Positionnement Croisière

partir de ce diagnostic, vient la fixation des objectifs voulus pour l‘organisation qui passe par des choix stratégiques (cible, volume, positionnement, priorités) et se déclineront par la suite de manière opérationnelle et par la mise en œuvre du marketing mix. Lorsqu’on parle du marketing stratégique on parle de la segmentation, du ciblage et du positionnement. Il faut noter que la culture est d’une grande importance sur ces éléments et notamment le critère linguistique. Commençons par la segmentation

L’INTRODUCTION Zara est la marque phare du groupe textile espagnol Inditex. Cette L’enseigne, créée dans les années 1970 est aujourd’hui leader en Europe pour les vêtements de «marque-enseigne». Quelques groupes mondiaux comme H&M, Gap, Mango et Benetton se partagent ainsi le marché des vêtements de mode sur le créneau intermédiaire de la mode de grande diffusion. Aujourd’hui le groupe Zara semble être dans une période charnière. En effet son « business model » le pousse à un rythme soutenu d’ouverture

piliers du marketing : Le choix de marché(s) L’orientation vers le client La coordination des moyens La rentabilité 7 Les concepts clés : Notion de marché et S.I.M. Environnement et concurrence Segmentation et ciblage Différenciation et positionnement Objectifs Principales alternatives stratégiques Plan marketing et PAC 8 Marché et S.I.M. Marché = lieu d’ échange… Système d’information marketing: votre pratique professionnelle ? sources ? Spécificités des données secondaires au Maroc

promotion des ventes * graphisme * (dimension européenne) Publicis dialogue : * conseil en communication * expertise * gestion client * médiaplanning * création / conception * image de marque * stratégie de positionnement * hors média (relations publiques, web) Londres : Agence Virtuelle : * web * référencement * community manager * e réputation * relation publique Higher Ground Creative : * stratégie marketing et créative

commercialisation = pensez au client qui donne son argent) Promotion (Publicité, PLV, Promotion, Fidélisation…) * Stratégie marketing sous-entend les grands axes de marketing que vous allez adopter : ciblage, positionnement, mais aussi plan marketing… * Le positionnement ne signifie pas l'implantation géographique de votre point de vente mais sa différenciation subjective ou vos options sur une carte conceptuelle. * Les cibles peuvent être définies par : * leur situation géographique

La publicité et ses multiples supports sont présents dans l’espace public et envahissent aussi l’espace domestique de diverses manières. Quelle place la publicité occupe-t-elle désormais dans la société contemporaine ? Quatre documents s’interrogent sur cette question, ils nous permettrons de montrer combien la publicité est présente et quel rôle ambigu elle joue. Comme le montrent H.Joannis et V.de Barnier dans De la stratégie marketing à la création publicitaire (document 1), la publicité

produits originaux et 8 gammes de produits différents. Malgré un positionnement clair, la marque a du mal à émerger tant au niveau communication qu’au niveau distribution dans « un marché trusté de grands groupes internationaux ». Nous allons donc essayer de trouver des solutions afin de rassurer les distributeurs à travers une étude stratégique du produit (SWOT). Analyse interne : forces | faiblesses | * positionnement moyenne gamme et chic. * seule marque à proposer un gel douche

l’image développée par<Adidas. Cibles secondaires : « contemporary classic » Adidas est leader sur ce segment qui est le plus important du marché « Pure function » elle accorde une importance particulière aux innovations et aux marques. Positionnement : Adidas cherche à se positionner comme une marque authentique qui inspire et motive toutes les femmes à travers le sport. Les sources de volume : Les clientes d’Adidas, de nombreuses femmes achètent des produits de la marque Adidas. Les

représente « l’ensemble de moyens d’action marketing utilisés conjointement en vue d’atteindre certains objectifs contre certains adversaires. Une stratégie marketing se décline sur les principales rubriques suivantes : objectifs marketing, cibles, positionnement, marketing-mix et planning »[1]. La segmentation (Customer segmentation) est le « découpage d’un marché en groupes de clients distincts en fonction d’un ou plusieurs critères, ayant des façons de penser ou d’agir spécifiques, et pouvant potentiellement

et
à
l’exportation.
 
 Parlons
de

la
segmentation,
du
ciblage
et
du
positionnement
chez
IKEA
:
 
 La
segmentation
:

 • IKEA
vise
plusieurs
segments
de
marché
grâce
à
sa
gamme
de
produit
qui
 lui
permet
de
se
positionner
sur
tout
l’univers
de
l’ameublement
 d’intérieur


 Le
ciblage
:
 • IKEA
vise
principalement
une
clientèle
hétérogène
de
toutes
catégories
 socioprofessionnelles
et
privilégie
plutôt
les
jeunes
 Le
positionnement
:

 • IKAE
détient
les
statuts
de
leader
en
matière
de
décoration
et