Pouvoir De L Image Dans Les Médias

de la communication interne. 5 Le rattachement à la direction des ressources humaines. 5 Le rattachement à la direction de la communication. 5 Le rattachement à la direction générale. 6 La place de la communication interne parmi les autres médias de l’entreprise. 6 Les communications officielles de l’entreprise. 6 Les autres communications dans l’entreprise. 8 Les objectifs de la communication interne. 9 Les contraintes, devoirs et risques. 11 Les relations avec la cible. 12

Image et Propagande : l'utilisation de l'image en politique La propagande vient du mot latin propagarequi signifie "propager". Le mot vient du gérondif propaganda qui veut dire "qui doit être propagé". Il y a une différence entre la publicité et la propagande. En propagande, on entend : - idée de promouvoir une idéologie (souvent associé au régime totalitaire). - Endoctrinement et bourrage de crâne. Tous les moyens sont bons pour imposer l'idée. régime totalitaire : Un régime totalitaire

Afin d’inciter le public à faire preuve de vigilance et de prudence dans la communication d’informationspersonnelles via internet, Safeinternetbanking.be a lancé une campagne ludique. Au centre de cette campagne, on retrouve Dave, un voyant aux pouvoirs « paranormaux ». Des passants pris au hasard avaient la possibilité de le consulter afin d’obtenir un conseil gratuit et personnalisé. Une opération qui a récolté un franc succès. Or, derrière Dave, se cachaient quelques hackers qui soufflaient

qui pourrait, à terme, bouleverser tout le champ de la communication » p.7 Une nouvelle police de la pensée ? « l’information est avant tout considérée comme une marchandise, et […] ce caractère l’emporte, de loin, sur la mission fondamentale des médias : éclairer et enrichir le débat démocratique. » p.10 L’auteur étudie ensuite deux affaires où il y a eu « surmédiatisation » : l’affaire Clinton-Lewinsky et la mort de Lady Diana. « Du Nigéria au Sri Lanka, du Japon à la Nouvelle-Zélande, son enterrement

d'organisation : 23 Chapitre II : Les techniques de la communication internationale : 29 Section 1 : La communication internationale par les médias 29 1) La réalisation d'une publicité par les médias : 29 2) Les médias et les supports : 35 3) Autres modes de communication internationale : 42 Section 2 : La communication internationale par l' hors médias : 44 1) La communication événementielle : 44 2) Les foires et les salons : 45 3) La promotion des ventes : 46 4) La documentation de l'entreprise

la publicité 3) Les registres de la publicité media 4) Les acteurs de la publicité a) Les annonceurs : b) Les agences en conseil en publicité 5) La campagne publicitaire de Levi’s  a) Les objectifs de la communication b) La cible publicitaire c) La copy-strategy : IV Les différents supports de communication 1) le coût des supports 2) Période de lancement d’un nouveau produit  V. Internet dans le plan media 1) Internet un media d’avenir 2) Les formats de la publicité en ligne

sont intégrés verticalement et d’autres horizontalement, il faut considérer les acteurs par rapport à ce qu’ils font. Les marques se développent elles aussi en tant que brand content, éditorial de marques, elles se développent en tant que groupe média lorsqu’elles créent des websine, des blogs,… Cette notion de marque est une tendance importante, on retrouve les marques dans le premier niveau de la chaine de valeur. Il faut consdérer le role des producteurs de contenu par rapport aux évolutions

- Imprimeur - Centrale d’achat - Maison de prod (son et/ou audiovisuelle) - Laboratoires (duplis, post-prod) - Organisateurs d’event (traiteurs…) - Les web agency - Les sociétés d’études… Le hors-média et ses principales caractéristiques : - RPresse : visent à favoriser la diffusion des messages informatifs en bénéficiant de la caution du titre de la publication, ainsi que du journaliste qui l’a rédigée. S’adresse aux journalistes.

consommateur se reconnaît comme destinataire privilégié du marketing mix Améliorer la connaissance des clients Rendre l’offre plus pertinente Permettre une approche commerciale plus efficace On utilise uniquement les canaux de distribution, les medias et les supports de communication qui touchent de manière privilégiée le segment de consommateurs ciblé. Amélioration de la rentabilité 8 ANALYSE DE OPPORTUNITES Compréhension de l’environnement Marché Concurrence Forces et faiblesses de l’entreprise

objectif de cerner correctement la problématique Marketing. S’il s’agit de : * Promouvoir un bien ou un service ? * Attirer un actionnariat ? * Développer l’image de Marque ? Une fois la problématique correctement posée, l’entreprise va pouvoir anticiper quelle forme de communication est adaptée. Pourquoi ? En établissant clairement l’objectif de la stratégie de communication, l’entreprise saura sur quelle dimension intervenir : Cognitif : l’entreprise souhaite se faire connaître