Porter Harley Davidson

rassemblement, l‟adhésion et la fidélisation de la cible. Elle augmente la valeur perçue d‟un produit ou d‟une gamme. Elle peut également être un véritable lien social qui permet l‟affiliation à des communautés de marque (ex : les Bikers avec la marque Harley Davidson). La marque de luxe : Les marques de luxe ont des fonctions tout autres que celles de la consommation courante. En effet, alors que les marques de grande consommation répondent à des bénéfices de type fonctionnels, les marques de luxe renvoient

du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection

Chapitre 1 ■ Les particularités de l’industrie du luxe Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque

du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection

varier selon les intervenants. Elle consiste à analyser les différentes fonctions d'un produit. Le but est de vérifier, pour chacune, si elle correspond à un réel besoin, quel est son coût et comment il peut être réduit. L'analyse peut également porter sur la valeur ajoutée à chacune des étapes de la fabrication. L'analyse de la valeur s'adapte aussi bien à la conception d'un nouveau produit qu'à un produit existant. Elle nécessite de bien identifier les différentes fonctions. Celles-ci se décomposent

management DCMG consulting intervient sur le marché de la formation en vente et management depuis 1996. Notre expertise a déjà séduit plus de 200 clients parmi les plus grandes marques françaises et internationales : Cap Gemini, Chocolats Lindt, Harley Davidson, Fnac, Rockwool, Saint Gobain, Unilog, UPSA, Virgin, Yoplait... Maintenir un rythme soutenu, relancer l’implication des participants par des changements fréquents de méthodes pédagogiques, alterner travaux individuels & collectifs, surprendre

|2,8% | |Cinéma |0,3% | |Total média |36,0% | |Relations publiques (rel. presse, portes ouvertes, visites, voyages, |5,4% | |séminaires, congrès) | | |Publicité par l'événement (salons et foires, mécénat, parrainage) |7,4% | |Promotion (prom. Par

des mouvements révolutionnaires, des inventions emblématiques et des icônes 18 | 2get’r • n°6 • SEPTEMBRE 2012 qui ont laissé une trace indélébile pour la postérité. Jimi Hendrix met le feu à Woodstock, Brigitte Bardot enfourche une Harley Davidson, le « Che » devient un symbole héroïque, Neil Armstrong pose le pied sur la lune… devant plus de 300 objets rarissimes rassemblés pour l’exposition, comme le maillot jaune d’Eddy Merckx ou les guitares de John Lennon ! Sur un parcours

gouvernementales. La législation marocaine et les conventions internationales sont unanimes. Les droits reconnus aux titulaires de marques ne doivent pas être inquiétés dans l’exploitation commerciale de celles-ci. Toutefois, le choix de la marque ne doit pas porter atteinte aux droits de propriété industrielle protégés. En effet, la protection d’une marque donne à son titulaire un monopole d’exploitation commerciale, ce qui lui permet de s’attaquer aux imitations, contrefaçons et à toute atteinte à ses droits

tapons sur Google le mot « coke » pour Coca-Cola, la 11e occurrence concerne le site Web www.killercoke.org. Idem pour Starbucks : la 10e occurrence est www.ihatestarbucks.com. Ces sites peuvent être un mal nécessaire, géré par la marque, ou menacer de porter atteinte à son business. n° Ce que rejettent le plus les internautes, ce sont les fausses promesses et le manque de cohérence. La marque Dove en a fait les frais. Après un succès spectaculaire, devenu un cas d’école, pour le premier film viral