Point Fort Ikea

Le groupage (opération dans laquelle on va réunir dans un même moyen de transport plusieurs lots de marchandises diverses mais de même destination : centrale d’achat..) • Le fractionnement (consiste à diviser un lot de marchandises provenant d’un point donné en plusieurs lots de taille inférieure pour que chacun de ces lots puisse atteindre sa propre destination) • Le stockage qui est aussi une fonction centrale pour le distributeur car toute détention de stock fait naître des risques de dépréciation

pour que l'hypermarché parvienne au seuil de sa phase de maturité en France (figure 1) ; les grandes surfaces spécialisées demeurent en phase de croissance, beaucoup d'entre elles étant développées par des groupes internationaux (comme par exemple Ikea, Kingsfisher/Darty/ 1. Parts de marché de l'hypermarché depuis 1965 en % 40 Marché alimentaire 30 Parts de marché 20 Lecture : les parts de marchés alimentaires et non alimentaires des hypermarchés sont en croissance depuis la création

pour que l'hypermarché parvienne au seuil de sa phase de maturité2 en France (figure 1) ; les grandes surfaces spécialisées demeurent en phase de croissance, beaucoup d'entre elles étant développées par des groupes internationaux (comme par exemple Ikea, Kingsfisher/Darty/ Innovation et marchés de la grande distribution 17 *Jean-Baptiste Berry, à la rédaction de cet article, faisait partie de la division Commerce, de l’Insee. Il a travaillé sur le thème de l'innovation, en collaboration avec Marc

reste challenger), Bricorama et Bricomarché. Il y a aussi les enseignes spécialisées dans la décoration, dans le bâtiment le bricolage et le jardinage comme l’enseigne Brico Dépôt qui appartient au groupe Kingfisher tout comme Castorama, ainsi que Ikea, Conforama qui sont des concurrents directs. Nous retrouvons aussi des concurrents indirects tels que les grandes surfaces alimentaires (GSA) Auchan et Carrefour, qui dédient des rayons spécialisés au bricolage et jardinage. Les sites internet deviennent

prochains barèmes écomodulés des éco-organismes Dans le cadre du Grenelle 1 de l’environnement, les professionnels de l’ameublement participent activement depuis de longs mois aux travaux initiés sous l’autorité de l’ADEME et de l’AFNOR, pour mettre au point le prochain affichage environnemental des produits 2 d’ameublement. L’objectif est de préciser lors de l’affichage en magasin les principaux impacts sur l’environnement de chaque produit, dont son bilan carbone. Plusieurs fabricants et distributeurs

étonnante dans le contexte de grave crise économique qui a affecté la jeune Fédération de Russie pendant les années 1990. Dès le début de la transition économique, la prospérité de Moscou a été insolente. Le revenu moyen des Moscovites était, au plus fort de la crise, à peu près trois fois supérieur à la moyenne russe (1996); la ville contribue aujourd'hui pour presque 15% à la formation du PNB, et 30% du chiffre d'affaire du commerce de détail russe en moyenne est réalisé dans la capitale. En une décennie

régionales) Dans ce cas, il y a un risque de guerre des prix, de la pression publicitaire et des lancements pléthoriques de nouveaux produits Affaiblissement de la rentabilité • • 2.2.Menaces liées aux entrants potentiels • Nécessité de disposer de fortes barrières à l’entrée (financières, juridiques, commerciales, technologiques) 8 • Exemples   : brevets, parts de marché élevées sur un marché de niche (Actimel), accès au marché très coûteux, accès privilégié aux matières premières, coût,

organigramme mais pas la façon dont chaque responsable gère ses équipes. http://www.lemondedusurgele.fr/Actualites/Distribution/Fiche/561/Picard-prend-le-cap-du-MSC, http://www.lsa-conso.fr/picard-l-enseigne-preferee-des-francais-devant-amazon-ikea-et-yves-rocher,124362  c. Diagnostic interne et externe : (FFOM / SWOT) https://docs.google.com/viewer?a=v&pid=sites&srcid=ZGVmYXVsdGRvbWFpbnxzdGFnZXRpY2UxMjIwMTB8Z3g6Njc4NTBmM2MxMzgxMDFkMg  Diagnostic interne : Forces / Strengths La

artisans français. Les secteurs porteurs au niveau du commerce sont : l’électronique, l’automation et le marketing (Les chinois ne sont pas encore aux points sur leur campagne marketing) Il ya aussi le secteur des jouets, la sidérurgie, l’électroménager et le textile. -La décoration ou l’art de vivre est très apprécié. L’ouverture du premier magasin IKEA en Chine il y a près de 10 ans, a marqué le début d’un engouement durable des chinois pour l’aménagement intérieur. Les magazines de Déco en langue

raison-cible peut faire augmenter la catégorie du produit ? 99 xxxiii. Construire des marques que les consommateurs vont rechercher 99 xxxiv. Le rôle de la publicité 100 xxxv. Etendre ou détruire une marque 100 xxxvi. Pourquoi les marques fortes sont-elles rares ? 101 xxxvii. Conclusion. 101 IV. Le ciblage 102 1. Quatre grandes alternatives stratégiques 102 a. Marketing indifférencié 102 xxxviii. Marketing différencié 102 xxxix. Marketing concentré 103 xl. «Sur-mesure » de