Politique de prix

comportements des clients C) La politique de prix D) La mise au point d’opérations promotionnelles E) L’étude de l’évolution réglementaire d’un pays F) Le choix d’implantations européennes G) L’étude du choix pays des distributeurs dans un H) Les promotions sur une ligne de produits I) Les évolutions techniques de produits J) La détermination du système d’objectifs de vente K) L’animation de la force de vente locale L) L’étude de la concurrence au niveau local M) La politique de communication sur la

Offre Echanges Valeur 7 Analyse et études des marchés - © 2009-2010 – SEMESTRE ANALYSE ET ETUDE DES MARCHESSHN EMLV 2008 semestre 3 4 Le marketing Rappel des principales notionsdossier sectoriel Equilibre de la valeur BENEFICES PERCUS Prix COUTS PERCUS Coûts utilisation 8 Analyse et études des marchés - © 2009-2010 – SEMESTRE ANALYSE ET ETUDE DES MARCHESSHN EMLV 2008 semestre 3 4 Le marketing Rappel des principales notionsdossier sectoriel Entreprise Acteurs du marketing

Marketing mix Politique de produit : Le Club Med applique sa politique de repositionnement haut de gamme dans sa politique de produit. Face à la concurrence accru et à l’environnement économique actuel qui pèse sur l’activité touristique, il faut chercher à innover et moderniser. C’est le travail entreprit par le Club Med en rénovant son parc de villages, en augmentant le nombre de villages à 4 tridents et en créant des villages 5 tridents afin de répondre aux exigeances d’une clientèle aux

excellence 9 5 Les principaux acteurs du marché  du Raki 10 6 Mix Marketing 11 6.1 Politique de produit 11 6.1.1 Choix du nom de la marque: Aturaki 11 6.1.2 Concept du produit 11 7 Partenariats stratégiques et sous-traitance 14 7.1 Producteur local de raki 14 7.2 Emballage et conditionnement : 15 7.3 Politique de Prix 15 7.4 Politique de distribution 16 7.5 Politique de communication 17 1 Annexe 1 - Indicateurs macroéconomiques de la Turquie 21 2 Annexe

formelle. Alors que le positionnement est modifiable selon les évolutions concurrentielles, et que l’image de marque est influencée par les humeurs du consommateur et des concurrents, l’identité est le concept le plus durable dans le temps. a. La politique de marque Sephora a créer un concept de vente différents des autres concurrents. Il consiste à proposer en libre service des produits de luxe dans une atmosphère de magasin aux lumières tamisées reprenant en damier les couleurs de la charte graphique

la réflexion stratégique s'est ainsi élargi et a rendu nécessaire le développement ou l'enrichissement des concepts et des modèles de l'analyse stratégique pour que soit mieux pris en compte l'environnement de l'entreprise. Support pédagogique Politique et Stratégie d'Entreprise © MEZGHANI L., FSEG-Sfax Chapitre 2 page 2/10 – Ainsi, avec l'aide des économistes industriels, l'analyse concurrentielle fut renouvelée pour s'orienter dans deux directions complémentaires. • La première direction

exemple des nouvelles matières, les nouveaux procédés, les standards du marché (normes). Informations marketing, c’est l’équilibre offre/demande sur un marché, l’évolution des prix, les études de marchés et les études stratégiques. Mise en œuvre : Le service achat intervient au niveau de la stratégie de produits et de prix par le biais d’un cahier des charges. La stratégie fournisseur, faire ou faire faire ? Avantages/inconvénients de sous traiter. Communication : elle est influencée par le service

Le terme de marketing mix est introduit dès la fin des années 1940 pour désigner l’ensemble des variables commerciales dont l’entreprise peut disposer. Dans les années 1960, Mac Carthy propose de les regrouper autour de 4 dimensions (4P) : Produit Prix Promotion Distribution (place) Le marketing mix correspond à l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché cible. Si le marketing est synonyme d’orientation vers le client, il intègre également l’intérêt

 Sommaire 1ère Partie : Les caractéristiques de la partie commerciale . I). Identification II ) . Zone de chalandise et concurrence III). Politique commerciale IV) . Atouts du point de vente 2ème Partie : Fiche/Connaissance d'une prestation de service . I) Masque désaltérant Thalgo . 3Ème Partie : Fiche / Connaissance d'un produit.

STRATEGIE DE PRIX : Alignement : entente entre concurrents (illégal) De masse : prix bas afin de toucher l’ensemble des consommateurs D’écrémage : la politique de prix désigne un ensemble de décisions et d'actions réalisées pour déterminer la structure et le niveau de la tarification des Biens et/ou Services proposés au(x) Client(s) acquis ou à conquérir. C'est l'un des quatre constituants du Marketing-mix que sont : La politique de produit , la politique de prix , la politique de distribution