Plan De Marchéage Milka

promouvoir simultanément les marques ou produits de deux entreprises distinctes. La réunion des deux marques peut se faire sous la forme d’une création d’un produit co-brandé mélangeant deux produits à l’origine. Exemple : Kraft Foos a choisi de réunir Milka et Daim, deux marques qui sont appréciés par le public afin de s’assurer une demande qui sera présente dès que le produit sortira. Kraft Foods a su anticiper et innover afin d’anticiper la future demande des clients, et cela a fonctionné dès lors

qui vous semblent nécessaires). 1.2 Après avoir rappelé les différentes approches mercatiques possibles, qualifiez celle mise en place par les nouveaux concurrents de Nutella. Travail à faire à partir des annexes 3 et 4 1.3 Présentez le plan de marchéage choisi par Andros pour son nouveau produit « Fruit à tartiner ». 1.4 Définissez ce qu’est le positionnement. 1.5 Déterminez le positionnement choisi par Andros pour « Fruit à tartiner ». Appréciez ce choix. 1.6 Repérez le segment visé par

par Ferrero. Nous pouvons alors nous demander comment Nutella a conquis le cœur des français. Pour se faire, nous allons d’abord réaliser une analyse SWOT pour ensuite définir les choix stratégiques de l’entreprise, et enfin terminer avec le plan de marchéage du Nutella. Historique : Pietro Ferrero commercialise sa première recette en 1946 sous le nom de Giandujot, tiré du gianduja, une préparation à la noisette et au chocolat. En 1949, Ferrero lance sa première pâte à tartiner, Supercrema.

.......................................................................................21 Le diagnostic commercial.............................................................................................21 I-Appréciation d’un entreprise ou plan interne et externe..............21 A-Analyse interne.................................................................................................21 B- Analyse externe............................................................................

........................................................................................23 Le diagnostic commercial.............................................................................................23 I­Appréciation d’une entreprise ou plan interne et externe............23 A­Analyse interne.................................................................................................23 B­ Analyse externe..............................................................................

œuvre de l'action communication ou mix-communication Exercices UNITÉ 10 : LA CONCEPTION DU PLAN DE MARKETING-MIX 1. De la stratégie au plan d'action marketing-mix 2. Marketing-mix et stratégie commerciale 3. Budget marketing et budget général Exercices UNITÉ 11 : LA MISE EN ŒUVRE DU PLAN DE MARKETING-MIX 1. Qui ? 2. Quoi ? 3. Quand ? 4. Comment ? 5. Pourquoi ? Exercices UNITÉ 12 : LE SUIVI ET CONTRÔLE DU PLAN DE MARKETING-MIX 1. Les objectifs du suivi et du contrôle 2. Les indicateurs du tableau de

l’analyse des forces et faiblesses de l’entreprise et des opportunités et menaces du marché. 2. Segmentation du marché de l’entreprise, choix de la cible et positionnement de ses produits en adéquation avec la segmentation opérée. 3. Définition du plan de marketing-mix : élaboration des politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. 4. Contrôle des résultats. 5. Correction / adaptation des objectifs. Le but de l’entreprise est de proposer un produit adapté, au bon prix, distribué