Politique Communication Bmw

Percevoir la nécessité des choix Comment définir la stratégie ? Comment prendre conscience de la nécessité des choix ? Définition Le concept de stratégie Stratos : armée Agos : je conduis Art de coordonner l'action des forces : • Militaires • Politiques Impliquées dans la • Économiques conduite d'un conflit • Morales Grands principes de la stratégie militaire (Gal Clauzewitz) : Répartition des moyens Rapidité de décision Disponibilité Motivation ⇔ Rationalisation des choix ⇔ Utilisation de

dit Chapitre 6 6.1 P promotion – Communication 1. Le mix communicationnel 1. La publicité 2. La promotion des ventes 3. La force des ventes 4. Les relations publiques 5. Le marketing direct 2. Le processus de communication 1. Cinq éléments 2. Les trois fonctions 3. Le bruit 4. Les facteurs d'une communication efficace 3. L'élaboration d'une stratégie de communication 1. Identifier la cible

proprement dit Chapitre 6 6.1 P promotion – Communication 1. Le mix communicationnel 1.1 La publicité 1.2 La promotion des ventes 1.3 La force des ventes 1.4 Les relations publiques 1.5 Le marketing direct 2. Le processus de communication 2.1 Cinq éléments 2.2 Les trois fonctions 2.3 Le bruit 2.4 Les facteurs d'une communication efficace 3. L'élaboration d'une stratégie de communication 3.1 Identifier la cible 3.2 Objectif de la communication 3.3 Le message 3.4 Le choix des médias

BTS M.U.C. Marketing La fidélisation [pic] I SENSIBILISATION Le secteur de la vente à distance a longtemps privilégié la politique de prix pour proposer un assortiment de plus en plus attractif. Le client de la Redoute ou des 3 Suisses a donc longtemps passé commande ponctuellement auprès de ces enseignes sans pour autant être fidèle. Stimulé par les annonces de prix, ces clients deviennent à l’affût, chassant la meilleure offre. Ce comportement est maintenant renforcé par les comparateurs

particuliers, on peut noter que la plupart des dimensions du macro-environnement sont, en 2008, favorables à la ONCF (en situation de monopole au sein du secteur) ;  Les facteurs les plus influents sont : socioculturel, technologique, économique et politique. 01/04/2013 Cours de Omar TIJANI Économique •Arbitrage voiture/train (+) •Augmentation du cours du pétrole (-) Socio-culturel •Goût pour les voyages au Maroc (+) •Augmentation de la distance domiciletravail (+) ONCF Technologique •Réduction

stratégiques. • Le niveau politique Le niveau le plus élevé, représenté par les membres du conseil d’administration ou de surveillance avec le PDG, ou le DG. Représente le pouvoir économique A ce niveau les décisions sont prises sur : – l’identité de l’entreprise – la vision à long terme (notion géopolitique) – la définition du projet d’entreprise autrement dit l’ambition économique, sociale et des valeurs de la firme « Le CA » définit la politique de l’entreprise, la vision

plus claire du secteur de l’automobile et pour ainsi cibler le marché de Renault et Nissan, nous effectuons une analyse PESTEL. Nous allons donc exposer les différentes opportunités et menaces de l’environnement politique, économique, socioculturel ainsi que technologique. Politique Opportunités : * En 2008, une prime à la caisse pour les anciens véhicules a été mise en place pour inciter l’achat d’une voiture neuve. * Un soutien au crédit automobile à hauteur de 1 milliard d’euros

nombreuses autres. Cette richesse linguistique s’explique par des millénaires d’isolement casi total des peuples entre-eux. Même si l’Europe était la partie du monde la plus developpée et une sorte de ‘’centre du monde’‘ il n’empêche que les communications et les moyens de transports étaient lents et principalement utilisés pour le commerce. Aujourd’hui, grâce à une mondialisation grandissante, nous sommes confrontés très frequemment à des personnes européennes ne partageant pas la même langue

population), de développer une politique de test et d’en mesurer les résultats. Mais aujourd’hui il faut aller plus loin : pour mieux comprendre les éléments qui engendrent les comportements d’achat, il faut savoir les analyser, pour mieux les anticiper Une nouvelle problématique vient de l’émergence des différents canaux de communication, et tout particulièrement avec Internet, et aujourd’hui le mobile (Smartphones, tablettes, etc.) La multiplicité des moyens de communications et de distribution rend

lui véhiculer des valeurs qui lui ressemblent en le faisant participer. Développer des moyens pour approcher le consommateur, déceler les “insights” les plus pertinents, représente un enjeu essentiel pour nourrir la stratégie des marques, leurs politiques d'innovation et d'animations commerciale. De nombreuses innovations en termes de stratégie de marque font leurs apparitions. Nous en avons analysées certaines qui nous paraissaient intéressantes et qui mériteraient d’être déployées par d’autres