Plan De Marchéage Vw

raisonné - levier d’action, une contrainte de cohérence et de continuité pour l’entreprise, gage de pérennité - il joue un rôle dans la décision d’achat des clients - clé de voûte du plan de marchéage (marketing mix) et qui lui donne toute sa cohérence sinon … c’est le public qui s’en chargera … 4. Les 2 volets complémentaires du positionnement Identification : quel est l’univers de référence ?

individualisé (marketing one-to-one ; ex : pubs sur internet). C . La fonction marketing dans l’entp Différence entre marketing/vente/communication : - marketing : on identifie les besoins des consommateurs, on met en œuvre des solutions (le plan de marchéage = le marketing mix = les 4 P). - vente : se caractérise par le contact quotidien avec le client, c’est essentiel pour pouvoir les fidéliser. Les gens de marketing sont plus en retrait, ils ont moins en contact avec les clients. Ils font des

|Mettre en œuvre le plan de marchéage => vendre | |Adopter (diriger par des chefs de produits, de marchés) | | |Objectifs mettre en place la politique commerciale de l’entreprise, le | | |plan de marchéage. |

domaines essentiels :  Le marketing/La mercatique : dont le rôle est d’identifier les besoins du consommateur (études de marché) d’imaginer des solutions adaptées au niveau du produit, de la distribution, du prix, de la communication (plan de marchéage) d’assurer le suivi et le contrôle des résultats  La vente : dont le rôle est de prospecter de mettre le produit à la disposition des distributeurs et du consommateur final provoquer la décision d’achat suivre le client et entretenir

tarif douanier extérieur commun) - marché commun ( ‘’ avec en plus la libre circulation des mchses, K et services) - union économique ( ‘’ politique commune et adoption d’une monnaie commune) OCDE APEC ASEAN Environ 30 membres Répartition des aides du plan Marshall Pays du Pacifique Coopération économique Asie du Sud Est (+ 10) Coopération économique, technique, sociale … USA, Canada, Zone de libre échange Mexique Amérique du Sud Union douanière en marché commun Pays européens (4 ) Zone de libre échange

mot marketing est un mots anglais, c'est le marchéage ou la mercatique. La définition du marketing est la suivante: « C'est l'ensemble des actions coordonné, tel que la promotion, la publicité, la stimulation du personnel de vente, la recherche de nouveaux produits, la distribution, le packaging etc..., tout ce qui concours au développement des ventes d'un produit ou d'une service. » Mercatus –> Merx (mercis) -> Mercator => Mercatique => Marchéage ==> Marketing Le marketing n'est pas qu'une

marketing opérationnel est le stade intermédiaire entre l'action de terrain, qui doit s'adapter en permanence, et la stratégie marketing, qui concerne les orientations générales, il conduit à l'établissement d'un plan d'action, appelé plan marketing, pour une période donnée (un an par exemple). Ce plan doit être cohérent avec les plans concernant les autres domaines d'actions de l'entreprise (recherche-développement, production, finance, ressources humaines, système informatique, etc.) et la politique générale