Plan De Strategie De Marque

faits par l’entreprise et les marques Diffusion du message La communication sert à diffuser un message d’un émetteur à un récepteur Entreprise Marques Produits Individus… Prospects Clients Salariés Réseaux… Les questions qui se posent : QUEL est le PROBLEME à résoudre POUR atteindre quels OBJECTIFS ? QUI prend la parole ? (Emetteur) A QUI ? (Récepteurs = cibles) COMENT S’Y PRENDRE ? (stratégie de com’) AVEC QUELS MOYENS ? (plan d’actions) Pour répondre à

d’une stratégie; - l’action. L’analyse du marché ou la démarche analytique. C’est ce qu’on appelle la démarche étude. Elle comprend deux analyses complémentaires portant sur : - ce qui est externe à l’entreprise, c’est-à-dire le marché et ses différents acteurs (concurrents, clients, etc.), l’environnement, les produits concurrents, les styles et les modes de communication utilisés….. ; - ce qui est interne à l’entreprise, c’est-à-dire ses produits, ses marques, ses capacités

………………… …. C) Les ressources………………………………… ………………… D) Le SWOT …………………………………… II ► LA PRECONISATION A) Le projet…..………………………………………… …. .. B) Le plan d’action...…………………………………… C) L’analyse des répercussions quantitatives……… ….. D) L’analyse des répercussions qualitatives………... .. III ►LA MISE EN ŒUVRE DU PROJET A) Les plannings……………………………………………..

des outils permettant de le(s) gérer VB – Contrôle Interne et Risk Management 4La gestion de crise Les 5 outils de gestion de crise sont : - La cellule de crise, - La communication de crise, - Le plan de retrait des produits du marché, - Le plan d’urgence, - Le plan de continuité d’activité (PCA) ou plan de reprise d’activité. Le principe : • A titre préventif, ces outils sont conçus et combinés en fonction du scénario de crise envisagé, et ils sont testés pour en mesurer l’efficacité. • Ils sont

ISEG Programme EXECUTIVE EXE 3 Marketing stratégique M. Wendling La stratégie marketing d’IKEA Clément AUBRY Pauline ELGER Alexis KURTZ (1er semestre) Julien LEY Carline PENNEQUIN Sommaire L’offre, la demande, l’environnement ............................................................ 3 I. 1. 2. II. 1. 2. 3. 4. III. 1. 2. 3. 4. I. II. III. IV. I. II. Analyse de l’offre ............................................................................... 3 Structure du marché ...........

POLITIQUE PRODUIT PLAN : I. Le métier de Chef de Produit II. La gestion opérationnelle : les panels (= résultat de nos produits et de ceux du concurrent) III. Etablir un plan publi-promotionnel IV. Développer ou optimiser un packaging V. Le Chef de Produit et le P&L Exam : questions de cours avec des exercices (1h) + calculatrice I- Le métier de Chef de Produit Pour un chef de produit, le SWOT est le document essentiel sur lequel se baser pour faire une étude

événementielle … ou comment mettre de l’événementiel au cœur de votre stratégie de communication Le monde est de plus en plus saturé de messages, d’informations, de codes, d’images… nous devons agir chaque fois plus fort, plus vite et plus haut si l’on souhaite être vu, entendu et compris. La communication événementielle est un outil stratégique qui fait désormais partie intégrante de l’orchestration des moyens de communication des marques et des entreprises, sur des problématiques d’émergence, de différenciation

situation 2. Élaborer une stratégie marketing 3. Formuler un plan d’action 4. Segmenter le marché et se positionner AXE 2 – LES OUTILS DE L’ACTION (MARKETING MIX) 1. La politique du produit 2. La détermination du prix 3. La communication commerciale 4. L’action par la distribution Éléments du cours © www.e-tahero.net - Portail des Etudiant d’Economie – Professeur Thami BOUHMOUCH 2 ANALYSE Informations DECISION Stratégie ACTION Marketing-Mix Comment élaborer une stratégie de marketing ? Un

modification du comportement peut être provoquée par une forte émotion. Ex : le jeu qui est à la fois émotion et comportement La sensation la volupté, le plaisir, le rire, les larmes sont des réponses. Remarque : Emotion = tout ce qui se rapporte au plan psychologique ou sentimental. Comportement = tout ce qui implique une participation physique. Quelques exemples d’activités de communication : - Ludique : (jeux, distraction) - - Pédagogique : relation enseignant, enseigné

STRATEGIE DE COMMUNICATION Professeur : Claude Paré-BARNIER ((( INTRODUCTION La"communication (du latin « communicare » qui signifie « mettre en commun ») est le processus de transmission d'informations. Elle peut donc être considérée comme un processus pour la mise en commun d'informations et de connaissances. Avoir le sens de la COMMUNICATION  = Avoir le sens du contact + Avoir le sens des échanges Avoir le sens de la COMMUNICATION = Une interaction où chacun échange (des propos