Portefeuille Bmw

soi, le cahier des charges, c’est pas du marketing, mais il y a quand même les descriptions techniques des nécessités du produit) Séquence 5 : oui Séquence 6 : non Séquence 7 : le marketing intervient (début de l’argumentaire, packaging, portefeuille de vente, brevet…) Séquence 8 : non Séquence 9 : le marketing intervient (le marketing va faire des tests et valiser ou non, va définir ce que doit être le service après-vente, valide le positionnement du produit…) Séquence 10 : non Séquence

Image : Fabre, Stentar Positionnement de diverses entreprises : * Jacquemotte : le produit * Chat Noir : l’image, le produit et le prix trop de différentiation erreur de marketing * Louis Vuiton : image * BMW et Rolex : l’image * Contrex : le produit * Perrier ; l’image * Mach 3 (gilette) : la technologie Lien avec le marketing mix : Le positionnement définit la stratégie de base choisie pour le produit ou la

spécialisation • Si l’entreprise a plusieurs activités : stratégie de diversification, différenciation ou d’intégration verticale La spécialisation est justifiée par une stratégie de créneau : une seule activité. Exemples : Mercredes, Audi, BMW, Christian Lacroix, Fauchon, Hediard. Stratégie de créneau : cette stratégie de créneau recouvre trois orientations stratégiques proches mais distinctes qui sont : • La concentration Elle consiste à vouloir servie une cible de marchés mal desservis

faire plaisir Qualité : Mélita, Gd-Mère, Maison du Café Image : Fabre, Stentar Positionnement de diverses entreprises : - Jacquemotte : le produit - Chat Noir : l’image, le produit et le prix différentiation erreur de marketing - Louis Vuiton : image - BMW et Rolex : l’image - Contrex : le produit - Perrier ; l’image - Mach 3 (gilette) : la technologie Lien avec le marketing mix : trop de Le positionnement définit la stratégie de base choisie pour la produit ou la marque. Cette stratégie se traduit

soi, le cahier des charges, c’est pas du marketing, mais il y a quand même les descriptions techniques des nécessités du produit) Séquence 5 : oui Séquence 6 : non Séquence 7 : le marketing intervient (début de l’argumentaire, packaging, portefeuille de vente, brevet…) Séquence 8 : non Séquence 9 : le marketing intervient (le marketing va faire des tests et valiser ou non, va définir ce que doit être le service après-vente, valide le positionnement du produit…) Séquence 10 : non Séquence

l’utilisation par le client des produits et services et à faire perdurer la relation. ➢ « Augmenter la valeur du capital client » : la valeur du capital client se définit en fonction de la rentabilité actuelle et potentielle de ce portefeuille. La rentabilité d’un portefeuille client repose sur deux logiques : l’augmentation des revenus et la baisse des coûts clients (acquisition, transaction,...) 2/ Les politiques de la relation client  La fidélisation est une des politiques de relation client

Inégale répartition des gisements sur le territoire + divisions: all du sud: handicapé par esprit très corporatistes des industriels: les seules industries qui se sont développées sont des industries mécaniques (Nuremberg, Augsburg, Karlsruke, Münich = BMW) Zollverein: union douanière mise en place en 1834 entre les différents états d’all du nord sous l’impulsion de la Prusse qui pensait que la suppression des barrières douanières à l’intérieur de cette espace était un prélude à la formation de l’unité

POSITIONNEMENT : CARTE PERCEPTUELLE Haut de gamme – Très élégante Introduction I. Le marketing stratégique Mercedes Lincoln Cadillac 1.1. Le contenu d’une étude de marché 1.2. La segmentation, le ciblage et le positionnement Porsche BMW Volvo II. Le marketing opérationnel 2.1. La 2.2. La 2.3. La 2.4. La SAAB Chrysler Ford Dodge Nissan Toyota politique politique politique politique de de de de produit prix distribution communication Conclusion

discothèque de Groote Beer en compagnie d'un certain Stefan Colemans. C'est important que les témoins se manifestent. Qui a encore vu Annick ou Stefan Colemans, séparément ou ensemble, à la discothèque, de retour à la maison, sur une moto de marque BMW 1200? La seule piste d'Annick est son sac qui a été retrouvé ici ce matin. Stefan Colemans prétendait samedi soir qu'il a ramené Annick à la maison à 1h30. Lorsque le juge a voulu l'interroger ensuite il n'avait plus laissé de traces. Dans quelques

via la standardisation Ex. : mêmes publicités, mêmes noms etc. Développement des marques internationales (mises en avant) au détriment des marques locales (qui deviennent secondaires) Ex. : Unilever = 1800 – 1200 = 400 marques restantes dans leur portefeuille  Il y a donc un dilemme : standardisation ou adaptation ? 2) Marketing relationnel Julie Tessier Page 7 - Concept : création de relation avec les clients car … … un client/consommateur fidèle est plus rentable qu’un nouveau client Il