Positionnement De Louis Vuitton

[pic][pic][pic][pic]Le groupe LVMH Né en 1987 de l’association d’un grand nom de la maroquinerie (Louis Vuitton) et de deux grands noms de champagne et de spiritueux (Moët et Chandon-Hennessy) le groupe c’est agrandi d’année en année. Aujourd’hui LVMH avec environ 60 marques dans les 5 domaines que sont les vins et spiritueux, la mode et maroquinerie, les parfums et cosmétiques, les montres et joaillerie ainsi que la distribution sélective LVMH est le leader mondial de l’industrie du luxe

sellier ». Dans les années 1950, Robert Dumas et Jean-René Guerrand, gendres d’Émile Hermès, poursuivent la diversification, tout en respectant l’intégrité de la marque : vêtements, bijoux, montres, agendas, carrés de soie... À partir de 1978, Jean-Louis Dumas, avec d’autres membres de la cinquième et de la sixième génération, insuffle un nouvel élan grâce à l’apport de nouveaux métiers et à la mise en place d’un réseau mondial de magasins Hermès.. Aujourd’hui, la maison déploie sa créativité à travers

Le Japon constitue, pour l’ensemble des marques, la région la plus dynamique. • La croissance organique des ventes de Mode et Maroquinerie est de 8 % et de 3 % en données publiées. La performance de ce groupe d’activités profite de celle de Louis Vuitton. Céline, (a) Chiffres non audités. 6 Rapport annuel au 30 juin 2013 • La croissance publiée des ventes des activités de Distribution sélective est de 17 % et de 20 % à taux de change et périmètre comparables. La performance est tirée à la fois

par la critique, et a bénéficié de cette exceptionnelle actualité pour mettre en lumière, au travers d’événements exclusifs, une histoire prestigieuse qui remonte au XVIIe siècle. Louis Vuitton a déployé sa créativité et illustré l’excellence de sa démarche dans tous ses métiers. L’inauguration de la Maison Louis Vuitton de Londres, une réalisation hors norme qui rejaillit à la fois sur le rayonnement de notre marque et sur celui de la capitale britannique, ressort comme l’un des événements marquants

dans le luxe et la haute-couture, vise principalement une clientèle élégante, classe et féminine de classe sociale très élevée. Mais elle s’intéresse également aux hommes, ainsi qu’aux personnes aisées disposant d’un revenu relativement élevé. Positionnement marketing Chanel est une entreprise spécialisée dans le luxe et la haute couture qui s’adresse aux personnes ayant une situation socio-professionnelle relativement élevée, et qui recherchent du raffinement, le prestige, du classicisme, de l’élégance

enviable, basée sur presque 90 ans d’histoire: exclusivité, qualité, « made in Italy », artisanat italien, et dominance dans le monde de la mode. La distinguant de ses concurrents, Gucci à l’avantage de pouvoir revendiquer une dualité unique dans le positionnement de sa marque, alliant modernité et héritage, innovation et artisanat, mise en avant des tendances et sophistication. Au début de cette décennie, la Maison florentine a lancé deux projets importants unis par une philosophie commune de respect

beau et les clients sont très réceptifs », estime Fabrice Charbonnier, délégué Force ouvrière -, mais les experts le sont beaucoup moins. Pour Bernard Boutboul, directeur associé du cabinet spécialisé dans la restauration Gira Sic Conseil, le positionnement est peut-être trop « futuriste ». « Si l'objectif était de réaliser une toile de maître, c'est réussi, mais pour faire du business, j'ai des doutes », dit-il. Pour faire du business, rien ne vaut des produits typés. Cela, Fauchon l'a compris.

SOMMAIRE PREMIERE PARTIE – ETUDE DU CONTEXTE 2 1. HISTORIQUE 2. POSITIONNEMENT 3. PROMESSE 4. VALEURS 5. CHIFFRE D’AFFAIRES 6. IMPLANTATIONS 7. STRATEGIE MARKETING ET COMMERCIALE 8. UNIVERS CONCURRENTIEL & DIFFERENCIATION 2 2 3 3 3 3 3 4 SECONDE PARTIE – ANALYSE DU LOGOTYPE 6 9. ANALYSE DU LOGOTYPE ACTUEL DANS SES DIFFERENTES COMPOSANTES 10. LE LOGOTYPE FACE A SON UNIVERS CONCURRENTIEL 11. LES DECLINAISONS DU LOGOTYPE SUR DES SUPPORTS DIFFERENTS 12. L’ARCHITECTURE

Eponymes : Marques qui ont le nom du créateur Les marques peuvent aussi utilisées : - Signification (post-it, Milka, Nutella…) - L’origine (1664, Evian, AirFrance…) - Positionnement prix (Leader Price, Easy Jet…) - Image, Valeurs (Dove, Cajoline, Bonne maman…) - Sonorité (Ajax, Obao…) La signature de marque : positionnement, ambition promesse de marque, valeurs, origine. AAKER : Marque : une « mental box », s’imprime dans l’esprit des consommateurs. « Une marque est comme une boite dans

tous su s’adapter ainsi l’épisode japon et la crise financière en Asie orientale de 1997 a eu un impact récessif sur les économies occidentales Le Japon était un marché oligopolistique dominé par des marques très hautes gamme ex : Hermès, Louis Vuitton et donc après la crise au japon, la baisse des ventes de 80% et le pic de consommation de 1996, seules quelques entreprises ayant répondu a une clientèle exigeante ont pu s’en sortir ex : Hermès. Cependant, dès la fin des années 1990, le ralentissement