Politique de distribution

cause de la répartition en 4 parties du marketing mix. La stratégie d'entreprise se focalise sur la notion de processus que ne peut intégrer simplement une stratégie marketing focalisée dans les faits sur les produits, la publicité, le lieu de distribution et le prix. C'est que les synergies organisationnelles de l'activité peuvent être éloignées des objectifs du service marketing. Ainsi, le marketing mix étendu tend à intégrer des éléments analysés en amont par la stratégie globale de l'entreprise

(opportunités et menaces) Question 2 : Stratégie marketing (objectifs, segmentation, cible, positionnement, sources en volume, élément-moteurs du marketing mix) Question 3 : Marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication) Question 1 : Diagnostic interne La politique du produit : ● Forces : * Des gammes diversifiées avec des chaussures de sport, des articles de sport, des parfums, jeans. La marque évolue avec les besoins des clients. *

et distribution de l'offre → Contrôler l'efficacité des actions commerciales → Satisfaction du marché. Les 3 éléments du plan de marchéage doivent être compatibles entre eux pour que le plan de marchéage soit cohérent : Construction de l'offre (Caractéristiques du produit : Nom, Nature, Marque, Caractéristiques techniques et Prix) → Politique de prix et de produit (Quel produit et à quel prix ?). Communication → Politique de communication (Comment communiquer le produit ?). Distribution → Politique

reportées comme le budget des vacances, un intérêt croissant pour le commerce équitable, une plus grande attention à l’information, une désaffection vis-à vis des marques, etc. Il faut également prendre en considération les nouveaux canaux de distribution qu’ils utilisent pour réduire leur temps dans les centres commerciaux et les supermarchés. Ex : les acheteurs par Internet. En conclusion, pour réussir à qu’un produit soit du goût du consommateur, il faut réaliser une hyper segmentation et définir

règle dite des 4P, ces quatre politiques définissent le produit au sens large et ses et ses implications commerciales au plan :  Produit : La politique de produit (gamme de produit, profondeur de gamme, largeur de gamme...).  Prix : la politique de prix.  Place : la politique de distribution (réseau et canaux de distribution, stockage, livraison...).  Promotion : la politique de communication (publicité, promotion, équipe de vente ...). Section 1 : La politique de produit/service : L'activité

MIX • La politique de produit Changement en profondeur de toutes les composantes de l'offre • La politique de communication En cas de repositionnement (montée de gamme), il est essentiel de faire connaître la nouvelle offre • Le Club Med se positionne comme le spécialiste mondial des vacances tout compris, haut de gamme, conviviales et multiculturelles, 3. LEMARKETING-MIX 3.1. LA POLITIQUE DE PRODUIT 3.2. LA POLITIQUE DE PRIX 3.3. LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION 3.4. LA POLITIQUE DE COMMUNICATION

manière directe le marché de la profession et de ce fait le marketing bancaire marqué par : * La forte réglementation étatique et interprofessionnelle (la banque n’est pas maîtresse de son offre, ni de ses prix entre autre l’influence de la politique des gouvernements). * La notion du risque est très forte (manipulation de l’argent). * La position de la banque demeure forte pour vendre (crédit), mais faible pour acheter (ressources). * Le manque de protection à l’innovation (pas

du circuit de distribution des fruits et légumes, du récoltant au consommateur : On a définit que la distribution est une activité économique qui consiste d’une manière générale à acheminer le produit de son lieu de production à son (ou s)es lieu(x)de consommation, puis à le répartir chez les grossistes et les détaillants pour qu’il soit proposé au consommateur, puis acheté. Le circuit de distribution se définit comme l’ensemble des canaux de distribution. Le canal de distribution : c’est le chemin

FONDEMENTS DU MARKETING A.HISTORIQUE DU MARKETING tvg • L’économie de production ○ il suffit de produire pour entreprendre et réussir Le chef d’entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques (fabrication et financement). • L’économie de distribution ○ il faut vendre ce qu’on a fabriqué Le vendeur se borne à faire connaître le produit aux distributeurs et à prendre commande. • L’économie de marché ○ il faut produire ce que l’on peut vendre Dans une situation d’abondance apparente offre supérieure

L’économie de production (IX siècles) : ‘il est suffit de produire pour entreprendre et réussi’ La demande est supérieure à l’offre. Le chef d’entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques (fabrication et financement).  L’économie de distribution (1900-1960) : ‘il faut vendre ce qu’on a fabriqué’ C’est la rêne du vendeur se bornant à faire connaître le produit aux distributeurs et à prendre commande.  L’économie du marché (1960-1980) : ‘il faut produire ce que l’on peut vendre’ Dans