Plan De Travail Créatif Parfum

LVMH regroupe cinq secteurs d’activités :  Vins & spiritueux  Mode & maroquinerie  Parfums & cosmétiques  Montres & joaillerie  Distribution sélective. Ce leader a plus de 3000 magasins a travers le monde. Il a prêt de 110 000 collaborateur, 81 % d’entre eux sont basés hors de France. LVMH a pour valeur de représenter l’art de vivre occidental, l’élégance et la créativité. Ses missions :  être créatif et innovant  Rechercher l’excellence dans les produits  Préserver passionnément l’image

interne : Il consiste à analyser l’annonceur, carte d’identité de l’entreprise (son organisation administrative, chiffre clef…) * Stratégie de marketing : Analyse cible, méthode des 4P (prix, produit, place, promotion) appelé aussi Mixe Marketing ou Plan de Marchéage. * Diagnostic externe : Il consiste à étudier le marché. Il est constitué de l’offre, des concurrents, des distributeurs, de la demande, volume consommé, valeur consommée, comportement d’achat, attitude/opinion que l’on a vis-à-vis

communication A. B. C. D. E. F. G. Une communication ? DES communications ! Les métiers de la communication en entreprise Les cibles de communication Les canaux de communication Les conditions d’une communication réussie Le budget Le plan de communication (introduction) IV. La communication médias (publicité) • La communication hors médias Introduction • Communiquer : du latin « comunicare », être en commun, être en relation avec qqun ou qqch. • Toute communication

Il doit aussi véhiculer les valeurs de la marque, affirmer et servir ses objectifs. Autant de missions qui en font, selon la formule consacrée, le premier média de la marque. Nous vous présenterons le résultat de notre recherche et de notre travail à travers trois différentes parties en commençant par le design dans le domaine du luxe pour ensuite vous expliquer le processus d’élaboration d’un packaging et enfin évoquer différents cas d’études. Partie 1. Le design dans le domaine

établir une communication ayant un rôle informatif et persuasif pour créer une préférence de marque. * Créer des produits innovants avec notamment plus de crèmes (qui est la texture préféré des femmes), de nouveaux parfums (pour donner envie aux personnes qui n’apprécient pas le parfum noix de coco de tester le produit), et des produits solaires adaptés à chaque tranche d’âge et chaque type de peau (produit solaire pour les enfants, produit format réduit à transporter plus facilement et nécessitant

La stratégie de communication commerciale Tous les autres types de communication se basent sur cette stratégie. Elément essentiel du plan marketing, la stratégie a plusieurs fonctions : - Canaliser l’expression créative. - Orienter la cohérence des différentes prises de parole d’une marque ou d’un produit : pérennité. - Assurer la pertinence du discours publicitaire par rapport aux attentes des consommateurs et ainsi démultiplier l’efficacité du message, aussi, différencier un

Historique de chacune des marques : depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement * Analyse comparée de leur communication : Publicitaire : campagnes (positionnement pub, cibles, discours, concepts créatifs) Web : sites institutionnels, sites de e-commerce, social communication In life : flagship, circuits de distribution, packaging, In life : street, événementiel… III. Identité des trois marques 1. Positionnement, Image & Identité de

partagent les valeurs du groupe. I- Segmentation stratégique Dans le secteur du luxe, le groupe LVMH s’est investi dans six domaines d’activités stratégiques (DAS) différents qui sont les vins et les spiritueux, la mode et la maroquinerie, les parfums et les cosmétiques, les montres et la joaillerie, la distribution sélective et autres activités. [pic] Stratégies et perspectives par DAS (Domaine d’Activité Stratégique) • Vins et Spiritueux : vins, champagne et spiritueux Le groupe

Communication médias Nom de l’entreprise : Yves Saint Laurent Thème : Les parfums féminins haut de gamme Sommaire Introduction 2 I. Le marché 3 1.1. Faits principaux 3 1.2. Les circuits de distribution 4 1.3. Les utilisatrices de parfum 6 1.4. Les investissements publicitaires 7 II. Bilan publicitaire 9 2.1. Les tendances 9 2.2. Le Mapping 10 2.3. Synthèse du discours de marque 12

plus influentes de sa génération. Dans quelle mesure la stratégie de l’entreprise Dior a-t-elle permis son internationalisation et en quoi celle-ci a pourrait la desservir ? C’est ce à quoi nous tenterons d’apporter une explication en développant un plan en triptyque : Tout d’abord, nous verrons dans un historique de quelle manière s’est créée l’entreprise. Nous analyserons ensuite les raisons de l’efficacité de l’implantation de Dior dans le monde, avant de relater en troisième partie des problèmes