Plan De Travail Créatif

sociétés d’études. « Les ISTCiens font preuve de maturité par rapport à l’entreprise, d’adaptation et de responsabilité. Dans notre métier de conseil, le respect du client, le goût des contacts, la volonté de trouver des solutions et la capacité de travailler en équipe sont des préalables importants. Je trouve ces qualités parmi les Anciens de l’ISTC. » Bertrand Verspieren Président Directeur Général Groupe de communication transversale Dps/Monébak Institut des Stratégies et Techniques de Communication

modification du comportement peut être provoquée par une forte émotion. Ex : le jeu qui est à la fois émotion et comportement La sensation la volupté, le plaisir, le rire, les larmes sont des réponses. Remarque : Emotion = tout ce qui se rapporte au plan psychologique ou sentimental. Comportement = tout ce qui implique une participation physique. Quelques exemples d’activités de communication : - Ludique : (jeux, distraction) - - Pédagogique : relation enseignant, enseigné

Stratégie de la marque 3 grandes parties 1. Stratégie de communication & plan de communication 2. Le planning stratégique et les études de consommateurs 3. Le Brand management et la stratégie de marque Les 6 grands médias : .La Tv .Internet .Presse .L’affichage .La radio .Le cinéma Le Hors-média (ou Below the Line) : . Street Marketing . L’évènementiel . Marketing direct . Sponsoring & mécénat . Relations presse . La promotion des ventes Plus grande régie

et observations. Ma recherche dans la littérature fut un réel éclaircissement sur mon questionnement. Durant l’ensemble de mon stage, je me suis posée une question, si je puis dire, existentielle : « Comment était-il possible de manager des créatifs ? Comment était-il possible de gérer de la création ? ». L’exploration de cette question me paraissait difficile, c’est pourquoi je m’étais rabattue sur l’impact que les structures des agences de publicité peuvent avoir sur la création de valeurs

commerciaux et les créatifs .Il intervient dans le déroulement d’une campagne quand le plan media a été approuvé par la direction de l’agence et de l’annonceur .il a pour rôle d’effectuer un choix dans les emplacements proposés afin de créer un support pertinent pour la campagne de publicité en preparation.il prend des contacts avec les entreprises d’affichage, les régies publicitaires des radios et des chaine de Télévision, ainsi qu’avec les entreprises de presse. IV. Planer Stratégique Initialement

besoin ; voire un élément de son identité propre. Ainsi, la publicité doit se conformer aux attentes du consommateur, aux normes de la société, même quand elle fait mine de les bousculer. Elle ne crée pas, elle amplifie et diffuse, note Dayan. Les créatifs s'interrogent sur le comportement des consommateurs, la modification de leurs styles de vie. Ils usent et abusent des sondages. Ils ne négligent ni les apports de la sociologie ni ceux de la psychologie. Toute campagne publicitaire commence par

| Un cadre de travail pour les créatifs. La copy Strategy est une méthode synthétique pour exprimer efficacement ce que le message doit communiquer. Elle expose les points clés de la réflexion stratégique et pose les principaux axes* de création. Il en existe plusieurs modèles, dont voici les plus utilisés dans le cadre des Publiciades : |[pic]|La copy Strategy et le plan de travail créatif | |[pic]|La copy

RÉALISER SON PLAN DE COMMUNICATION EN 48 HEURES Éditions d’Organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris Cedex 05 www.editions-organisation.com www.editions-eyrolles.com Directeur d’ouvrage : Caroline Selmer Le code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement, provoquant une baisse brutale des achats

de pub est un intermédiaire entre l’annonceur et les créatifs. C’est lui qui recueille les besoins de l’annonceur, élabore et propose une stratégie de campagne, négocie les budgets. Il prépare également le travail des créatifs en réunissant le maximum d’informations sur la marque, son histoire, ses axes de communication habituels… Il présente les propositions des créatifs au client et justifie les choix qui ont été faits. Il peut travailler en agence, mais aussi en régie publicitaire où il vend

publicité a son directeur de création. Tout en haut de la hiérarchie des équipes de créatifs, ce dernier détient un rôle clé. Il encadre l'ensemble des directeurs artistiques et des concepteurs-rédacteurs et contribue directement à donner à l'agence sa griffe artistique. En tenant compte des compétences de chacun, il attribue les projets de campagnes publicitaires en proposant des axes de réflexion et des pistes de travail. Il use d'un regard critique pour étudier et sélectionner les meilleures idées