Pouvoir De L Image Dans Les Médias

TD Le Positionnement 1) Le marché du cosmétique de luxe en France : Chanel/Guerlain Chanel et Guerlain sont des marques de notoriété mondiale, qui grâce à leur image de prestige, et à la qualité de leur cosmétiques, tiennent aujourd’hui une place de choix dans le marché du luxe. 2) Opportunités et Menaces de ce marché Opportunités Menaces - Marché en pleine expansion depuis 41 ans : la demande est très importante en cosmétiques. - Utiliser des cosmétiques est désormais une pratique

crucial step to study the impact of social networks on the e-reputation of companies, we were able through this element , to confirm the importance given by the user to social networks, and his sensitivity regarding the comments and the reputational image of the brand.IIITable des matières Remerciements I RESUME I ABSTRACT II LISTE DES FIGURES VI Introduction générale : 10 I.Présentation du secteur 12 II.présentation de l’entreprise smartmove 13 introduction……………………… 13 1.la mission de Smartmove 14

ANALYSE DES MÉDIAS Introduction * Clés + approche de la méthodologie des médias = bonne stratégie de communication. * Le consommateur devient très exigeant par rapport à ce qu’on va lui vendre * Les médias doivent répondre à la demande. * Avec l’avènement d’internet et des médias, on passe du mass marketing au customer marketing (plus ciblé). * La créativité associée à la motivation et à la cohérence dans le choix des investissements publicitaires = le gage d’une politique

potentiels, à ses fournisseurs, à ses détaillants ainsi qu’aux différentes parties prenantes composant son environnement (médias, administrations, opinion publique…etc.) La Communication prend des formes différentes en fonction des buts poursuivis et des médias utilisés. I- Les types de communication : Nous distinguons quatre (deux selon les buts poursuivis et deux selon les médias) I-1- Selon l’objectif poursuivi : Elle peut être Institutionnelle(Corporate) ou Commerciale. Le tableau suivant

culture, le genre a dicter le type de rôle que la personne va jouer. (Ex; voir une femme dans l’hopital = infirmière – homme dans hopital = médecin … à cause du genre) Dictée par les normes sociales. Pouvoir important dans argument de Buthler (Le genre et la sexualité sont construits par la transaction de pouvoir) Buthler dit qu’il n’y A PAS DE CŒUR/D’ARRIÈRE SCÈNE, on a l’impression de vivre des moments authentiques (même dans les moments d’identité il y a un jeu) 2. De quelle manière l'individu peut-il

de constater et détecter que les médias joignent rarement les outils et le mode d’emploi indispensable à l’intelligibilité des messages diffusés. D’où l’importance aujourd’hui d’installer un enseignement spécifique à l’image. L’image se trouve, aujourd’hui, au centre du savoir humain. Si nous sommes, ici et maintenant, les orphelins inconsolés de la mondialisation, c’est parce que nous sommes les orphelins inconsolés du savoir, de la communication et du « Pouvoir dire ». Bien plus, c’est ainsi

Synthèse sur le pouvoir de l’image Aujourd’hui la méfiance vis-à-vis des images a grandi, les nouvelles technologies notamment les ordinateurs, avec des logiciels comme Photoshop permettent de faciliter le trucage des photographies. Le trucage de photo est une pratique courante dans le monde du show business par exemple, cela reste inoffensif et ne fait de mal à personne mais de nombreuses couvertures de journaux sur lesquelles apparaissent des « stars

nouveau produit Monter les différentes utilisations. Faire aimer Image positive Préférence Intention d’achat Rapport affectif Modifier l’image du produit. Créer une préférence pour une marque. Faire agir Achat Rapport conatif Stimuler l’acte d’achat immédiat (opération promotionnelle). I- L’approche média. A/ Les différents supports média. - Télévision, Presse, Internet, Radio, Outdoor, Cinéma. Media Ciblage TV Internet Radio Presse Display Cinéma ++++ +++

difficulté. Puis son positionnement. Il faut s’intéresser à l’objectif (quel est l’objectif de ma com ? conatif, affectif, cognitif), aux cibles (naturels=prioritaires), la stratégie média. Après la mise en place de la stratégie, il faut en faire un bilan. La pub en soi ou campagne publicitaire (mixte plusieurs médias (presse, radio, affichage) donc faut créer un lien entre ces éléments). La stratégie de communication Stratégie de communication, vision sur 3 à 5ans. Mais la com se travaille d’année

Introduction à l’étude des médias Intro : 1) L’omniprésence des médias 2) Les études sur les médias 3) Quelques définitions _ Nous vivons dans une époque maquée d’une surabondance des médias. Nous sommes constamment face à ces médias ( portables, mp3 ) Déshumanisation ( métros). Cela provoque du stress souvent, car il faut un esprit multitâche. Comment réussir à maitriser ces flux ?? Il faut hiérarchiser, trier, comprendre ce qui est important et ce qu’il ne l’est pas ! (direct