Positionnement Bonne Maman Forces Faiblesses

SOMMAIRE SOMMAIRE 2 INTRODUCTION : 3 1) La France est-elle le bon marché pour l’implantation de Bot ? 4 a) Le marché : 4 b) Les concurrents : 5 c) Consommateurs : 7 d) Macro environnement : 8 2) Stratégie et plan marketing 11 a) Cible : 11 b) Positionnement : 13 c) Produit : 14 d) Prix : 15 e) Distribution : 16 f) Communication : 17 Conclusion 19 Annexe 1 : 20 Bibliographie 21 INTRODUCTION : BOT a été créé aux Etats-Unis, à Princeton, par un couple : Cricket et Brian ALLEN. Ils ont eu l’idée

attentes et besoins des consommateurs 11 B) Quelques chiffres sur le consommateur 13 • Le mode de consommation 13 • Etude de marché 13 4) La stratégie d’Axe 14 A) Présentation des concurrents principaux 14 B) Forces et Faiblesses d’Axe 15 • Commentaires sur la matrice de Porter 15 • Commentaires sur l’analyse SWOT 17 • Détermination des facteurs clés de succès d’Axe 17 Conclusion 19 ANNEXES 20 1) Axe, une marque leader dans le marché

générale  : De nos jours l’ouverture sur le marché mondial a eu plusieurs conséquences sur la production et la consommation des produits d’origine nationale, à cette raison les entreprises doivent prendre au sérieux le positionnement de la marque et se faire connaitre et reconnaitre par les consommateurs en se basant sur les stratégies du marketing et l’image de marque. De plus, d'après une étude émise par le Ministère de l'Industrie et du Commerce canadienne (2003)

de l’entreprise Lili et loulou .......................................................... 8 La cible ........................................................................................................................................ 8 Le positionnement ....................................................................................................................... 8 Le marketing mix .......................................................................................................

........................................ 12 2.1. Matrice SWOT .......................................................................................................... 12 2.1.1. Forces ................................................................................................................. 12 2.1.2. Faiblesses ........................................................................................................... 13 2.1.3. Opportunités ................................................

Donald's A- La prise en compte de facteurs macro-environnementaux par les fast-food B- Une concurrence vaste C- Les forces et faiblesses de McDonald's face aux opportunités et menaces du marché II- Une politique stratégique ciblée A- Une stratégie basée sur l’implantation géographique B- Une forte stratégie concurrentielle C- La segmentation, la cible et le positionnement de McDonald's dans son marché III- Sa mise en place à travers le marketing mix A- Une large gamme de produits B-

ligne BiB (Big is Beautiful) s’adresse aux femmes qui s’intéressent à la mode et portent des grandes tailles. Cette collection propose aussi bien des vêtements très tendance que des basiques fonctionnelle. La collection Mama s’adresse à la future maman qui veut continuer à s’habiller mode tout au long de sa grossesse. H&M propose également un large choix de sous-vêtements et vêtements de nuit, coordonnés aux différentes lignes femme. Il y a des modèles simples et sport, de la lingerie dans des coupes

a été fondée en 1995, de l’initiative de Paulo Ferreira, maître de Capoeira brésilien et en coopération de trois Suisses, membres du comité. L’organisation a constamment évolué en se faisant connue à Lausanne et en gagnant de la confiance et de la bonne réputation de la part des institutions publiques comme les sports universitaires à Dorigny. L’Académie de Capoeira compte aujourd’hui plus que 150 élèves de toutes les nationalités. Les tranches d’âge sont régulièrement représentées d’une majorité

différentes gammes Tropicana c’est : 5 gammes 22 références en Pure Premium 8 formats disponibles Produit phare : Pure Premium Orange pulpes Eric BESCOND – Erwan JOSSE 29 novembre 2012 7 LP SDM SWOT et PORTER SWOT Forces Faiblesses - Leadership sur les purs jus et jus réfrigérés - 2ème marque des BRSA - Une des marques les plus connues mondialement par les consommateurs -Bénéficie du rayonnement international de Pepsi Co -Sponsoring de sportifs de haut niveau

en fonction d’un but. | | |L’entreprise est un système ouvert | |Environnement |Ensemble des acteurs et forces externes à l’entreprise susceptible d’avoir un impact sur| | |elle c’est-à-dire d’affecter la façon dont elle développe et maintien des échanges | |