Positionnement Stratégique Presse écrite

Management La presse écrite Nom de l’école Année scolaire Nom du cours Nom du prof Document envoyé par CHAARI, proposé par Marketing-etudiant.fr I. I. II. Table des matières. Table des matières. ______________________________________________________ 1 Introduction. ___________________________________________________________ 2 III.1. III.2. III.3. Le marché de la presse écrite. _______________________________________________ 3 Segmentation du marché de la presse écrite. ____________________________________

il s’est doté d’une sorte de logo (l’aigle impérial), il a travaillé sa gestuelle. Chef les grands chefs d’Etat nous avons ce soucis d’image, mais aussi celui d’essayer de contrôler l’opinion publique. A partir du XVème siècle, Gutenberg invente la presse à imprimer, et donc ceci permet une expression grâce aux affichettes, etc. La première affiche publicitaire date de 1482, pour une fête religieuse (le Grand Pardon de Notre Dame, à l’effigie de Notre Dame de Paris). Ces affichettes vont avoir un tel

utilisé à plein ». Enfin, le marketing touristique doit être conçu en fonction d’un marketing des services, avec ses implications sur la création de services, le contrôle de leur qualité, le suivi de la clientèle, etc. 1-1-2-2 : Marketing stratégique La responsabilité de l’homme de marketing commence bien avant que le produit / service soit fabriqué, et va bien au-delà de la vente. Il doit en effet étudier les besoins et les désirs du consommateur, élaborer les concepts de produits/ services

stratégie marketing de l’entreprise. Elle est traduite ensuite dans un plan de com. * La stratégie c’est une vision que l’on projette à long terme. * Le plan de com consiste à définir et organiser sa stratégie de com. Il s’agit d’un document écrit et en général il comporte au moins 3 parties : * Etude de la situation * Le ou les objectifs * Les modalités d’action par cible * Le plan d’action décrit les actions a mener sur une période donnée ou un thème précis. Enjeux :

formulé par un annonceur. Il s’appuie sur un brief écrit ou oral explicitant la demande et précisant les contraintes temporelles, financières etc. Le projet de communication consiste à concevoir et à mettre en œuvre une solution de communication sous la forme d’une combinaison de moyens de communications coordonnée et pertinente en vue d’atteindre le but fixé. L’élaboration du projet de communication nécessite une réflexion intégrant une démarche stratégique : * analyse de la situation de l’annonceur

sont: Avoir une image cohérente, rassurer, convaincre, instaurer une confiance, expliquer. -Les sociétés côtées en bourse obligées de communiquer tous les trimestres leurs résultats financiers. -Les supports sont: Communiqué de presse, conférences, dossiers de presse + Rapport Annuel -La communication de Crise: -Crise = notion de dysfonctionnement, aujourd'hui souvent déclenchée par les internautes (on parle de e-réputation). Cette communication de crise anticipe, prévient d'une crise en

L'adhésion du personnel est indispensableSTRATEGIE DE COMMUNICATION Le processus comprend : • l'analyse du marché avec notamment le choix d'un positionnement concurrentiel durable et compétitif • la définition d'objectifs - en lien avec la stratégie marketing • le choix du public cible - identifié, atteignablehttps://www.manager-go.com/marketing/positionnement-ciblage.htmSTRATEGIE DE COMMUNICATION Une stratégie de communication s'intègre dans une stratégie marketing.. ➢ objectifs marketing et ses

présenter elle-même, son activité ou ses produits et services afin d’améliorer son image, d'accroître sa notoriété ou d'augmenter les contacts avec des clients potentiels. Selon Duncan Et Everett : « La communication marketing est la coordination stratégique de tous les messages et canaux utilisés par une organisation pour influencer la valeur perçue de la marque » En d’autre terme, la communication marketing a pour objectif un meilleur retour sur les dépenses de communication en mettant en œuvre une

main »), voire en produisant de l’information stratégique (information primaire par la production d’études, de sondages, d’audit…) o Bref, pour être un bon stratège en communication, il faut réfléchir avant d’agir ! - Deux notes pour chacune de ces deux matières : o Une note en « Pratiques de veille » à partir d’un dossier rendu en groupe. o Une note en « Stratégie de communication des organisations » à partir d’un travail sur table (épreuve écrite individuelle) : étude de cas où il s’agira de

I. Conceptualisation La demande formulée par l’annonceur constitue le point de départ de la réflexion stratégique. Il s’agit d’étudier la situation de l’annonceur dans un environnement et de bien cerner sa demande pour y répondre au mieux. 1. La recherche et l’analyse d’informations * La recherche d’informations complémentaires Le brief (écrit ou oral) de l’annonceur doit comporter suffisamment d’informations pour permettre le choix de préconisations adaptées. Toutefois