Positionnement Des Produits Shampoing

Presse les amène à acheter leur surface d’annonces par abonnement. De cette sorte, leur pouvoir financier est tel qu’ils prennent le contrôle d’une part non négligeable de la Presse. Dès cette époque –et c’est encore plus vrai aujourd’hui- s’est produite une certaine confusion -J. Habermas parle même de collusion- entre fonctions journalistiques et impératifs publicitaires, la publicité de grande envergure ne se contentant plus d’être « commerciale » pour la seule raison qu’elle représente une part

généralités sur les parfums A. Segmentation du marché B. Qu’est qu’un parfum ? Dans les années 1980, les industriels des produits de grande consommation se sont lancés dans l’aventure. Procter & Gamble, Unilever et Johnson & Johnson ont donc investi un domaine jusqu’alors réservé aux maisons spécialisées, avec pour objectif de compléter leur gamme par des produits de luxe. Pour faire leur entrée dans la cour des grands, ces sociétés ont acquis des marques de cosmétiques et des licences

intérieure : Nord Compo © Dunod, Paris, 2007 ISBN : 978-2-10-050679-8 Avant-propos 122576DGQ_00_PDD Page 3 Mercredi, 3. octobre 2007 4:36 16 Avant-propos S i la pratique du marketing de l’offre est à maturité dans les secteurs B to C (produits de grande consommation), le marketing a besoin de se professionnaliser en secteur industriel et B to B, notamment dans les secteurs d’activité ou les entreprises qui mettent en place progressivement une démarche marketing. Le marketing relationnel

ii. Le marketing différencié .......................................................................................... 23 iii. Concentration et micromarketing ........................................................................ 24 VI. LE POSITIONNEMENT SUR LE MARCHÉ ................................................................................... 24 § LES CONCURRENTS DE P&G ...............................................................................................................

curieux frustrés, à décrocher leur téléphone ou à brancher leur ordinateur pour se connecter à Internet et questionner les cerveaux cachés demère le service de questions-réponses basé à Londres ? Science en Ligne, comme on l'appelait, était le pur produit d u n gouvernement inquiet de voir la jeunesse s'orienter de plus en plus vers des études tournées vers les medias, les lettres et le sport, et fuir les sciences. Ce constat suggérait la perspective de voir un jour, en Grande-Bretagne, une génération

Cosmétiques compte 4 grandes divisions : • Les produits Professionnels : L’Oréal Professionnel, Kérastase, Matrix, Redken CA en 2005 : 2 milliards d’euros Ces marques répondent aux besoins des coiffeurs en matière de coloration, de soin du cheveu, etc. • Les produits Grand Public : L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, SoftSheen-Carson, Club des Créateurs de Beauté. CA en 2005 : 7,5 milliards d’euros Ils regroupent des produits de haute technologie sous différentes marques mondialisées

développés. Les cosmétiques naturels représentent un petit marché à croissance très rapide et peut-être l’avenir de ce marché. Le terme « naturel » est largement galvaudé par les marques en général, il n’a souvent rien à voir avec la composition des produits. Les intervenants les plus crédibles sont les marques de parapharmacie, les marques d’inspiration régionales et les petits laboratoires. Dans le luxe, deux acteurs : Care by Stella Mc Cartney et Kenzoki. Les acteurs de la distribution des cosmétiques

........................................................................... 38 d) Les fournisseurs : .................................................................................................................................... 38 e) Les produits substituts :........................................................................................................................... 38 6-TAILLE ET CROISSANCE DU SEGMENT VISE : ................................................................

Partie Opérationnelle Page 49 à 65 Conclusion Page 66 - 67 Annexes Page 68 à 74 INTRODUCTION L’industrie des cosmétiques comprend « tout produit destiné à être mis en contact avec les parties superficielles du corps humain, en vue de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles. C’est le 4e secteur

............................................................................. 38 d) Les fournisseurs : .................................................................................................................................... 38 e) Les produits substituts :........................................................................................................................... 38 6-TAILLE ET CROISSANCE DU SEGMENT VISE : .................................................................