Positionnement Galeries Lafayette

S’intégreront forcément dans un groupe fédérateur. Exemple : The Kooples Les grands magasins : Pari du haut de gamme ; Recherche d’un positionnement et d’une identité spécifiques ; Challenge commun : améliorer la rentabilité des surfaces de vente et trouver l’équilibre entre marques propres, corners de marques et gestion de shop-in-shop. Exemples : Galeries Lafayette, Printemps, Bon Marché, BHV. Les véadistes : Les grands généralistes traditionnels font désormais face à de nouveaux pure players qui

1Clientèle et Service - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -21 2.2Politique de commerce- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -22 2.2.1 Le positionnement- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 22 2.2.2 Le produit offre - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -23 2.2.3 Polituque de marque- - - - - - - - - -

sont « sur-consommateurs » de cosmétiques ainsi que les hommes qui consomment de plus en plus de produits cosmétiques (27% en 2007 contre 4% en 1990) mais aussi les pays émergents augmentation du pouvoir d’achat des classes moyennes. C) Positionnement : Les produits l’Oréal « Grand Public » comme leurs noms l’indique doivent s’adresser au plus grand nombre de consommateur pour cela l’Oréal dispose d’un portefeuille de marques très diversifiées (tant par leurs caractéristiques, leurs prix

avec plan : voir annexe … 2.2. Étendue : 15km 2.3. Clientèle :clientèle à décrire 2.4. Concurrence directe / indirecte : Toys’r us (Sénia), King jouet (Thiais village) , la Fnac éveil et jeux (centre commercial Belle Epine) / Disney store , galeries Lafayette et carrefour (centre commercial Belle Epine) Quels sont les concurrents directs ? les indirects ? 3. Politique commerciale 3.1. Politique de produits : 3.1.1. Familles de produits vendus : jouet, livre, pleine air à compléter 3.1.2. Marques

avantages supplémentaires à l'exportation. En Allemagne, où le consommateur achète trois fois plus de miel qu'en France (1,4 kg au lieu de 500 gr), la marque est présente chez les traiteurs hauts de gamme, dans des magasins d'épicerie fine et aux galeries Lafayette. Au Japon, la marque dispose de son propre « corner » dans un magasin alimentaire de luxe. L'ambition de son dirigeant, Patrice Cail, est de conquérir le marché des États-Unis. Pour cela il sollicite vos conseils. Travail à faire

Parfumeries selectives ..................................................................................... 20 Marionnaud ………………………………………………………………………..…20 Beauty Success ...................................................................... ..24 Galeries Lafayette .....................................................................26 Parfumeries marques enseignes .................................................................... 28 Yves Rocher.......................................................

originales.  Enfin, Diesel met énormément l’accent sur l’Innovation et la R&D. Portefeuille de marques  L’entreprise Diesel possède 7 marques différentes. Ces marques ont un positionnement haut de gamme afin d’assurer une image cohérente pour l’entreprise. Marketing-Mix Cible  18-25 ans  CSP+ Positionnement  Haut de gamme  Orienté vers le luxe, la qualité… Marque  DIESEL Produit  Produit phare : Le jean  Accessoires : sacs à main, montres, chaussures, joaillerie, lunettes…

l’excellence, la confiance, le sérieux, l’originalité, la qualité… Les variables sont : la marque et les messages de l’entreprise, son attitude sur le marché, ses produits et services Comment peut-on donc améliorer l’image de marque d’ALPHA 55 ? Le positionnement d'un magasin est le choix d'attributs procurant à des offres ou des services (produits, marques ou enseigne) une position crédible, différente et attractive au sein d’un marché et dans l’esprit des clients. La stratégie des magasins de distribution

Politique commercial VI. Conclusion I.Histoire 29 octobre 1932 : Ouverture du premier Monoprix à Rouen Le premier magasin Monoprix ouvre ses portes en plein centre ville de Rouen, par Théophile Bader (fondateur des Galeries Lafayette). 1947 : Monoprix est crée ses propres marques Monoprix créé ses propres marques afin de palier les défaillances des distributeurs. Après la libération, l'expansion du réseau explose véritablement grâce à l'engagement et l'enthousiasme

volonté d’être identifié comme davantage « trendy ». Y concourent aussi l’important travail de marques (partenariats avec des créateurs de mode et des griffes de luxe, stratégie de distribution croisée entre « catalogues » d’un même groupe…) et un positionnement de spécialiste sur des niches et segments (grandes tailles et PAP seniors), sous-exploités par leurs concurrents. Ces objectifs se sont déjà concrétisés par des acquisitions chez La Redoute (rachat de Castaluna) et Damartex (Afibel) fin 2010.