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élevé que les pays occidentaux et sera donc plus compétitive. o Les Réserves de changes en Russie sont de 432,8 milliards de dollars au 30 octobre (Annexe 4)  La Russie est un pays ouvert au commerce international, elle dispose d’un des plus fort taux de réserve au monde. • Des échanges extérieurs représentatifs de la transition vers l’économie de marché de la fédération de Russie o La balance commerciale est de 179,7Milliards USD (2008) (estim. 2009 78.6 Milliards USD) ;  Cette balance

Communication image de marque Merchandising Développement produit Trade marketing Promotion des ventes Fidélisation Extension de la distribution 0 20 40 63% 59% 53% 47% 60 80 87% 83% 83% 100 Source : Etude Peat Marwick auprès de 30 entreprises à fort capital (1998) Le concept du 20/80 La nouvelle nécessité du commerce étant de personnaliser une offre industrialisée qui s’appuie, pour des raisons de rentabilité, sur un marketing de masse, comment faire coïncider une offre de plus en plus massive

au moyen de campagnes de communication fortes et fédératrices. L’univers de marque de Castorama doit retrouver fraicheur, esprit innovant et proximité avec le client. Des millions sont investis dans de campagnes colorées, vivantes enjouées et humoristiques dans le but de renouer avec une clientèle qui appréhende le bricolage et la décoration sous un angle ludique. Outre la campagne de communication, il s’agissait également pour Castorama de rénover ses points de vente qui devaient être en adéquation

consommateur se fait essentiellement au niveau du produit ou du point de vente, mais il joue également un rôle important dans la fidélisation par le biais de l’expérience utilisateur. La vue, le toucher et le gout sont évidemment depuis longtemps partie intégrante du marketing produit. Le terme de marketing sensoriel est surtout apparu avec l’utilisation de sens "moins évidents" tel que l’odeur et le son pour les produits et les points de vente. » Les spécialistes du markéting, ont rapidement compris

galerie» SON ACCESSIBILITÉ IMMÉDIATE ET SANS ENCOMBRE : TRAM/VOITURE/2 ROUES/BUS/ROCADE/AUTOROUTE/ PARKING « Il faut pouvoir y arriver en 30 secondes » « Il est à côté de l’autoroute, juste après la sortie » « Il ne faut pas qu’il y ait 10 ronds-points et des feux, sinon on ne s’en sort pas » ronds SA FRÉQUENTATION D’HORIZONS DIVERS : PAS TROP POPULAIRE, PAS TROP ÉLITISTE « Moi je vais là où je me sens en sécurité » « Si c’est la zone, j’y vais pas » « Il n’y a pas de problème pour laisser sa

les vacances et la fête. La dominante jaune est à remarquer, de même que l’utilisation ponctuelle du vert. En effet, sur plusieurs visuels, on peut constater le rappel du motif du feuillage. CHAMPOMY SCHWEPPES Créateur de saveur depuis 1783 Plus fort la fête ! OASIS Des fruits, de l’eau de source, du fun ! PAMPRYL Le fruit d’une belle histoire 100% naturelles Eau de source gazeuse Smoothie et jus de fruits frais Eau minérale Eau gazeuse aromatisée Jus de fruits aux concentrés

------------------------------------------------- SOMMAIRE Avant-propos 3 I. Présentation de l’entreprise 4 A. L’origine de Décathlon 4 1. Quelques dates 5 2. Les autres points de ventes 6 3. Marques Passions et Composants 6 4. Quelques chiffres 8 B. Décathlon Mont-Saint-Martin 10 5. Zone de chalandise 10 6. Les concurrents 11 7. L’agencement du

I. Introduction au comportement du consommateur Des Stimuli  * Des Réponses : choix du produit, de la marque, du point de vente, du moment d’achat, budget… Boite noire de l’acheteur : caractère de l’acheteur et processus de décision Marketing-Mix, propre à l’entreprise Produit * Prix * Distribution * Communication * Facteurs environnementaux Economie * Technologie * Politique * Socio-culturel * Les stimuli font réagir les consommateurs dans leur

de notre présentation. Au travers de celle-ci, nous vous donnerons les caractéristiques du modèle par des exemples clés qui démontrent sa réussite. Nous vous parlerons de 2 points essentiels que sont les causes et l’impact de la non-adhésion ainsi que du modèle syndical suédois. Nous passerons également en revue quelques points marquant sa réussite. II. UN MODELE DE REUSSITE La crise de 2008 a provoqué une sévère récession, l’économie suédoise étant fortement liée au commerce extérieur. Après

une difficulté de référencement croissante, c'est-à-dire être présent dans les rayons. Cette difficulté est due à la concurrence pour rentrer dans les rayons, les marques nationales ont de plus en plus de mal à référencer leurs produits à cause du fort développement des MDD (Marques de distributeurs). I. De la stratégie marketing au choix de la variable de distribution Lors du choix de la cible, il y a 3 stratégies possibles : - stratégie indifférenciée : S’adresser à l’ensemble de la