Positionnement Du Marche De La Lessive

champs sémantique et marketing 41 Deuxième chapitre : Codes du premium 42 I- Confrontation des discours des marques françaises 42 II- Description du plan de l’expression 43 III- Le plan du contenu 46 Troisième chapitre : le marché du premium 66 I- L’essor stratégique du marché 66 II- Le nouveau consommateur 71 Conclusion 73 Bibliographie 75 Annexes 77 Introduction À l’heure où l’idée du luxe se démocratise, offrant aux gens « ordinaires » des produits qui étaient il y a quelque temps destinés

Habillage Aller aux toilettes Locomotion Continence Repas Activités instrumentales de la vie quotidienne (IADL)‏ Téléphone Utiliser les moyens de locomotion Prise des médicaments Gestion administrative et financière Courses Cuisine Ménage Lessive Toujours rechercher une dépression +++ La dépression est fréquente chez le sujet âgé La dépression est fréquente en cas de démence La dépression peut parfois se présenter sous l’aspect d’une démence Un syndrome dépressif seul ne suffit

nord américain- reconstruction- 30 glorieuses Modèle classique marketing et publicité Promesses du produit (performances, prix)   Mai 68 : rejet des valeurs de la société de consommation Rejet du modèle classique du consommateur et des marchés à information parfaite ( Walras)  Prise en compte dans la vie de l’entreprise  Une révolution tirée par la PUB Le rôle des agences de com. dans l’établissement d’un nouveau paradigme décennie 70 L’émergence de l’image conséquence de

le soutient de plusieurs Consultants étrangers. A son actif récent, le Cabinet ORICORP a assuré :  L’Accompagnement Marketing et Commercial de la société BRIC S.A à PROMOTE 2008 et durant le premier semestre 2009.  Le lancement du produit de lessive LESS  La Distribution (Conception & Opérationnel) des produits de beauté JOHNSON & JOHNSON pour le compte de la société SANTE & BEAUTE (Représentant exclusif JOHNSON’S & JOHNSON Afrique Centrale)  La conception et la gestion de la foire IBCG

les recueillir. 1 3- Contenu du cours Le module de marketing s’organise en neuf chapitres : Chapitre 1 : Comprendre le marketing Chapitre 2 : L'analyse du marché Chapitre 3 : Le comportement d'achat du consommateur Chapitre 4 : La recherche d'informations sur le marché Chapitre 5 : La segmentation, le ciblage et le positionnement Chapitre 6 : La politique de produit Chapitre 7 : La politique de prix Chapitre 8 : La politique de distribution Chapitre 9 : La politique de communication Le

impliqué dans la stratégie publicitaire, laissant libre cours à la création, avec parfois des dérives. C'est dans cette décennie que se recentre la publicité autour du produit ou service qu'elle promeut, avec le développement d'idées comme le positionnement ou la notoriété et l'apparition d'outils fiables pour mesurer les retombées publicitaires. En France, la loi Sapin votée en Décembre 1992 entame une grave crise dans le monde de la communication. Les agences publicitaires avaient pour habitude

consommation mémorable, source de surprise et d’émotion. » La conception intuitive du marketing Produit Marché On fabrique d’abord, on réfléchit ensuite La complexité du consommateur actuel conditionne le retour de cette conception. Marché Produit La marché est étudié et 1er afin de guider la conception du produit Ex : Carglass 1 Conception interactive 2 Pré teste Marché Produit 3 L’objectif est de créer une relation durable ex : Nespreso Connaitre

ESPRIT ET DÉMARCHE MERCATIQUE ........................................................ 146 A. L’ESPRIT MERCATIQUE............................................................................................................... 148 1. Historique du marché .................................................................................................................. 148 2. Définition et état d’esprit de la mercatique ...............................................................................

moyens (média hors média, dépenses publicitairescommu produit ou corporate). Clients de l'entreprise (différentes catégories de clients, historique des relations passée, liste client non solvables, répartition géographique. Environment externe ( le marché : concurrents/potentiels) réglementation en vigueur , fiscalité, situation éco en génaral . Préparation physique, préparation matérielle (échantillons, bons de commande, outils d'aide à la vente, , carte de visite,) plus on ressemble aux clients

Salons et foires Servie avant-vente aprËs-vente Catalogues Mailings TÈlÈmarketing Achat internet 2. La publicitÈ selon le cycle de vie du produit ! La publicitÈ de lancement : prÈpare le marchÈ et síadresse surtout aux innovateurs, ‡ ceux qui font la mode, ! La publicitÈ de conquÍte du marchÈ : quand le produit dÈcolle et quíil faut occuper un maximum de terrain, ! La publicitÈ díentretien et de fidÈlisation : il síagit de lutter contre líinfidÈlitÈ ‡ la marque et la propension ‡ líoubli