Politique Produit De Leader Price

et consommateurs n'accordaient que très rarement de l'importance. Aujourd'hui, les difficultés de chacun et l'augmentation des prix des produits de consommation courante sont autant de raisons de voir le low-cost être sur le devant de la scène. Rappelons que l'hypermarché est un commerce de détail libre-service de grande taille vendant à la fois des produits alimentaires et non alimentaires. Il se caractérise par une structure de coût optimisée par rapport à d'autres formes de commerces de taille

entretenus ici et là. Bref, la cueillette des provisions participait d'une activité sociale autant que d'une nécessité alimentaire. Mais dès les années 1920-1930, les Américains allaient jeter de nouvelles bases dans la manière de quérir les aliments et produits ménagers, causant ainsi un véritable effet domino dans le monde entier… Le premier supermarché mondial est né grâce à l'Américain Michael J. Cullen (1884-1936) qui lança, en 1930, son King Kullen à New York. Lorsque dix-neuf ans plus tard, Édouard

Caractéristiques FORCES -France : marque leader sur le marché du « Fair Trade » - International : recherche de légitimité (prise de conscience populaire) - partenariat avec 24 coopératives dans 18 pays - Une entreprise éthique qui participe à la sensibilisation des consommateurs - Défenseur du Commerce équitable : vivable, viable, durable - CA 2003: 2,31 millions d’euros (+ 17,2% / 2002) -93% des consommateurs reconnaissent la qualité supérieur des produits. -La qualité du produit est la principale source de

et atteignit cent milles copies à l’apogée de sa popularité. Student fut une expérience dans les affaires très positive pour Branson. Histoire du groupe Virgin Branson décela, en 1970, une opportunité quand le gouvernement abolit le « Retail Price Maintenance Agreement » (accord sur les prix de vente à respecter). Il entrevit la possibilité pour son journal de vendre des disques moins chers par correspondance. Il créa donc sa propre compagnie de vente par correspondance de disque qu’il nomma

en ligne. Internet permet aussi aux individus de se connecter rapidement entre eux, permettant un échange marchand en ligne ou en face à face. Dans un contexte économique actuellement morose, les Français se tournent de plus en plus vers les produits d'occasion. Au lieu de donner ou de jeter leurs vieux objets, ils préfèrent les revendre et acheter moins cher. Cette échange est communément appelé C to C. C’est ainsi que des sites de petites annonces ou de ventes aux enchères ont voulu profiter

pour plus de simplicité et ils les ont nommé (4P) « Product, Price, Promotion, Place ». Cette notion a été introduite par « Jerome Mc Carthy », mais largement vulgarisée par « Philipe Kotler ». • Définition Marketing mix : « ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché cible ». (Kotler et Dubois) 1-Politique de produit Définition du produit : « Un bien ou un service offert sur le marché de

| |Demande | |Forte croissance du marché | | | |Demande de produits sains et authentiques | | | |Engouement pour le « snacking sain » | | |

coûts, 2. Différentiation, 3. Concentration. 1. Domination globale par les coûts Un leader par les coûts sur tout marché a l’avantage concurrentiel de pouvoir produire au plus bas coûts. Les usines sont construites et entretenues, la main-d’oeuvre est embauchée et formée pour fournir à des coûts de production les plus bas possibles. Les coûts sont réduits sur tout élément de la chaîne de valeurs. Les produits sont sans ‘extras’. Cependant, des coûts de production réduits ne mènent pas toujours

un rapport qualité/prix suffisant pour induire un comportement d'achat. ». – besoin = manque = besoin d'achat L'histoire du marketing 1ere période : fin 2nde guerre mondiale - milieu années 50. offre < demande : fort pouvoir d'achat, peu de produit. Réclame. Logique de production. 2eme période : milieu années 50 – milieu années 60. offre = demande : objectif = vendre et entreprise consciences de la concurrence. Fort pouvoir d'achat. 3eme période : années 60-70 offre > demande : situation

des sodas fruités, des yaourts à boire aux fruits, marché des soupes en bouteille Marché principal :  marché des smoothies Marchés complémentaires : marché des verres, des biscuits salés et sucrés Analyse du macro-environnement : PESTEL Politique Economique Volonté des pouvoirs publics de favoriser une alimentation plus diététique : recommandation du PNNS (5 fruits & légumes par jour) Hausse du prix des fruits et légumes Contexte de crise Vogue du commerce équitable Sociologique Nouveau