Plan De Marcheage Parfum Bic

(1) p 3 3. La mercatique en termes d’état d’esprit CF. poly (1) p 4 4. La mercatique en termes de démarche * La mercatique : une démarche qui consiste à partir du marché CF. poly (1) p 4 * La notion de plan de marchéage ou marketing mix * Plan de marchéage du producteur. * Politique de produit * Caractéristique techniques du produit * Innovation * Le design du produit * Conditionnement / emballage (packaging)

croisez vos sources :) BIC PHONE BILAN INTERNE BIC Forces Bic, groupe international, multinationale Groupe innovant Fondée en 1944 (société solide, persistante) Diversifié plusieurs fois de manière inattendue Groupe familial Structure financière solide Réussites (rasoir, briquet, planche à voile au très bon rapport qualité/prix, surf) Groupe possédant un portefeuille de marques reconnues (Conté, Pimaco, Stypen, Bic wite-out, Bic kids, sheaffer, Tipp-ex, Bic) Engagé dans un programme complet

dans le réseau de distribution le plus efficace ; – accompagné d’une publicité adéquate. Ces quatre éléments de la politique commerciale (produit, prix, place = distribution, publicité) sont souvent appelés les « 4 P ». Leur dosage constitue le plan de marchéage (ou marketing mix). 2. La connaissance du marché Pour étudier le marché, l’entreprise doit pouvoir disposer de plusieurs sources d’information. • Les sources internes Elles sont ainsi appelées parce que les informations émanent de l’entreprise

les entreprise à produire plus, et a mettre en place des actions commerciales pour écouler les stocks. Document 3 : 1- Vers la fin des années 50, le début des années 60. 2- l’arrivée des américains en France, a la libération, a permis grâce au plan Marshall La reconstruction du Pays incitant a la production et a la consommation de masse. 3- L’apparition du consumérisme permet un certain équilibre dans les relations entre industriel et consommateur : Apparition des associations de consommateur

d’entreprendre toute action commerciale. C’est la victoire de l’économie de marché sur l’économie de production. En français, le terme marketing a été traduit par deux mots inspirés également de « marché » : mercatique (à partir du mot latin mercatus) et marchéage (à partir du mot français marché). Ces deux termes sont complémentaires et désignent chacun une partie de la démarche marketing d’une entreprise. Processus de planification et de mise en œuvre de la conception du prix, de la promotion et de

marketing du luxe :stratégie de diversification Le luxe existe partout et il est regrettable qu'il ne soit qu'embryonnaire. Exemple : la Russie il y a un peu moins de 20ans a raté l'exploitation de son extraordinaire image dans l'opulence et le luxe : Parfum Slava de Zaitsev( ce n'a pas marché car pas d'image de luxe). Le luxe est international, la chine est historiquement un des pays les mieux placés pour produire à l'international de nombreuses gammes de produits de luxe. Russie, Chine, Brésil seront

d'organisation Technologie mal maîtrisée, manque de qualité Erreur dans le marchéage du produit (MKO) Segment de marché trop petit Avantage sur le concurrent non marqué Facteurs de succès : Produit présentant une originalité perçue par le consommateur comme un avantage certain face à la concurrence. Marché mûr pour l'innovation Maîtrise technologique de la fabrication Marchéage cohérent et adapté à la demande du client (MKT mix) V- Politique de marques

composition qui sera breveté) et appartient à une marque « pépite d’or ». Le prix est identique au café moulue et distribué en GMS. La campagne s’effectue par média, tv, radio, internet, PLV événementielle sur les linéaires … Mix marketing = plan marketing ; plan marchéage ; 4 P (product, price, place, promotion) Place du marketing dans l’entreprise : * Levier de compétitivité pour l’entreprise. Organisation du marketing : * Par gammes de produit (avec chef de produit/marque) * Par marchés

mouvements stratégiques qui se traduisent par un changement de domaines d’activité, c'est-à-dire par la prise en compte d’un nouvel ensemble de facteurs clés de succès. Ex : Bic Lorsque Bic s'est installé sur le marché des briquets et de rasoirs jetables (spécialisé dans les stylos jetables auparavant). Pour Bic, son métier est la diffusion de produits grand public jetables, à base de plastic moulé. Qu'il s'agisse des stylos, des briquets ou des rasoirs, les compétences sont les mêmes

différentes. Ex. : Bic (stylos, briquets, rasoirs), MICHELIN. B) Les valeurs de la marque Une marque se définit également par ses valeurs objectives et subjectives. On peut distinguer les valeurs suivantes : - Valeurs objectives : - la valeur produit. C'est l'ensemble des facteurs de composition ou de performance du produit, ex : ORANGINA. boisson à l'orange - la valeur origine. Ce sont les lieux, les pays d'où la marque tire sa légitimité, ex : LES ORDINATEURS JAPONAIS; Le parfum français, L’eau