Positionnement Activia

en grande distribution Packaging : pédagogue, 2 vaches dont l’une avec des lunettes (savoirs, connaissances) rassure le consommateur, recommande les gestes environnementaux. b) Prix : Prix ramené en €, au Kg : Bonne Maman : 4.50 Danone Activia : 4.00 Les 2 Vaches (Stonyfield) : 4.4 Fixation du prix selon les contraintes et les facteurs : Facteurs : -Marché : consommateurs soucieux et désirant un produit sain et de qualité. Les consommateurs de produits bios sont surconsommateurs

Danone : une stratégie remarquable Il suffit de jeter un coup d’oeil sur le rayon des yaourts et crèmes dessert pour constater l’hégémonie de la grande armada Danone. Yaourt nature, Taillefine, Activia, Danacol, Actimel, Danette… ils envahissent les rayons de la grande distribution. L’argumentaire de vente de ces produits est avant tout basé sur l’argument santé. Pour les marques du groupe Danone, le «bénéfice produit» exposé est une préservation du « capital santé». L’ensemble des yaourts Danone

essentiels (fruits, nature, enfants) * Les desserts Le Groupe Yoplait : Ce groupe possède les marques : Velouté, Dany, Danacol, Actimel, Jockey, Fjord, Bulle le yaourt, Taillefine, Gervita, Gervais Recette crémeuse fruits, Danette, Activia Yoplait est le 2e groupe mondial de produits laitiers frais avec un chiffre d’affaires de 665 millions. Ce qui représente plus de 17600 yaourts vendus. Il est le premier à avoir développé le « yaourt à boire » Yoplait décide de se segmenter

mots clés: activia, Danone, Marketing, offensive publicitaire par Thierry Connaître sa clientèle. Être au courant de leurs goûts, leurs désirs et leurs réactions face au produit. Voilà ce qu’arrive à faire Danone avec leur yogourt Activia par l’entremise d’une offensive publicitaire web et télé. Lorsque j’étais confortablement assis dans mon sofa en regardant la télé, j’ai aperçu la nouvelle annonce d’Activia qui met en valeur le bon goût du yogourt et les bienfaits qu’il procure avec sa formule

Le rayon ultra-frais est un rayon très vaste. Afin de distinguer les produits entre eux, nous pouvons les regrouper par famille. Santé(Activia, Danacol, …) | Allégé(de 0 à 25% de matières grasses) | Gourmandise famille(Yaourt aux fruits, | Gourmandise adulte(Riz au lait, clafouti, île flottante, …) | Yaourts nature(velouté, …) | | Tableau 1 Parmi ces familles, et autour de quelques marques indépendantes, six groupes se partagent le marché Français : Danone, Yoplait, Senoble, Lactalis/Senoble

analyse Frédéric Fréry, professeur de stratégie à l'ESCP-EAP. " Les consommateurs ont de plus en plus de mal à croire que le yaourt puisse tout soigner : lutter contre l'obésité (Taillefine), le cholestérol (Danacol), favoriser le transit intestinal (Activia) ou encore renforcer les défenses de l'organisme (Actimel) ", ironise un expert en produits de grande consommation. Pour lui, la limite a été atteinte avec la campagne de remboursement de Danacol par l'assureur AGF. Essensis serait donc le pas

Danone réinvente ses marques sous différentes formes. * Danone privilégie la santé dans ses produits (Activia qui favorise le transit intestinal). | * Tous leurs produits n’ont pas eut beaucoup de succès (Eco pack). | Prix | * Les produits doivent aussi être accessibles à la population dans les pays en développement (Afrique). * Prix de certains produits élevés (4€50 le pack de 12 Activia). | * Risque de perdre au niveau de la compétitivité par rapport aux marques de distributeurs. |

Annuler5 avr. 2006 – Fidélisation client : quel porteur de cartes êtes-vous ? ... Activia Qui est passé à travers l'info ? "BIO" de Danone est devenu ... La raison est d'ordre juridique. ... de l'entreprise ou encore pour appuyer un changement de stratégie. ... le changement, ACTIVIA sera-t-il le grand gagnant de cette stratégie ?Vous avez consulté cette page 3 fois. Dernière visite : 02/01/13 Bio devient Activia : BenSite 2.0www.benoitcatherineau.info › Pub - Communication - Marketing+1 de

yaourts. L’offre de ce yaourt est également diversifiée en fonction de sa texture, de ses bienfaits, et du type de lait. En effet, nous pouvons avoir un yaourt nature : • Bio (exemple : Yaourt bio nature Les 2 Vaches) • Actif santé (exemple : Activia, ou Danacol aux stérols végétaux) • Brassé (exemple : Yaourt nature Velouté de Danone) • Sucré au sucre de canne ou sucre blanc (exemple : Yaourt nature sucré au sucre de canne de Yoplait) • Au lait de brebis (exemple : Yaourt nature au lait de

TD Danone 1) BIO de Danone est devenu activia pour se mettre en conformité avec une directive européenne sur l’agriculture biologique, le contenu ne change pas seul le nom est modifié pour etre en accord avec la loi de l’agriculture biologique. Non car les termes « bio », « «ecolo », « organique » sont protégés pour ne pas induire en erreur le consommateur, ces donc de la publicité mensongère. 2) Etape 1 : novembre 2005 Etape 2 : janvier 2006 Etape 3 :2eme trimestre 2006 Le nom d’activia apparait