Positionnement De Louis Vuitton

correctement : six mois à peine après la levée des quotas, ceux-ci ont été remis en place … Quelle peut donc être la stratégie de la France pour protéger son économie de cette attaque de masse ? L’ouverture au commerce étant à double sens, quel positionnement la France peut-elle viser sur le territoire chinois, et quels moyens doit-elle se donner ? Quels sont les enjeux réels, quelles sont les marges de manœuvre de la France dans le contexte européen pour consolider les avantages technologiques face

marque de ses vêtements une importance toute particulière. En effet, La marque est reflet d’une personnalité. Ainsi, Pimkie et Jennifer restent des marques de « gamine » alors que Zara s’adresse à la femme qui s’assume. Les marques, par leur positionnement, s’adressent à un type de femme. Le vêtement, mais aussi sa marque, doit correspondre à la personnalité de la cliente car ils sont un véritable vecteur d’image. Dans cette société de consommation et d’apparat, la femme fait de plus en plus attention

se heurte à un certain nombre de réticences à cause de la standardisation des pièces et également à cause des hauts salaires (« 5$ a day »). Importance de la recherche scientifique France: grand pays de savants qui font beaucoup parler d'eux. Louis Pasteur déjà connu avant 1900. Dans les années 1900, toujours grands savants. La France remporte 5 Prix Nobel au cours du 19ème siècle (notamment grâce à Pierre et Marie Curie). L'Allemagne a de l'avance. En France l'instruction est poussée tous azimuts:

France en 2010 avec 4,5 milliards d'euros. Les produits proposés sont aussi bien du prêt-à-porter, de la parfumerie, de la joaillerie que des collections de haute couture. Le groupe LVMH est né en 1987 du rapprochement de Moët Hennessy et de Louis Vuitton ; la constitution de la société que l’on connait aujourd’hui s’est opérée grâce à une série de rapprochements successifs. LVMH rassemble un ensemble de cinq principaux groupes d’activités. Ces groupes d’activités sont constitués de sociétés

région Centre 4.1. 4.2. La région Centre, 2e employeur national de l’industrie des parfums et cosmétiques Trente-cinq sites dédiés à la production de parfums et cosmétiques en région Centre 4.2.1. Des sites de production spécialisés 4.2.2. Un positionnement prix haut et moyen de gamme 4.2.3. Un secteur qui se distingue par une forte concentration 4.2.4. Une renommée mondiale qui attire les entreprises étrangères 4.2.5. Une minorité d’entreprises “quasi mono-régionales” 23 23 25 25 26 27

* 1987 : Ouverture de Milan et création de la première boutique à New York sur Madison Avenue. * 1990 : Implantation à Londres. Chacune de ces boutiques sont situées dans un environnement soigneusement choisi, en adéquation avec le positionnement luxe de Bonpoint car c’est une maison de couture avant tout. Les années 2000 voient une internationalisation accrue : * 1999 : Ouverture de boutiques à Los Angeles, Palm Beach, Boston… * 2001 : Implantation en Belgique, Bruxelles

secteurs 2% Marionnaud 11..70% 3.2% 22% 20% Sephora Pharmacie Grande distribution Internet d) Les concurrents Les concurrents dans le marché du luxe : Le marché mondial du luxe est dominé par plusieurs entreprises. Le leader est Moët Hennessy Louis Vuitton dit LVMH. Le groupe détient les plus grandes filiales comme Dior Parfums, Guerlain, Givenchy, Kenzo et arrive largement en tête. Ensuite vient Pinault-Printemps-Redoute dit PPR avec Gucci Parfums. Hermès est classé à la 7e place. 8 Electif:

l’environnement culturel, très présent dans le secteur. Nous pouvons notamment le souligner car de nombreuses marques sont anciennes et prestigieuses avec un lourd héritage, et tout particulièrement en se qui concerne la France avec par exemple, Vuitton, Hermès, Guerlain, Chanel, Dior, etc... Le poids de l’histoire et de l’image marque est donc excessivement important pour les marques appartenant aujourd’hui au marché de luxe. Environnement légal : ( Une « fragrance » est un mélange complexe

celui qui l’arbore, et un moyen de reconnaissance pour celui qui la voit. La marque possède aujourd’hui cette capacité de catégoriser les individus dans des communautés distinctes, grâce à la représentation que l’image collective a d’elle, par son positionnement et par sa notoriété. Elle revêt donc une valeur de bien culturel pour des individus qui souhaitent se singulariser aux yeux du monde. La marque, en tant que repère de courants sociaux, joue sur ce rapport social pour séduire le public. Les

Les activités et produits proposés par Chanel……………………………....10 1) Les activités à Chanel……………………………………………10 2) Les produits chez Chanel………………………………………..10 C. La place de Chanel sur le marché du luxe………………………………...12 1) Le positionnement de Chanel sur le marché du luxe par rapport à ses concurrents…………………………………....12 2) La cible recherchée par Chanel………………………………….13 II. Les stratégies de distribution et de communication de Chanel s’inscrivent