Pouvoir De L Image Dans Les Médias

.................................... 12 Une stratégie à la mode ou réelle opportunité ? ........................................................................................ 13 Développer sa marque employeur sur le web 2.0 pour améliorer son image ...................................... 13 L’entreprise s’adapte aux nouvelles attentes de communication des publics ......................................... 14 La publicité devient contenu .......................................................

2.1 Des différences fondamentales : 15 2.2 Le sponsoring 17 2.3 Le Mécénat 20 III. L’utilisation de la communication : quelques exemples 24 3.1 Les différentes formes de communication 26 3.1.1 La communication media 26 3.1.2 La communication hors media 29 3.2 Illustrations par les exemples de Mc Donald’s et Nike 30 3.2.1 Les différents objectifs institutionnels dans les pubs Mc Donald’s : 30 3.2.2. Les différents objectifs institutionnels dans la pub Nike : 31 3.3

Marché lié à l’activité proposé (Offre et demande) ; Quoi ? Pourquoi ? A qui ? Combien ? Où ? Analyse du contexte externe (Environnement du marché) Etude de la concurrence (Forces, faiblesses, positionnement) Analyse du contexte interne (Historique, image, résultats, moyens, culture dans l’entreprise, personnel) ; Domaine d’activités stratégiques (DAS) Conclusion, bilan, diagnostic, évolution Les forces et les faiblesses du contexte (Interne) Les opportunités et les menaces du développement (Externe)

publicité. Chapitre 1 : LA FEMME DANS LA PUBLICITE. * La femme, une stratégie publicitaire. 1. Le phénomène d’identification. 2. La femme objet de séduction et de désir. 3. Le sexisme dans la publicité. 4. L'image de la femme marocaine dans les médias. Chapitre 2 : L’EVOLUTION DE L’IMAGE DE LA FEMME 1.1960 : La ménagère. 2. 1970 : La militante. 3. 1980 : La Superwoman. 4. La femme à la recherche d’un équilibre : 5. Les contradictions du féminisme dans les années 90. Chapitre 3 : QUE

dans le rapport qui se crée entre les images et les sons. Depuis l’influence mutuelle des arts graphiques et des arts sonores en peinture jusqu’aux hypermédias aujourd’hui, on peut repérer une dynamique de convergence toujours plus affirmée des deux médias. Si le numérique, avec son codage discret, est un moment fort de cette trajectoire, il engendre différents modes de communication spécifiques : interactivité, générativité, simulation, qui chacun, à sa manière, modifie les rapports entre les deux

est un des premiers à s’interroger sur l’effet des médias « the message is the medium » : fascination de la télévision par le pouvoir de l’image. Le village planétaire est un monde où les moyens de communication abolissent les frontières et les différences culturelles. Fonctions de Roman Jakobson (Essais de linguistique générale, 1981) : fonctions expressive, conative, phatique, métalinguistique, référentielle, poétique. La sociologie des médias (nombreuses recherches) : H. Lasswell (années 40) a

Le pouvoir des medias : illusion ou réalité ? Introduction « Le métier de TF1, c’est d’aider Coca Cola à vendre son produit. Ce que nous vendons, c’est du temps de cerveau humain disponible ». La formule choc et méprisante de Patrick Le Lay, PDG de TF1, n’en finit pas de nous faire réagir. Elle confirme alors l’idée reçue que la télé a une influence sur notre comportement. En effet, nombreux sont aujourd’hui les questions à ce propos : la télévision favoriserait la tendance à

pour mieux faire connaître. 9 2.3. La publicité qui sauve une marque de prêt-à-porter. 10 2.4. La publicité qui crée une marque 11 2.5. La publicité qui tue une marque 12 3. Investissement et médias 12 3.1. Investissement publicitaire dans la publicité 2002 en kilo euro. 12 3.2. Les médias utilisés 13 CONCLUSION 20 BIBLIOGRAPHIE 21 INTRODUCTION Tous ont connu que “ La publicité est très important pour toutes les entreprises”. Mais il y a beaucoup de problème qu’ il faut étudier, notamment

Chapitre 1 : Introduction I. L’image de l’entreprise L’image est un système fait de nombreuses facettes en relation les unes avec les autres. En entreprise tout est image : l’entreprise elle-même, ses produits, ses services, ses marques, etc… a) Les composantes de l’image : * L’entreprise elle-même : elle cherche à se faire connaître en communiquant. Sa notoriété est importante et pour favoriser cela elle fait figurer sur tous ses supports un logotype. Ce logo évoque le nom

$4 milliards en publicité pour les boissons gazeuses6. Budget publicitaire annuel de Coca-Cola : • En 2007, Coca-Cola consacrait 9,6% de son chiffre d’affaires à la publicité, soit environ $2,8 milliards. Pourquoi cibler les jeunes ? Pour leur pouvoir d’achat direct (argent de poche) et indirect (influence des achats parentaux) • Chaque année, 4 millions d’enfants canadiens de 2 à 12 ans dépenseraient 1,5 milliard de dollars de leur propre argent de poche et influeraient sur l’achat d’articles