régions (région Centre, Ile-de-France et Haute Normandie). Focus sur la production de Parfums et Cosmétiques en région Centre / édito / p3 Objectifs et champ de l’étude • Appréhender sur le plan mondial et national les enjeux économiques de la filière • Dresser un portrait des producteurs de parfums et produits cosmétiques en région Centre et en estimer le poids économique • Identifier les tendances du secteur et les facteurs d’influence favorables

SUPERIEUR EUROPEEN DE GESTION DE LILLE ------------------------------------------------- _____________________________ ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Marketing and Communication School ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- _________________ ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- -------------------------------------------------

plaisir. Sans prêcher pour une abstinence, loin de là, faire l’amour sans se connaître, sans sentiments n’a finalement pas beaucoup d’intérêt. On se découvre certes dans la nudité de l’amour physique mais on ne se rapproche que si un minimum de communication, de relation existe. Essayez, vous verrez bien ! De toute manière, on travaille trop ! Dans notre société, le travail, pour les hommes, c’est sérieux, trop sérieux, plus sérieux que le plaisir. Nous voudrions être heureux, aimés mais en n’y consacrant

............................................................. 80 LA COMMUNICATION ................................................................................................................................... 81 GENERALITES : ................................................................................................................................................. 81 I) SCHEMA GENERAL DU PROCESSUS DE COMMUNICATION : ...................................................................

conditionnement, appellation, marque, …) Prix : fixation du prix de vente public, définition de la marge, flexibilité des remises et des ristournes, conditions de financement, … Promotion = communication au sens large : publicité, évènementiel, promotion sur le lieu de vente, ... On définit les modes de communication les plus appropriés (quels moyens (pub, promotion de vente, sponsoring, …) ; quels médias et quels supports, quel niveau de dépense, que voulons-nous communiquer, quel message, …) Place

marché 19 III Stratégies des entreprises 21 A°) Comportements 21 B°) Distribution 21 C°) Communication 23 1) Comment les marques s’adressent-elles aux hommes, quelle pédagogie du soin et de la beauté mettent-elles en avant dans leur discours de marque ? 26 2) Décomposition en trois récits de la communication des marques de cosmétiques pour hommes : 27 3) Neuf exemples de communications de marques de cosmétiques pour hommes : 29 D°) Prix 32 E°) Packaging 32 Conclusion 34 Remerciements