Positionnement Stratégique Presse écrite

valeur 14 - Chaîne de valeur de Lesieur 14 - Chaîne de valeur de Carapelli 15 Analyse des capacités stratégiques 16 Présentation des différentes stratégies 17 Facteurs clés de succès 17 Domaine d’activité stratégique 19 Porter Diamonds 20 Recommandations 21 DAS GMS 21 - Stratégie 21 - Positionnement 23 - Mix 24 DAS spécialisés 25 - Stratégie 25 - Positionnement 26 - Mix 26 Conclusion 28 Introduction L’industrie de l’huile d’olive en France L’olivier

Psychologie de la communication La presse gratuite : 20 minutes Pour quelles raisons le support choisi séduit-il le public ? Ce journal séduit le public, tout d’abord car c’est un support gratuit. A fortiori en période de crise, où on est moins enclin à dépenser quelques euros afin d’accéder à l’information, que l’on peut se procurer par d’autres moyens (les concurrents) de manière gratuite. Ensuite car c’est un journal d’informations, tout le monde est à la demande d’informations sur ce

transport et les transferts, l‟hébergement et les prestations hôtelières, la pension complète et les animations. Volume d’affaires Avec 1,6 milliards d‟euros de chiffre d‟affaires en 2005, Club Med est le leader mondial sur ce marché. Il est suivi de près par son principal concurrent, Nouvelles Frontières, qui lui a réalisé plus d„1,1 milliard d‟euros de chiffre sur la même période. Loin derrière, on retrouve Marmara, Fram, et Jet Tours qui affichent respectivement 452, 411 et 304 millions d‟euros.

Communication HM Classification Medias/Hors médias : Média | Hors médias | Affichage | Evènementiel (stand, salon) | TV | Sponsoring | Cinéma | Street marketing | Presse | Promotion des ventes | Radio | Support d’entreprise | Internet | PLV (promo sur lieu de vente) | | MD | Définition de la communication : « La communication est l’ensemble des signaux émis par l’E en fonction de ses différents publics » (public = cible). Les différents objectifs de la communication :

* L’enjeu identitaire : exprimer son identité * L’enjeu d’influence : agir sur l’autre pour changer ses idées ou ses agissements * L’enjeu relationnel : créer ou consolider une relation Ou La communication, appréhendée dans sa dimension stratégique : – contribue au développement de l’entreprise – assure le maintien d'un bon climat social – constitue les fondamentaux de la crédibilité de l’entreprise auprès de ses différents publics – forge une source de légitimité pour les publics extérieurs

[pic] Cours de Marketing Stratégique Synthèse Check-list stratégique L'homme de marketing travaille au service de l'objectif global de l'entreprise. Pour cela il dispose de différents éléments qui vont composer sa stratégie, au travers du marketing-mix. Vous trouverez dans les pages qui suivent une véritable boîte à outils pour la composition des stratégies marketing. Cette boîte à outils est constituée de quatre listes d'éléments qui reprennent les grands thèmes

entreprises Savoirs associés Méthodologie du sondage Démarche stratégique générale Analyse des données et diagnostic Choix d’un positionnement Choix des objectifs de communication Choix des différentes cibles Choix d’une stratégie créative et d’un message Descriptif de l’action ou activité proposée Compétences Réaliser une enquête sur le terrain Etablir un bilan/diagnostic synthétique Formuler une problématique et un positionnement Définir des objectifs et des cibles Concevoir une stratégie créative

slogan du salon : « En route vers l’avenir » 5 Diagnostic de situation 7 Diagnostic externe 7 Diagnostic interne 8 Diagnostic de communication 8 La stratégie de communication 10 La problématique 10 Les objectifs de la campagne 10 Le positionnement du salon 10 Les cibles 10 L’axe de communication 11 Table des matières 26 Introduction Le Salon du lycéen et de l’étudiant de Bordeaux 2010 nous a chargés de mettre en œuvre une campagne de communication afin de promouvoir cette nouvelle

stratégie : la stratégie devient une épreuve d'intelligence, c'est-à-dire que l'esprit prend le dessus sur la force On va préférer une stratégie indirecte qui va affaiblir l'adversaire avant le combat. Selon Liddel Hart, "la perfection stratégique serait de parvenir à une issue décisive sans livrer de combat sérieux" mais la stratégie demeure un univers conflictuel. Clausewitz, officier prussien, apporte dans son ouvrage De la guerre, deux changements importants : * la guerre

selon notre base de données de 100 000 produits dans 60 pays, la France est un pays atypique, dans lequel la seule promesse santé qui fonctionne doit s'appuyer sur la naturalité et le terroir. 1,65 € les 25 cl, soit presque 7 € le litre : un positionnement haut de gamme pour un produit du rayon boisson. Un référencement en tant que complément alimentaire aurait peut-être été plus adapté pour permettre à la gamme de justifier son prix et de s’aligner plus facilement sur le reste du marché. Mais