Pouvoir De L Image Dans Les Médias

...................p : 10 3)Copy stratégie .............................................................................p : 10-11 4)Média planning ...........................................................................p : 11-14 5)Présentation des opérations média ...................................p : 14-16 6)Présentation des opérations hors média......................................p : 16-17 ! Sources ........................................................................

Concour Science po' : Les médias Volume 1 : Histoire des médias au XX éme siécles (1900-2010) L'héritage du XIX éme siècle : l'entrée dans la mondialisation de l'information - Révolution des transports et communications : informations circulent plus vites et plus loins (modification du temps et de l'espace des ind ) + naissance d'agences d'information révolutions scientifiques et techniques (chemins de fer, téléphone, ciné ...). => Rév de la fabrication des journaux pr dév de la presse de

80’s - 1970-90 : - les agences ont des CA qui s’affolent - des pub sans limites - sponsoring et mécenat puis événementiel connaissent en engouement nouveau en Europe. Sorte de scission avec d’un côté les publicitaires et de l’autre les hors-médias (événementiel...). Les agences se développent mais aspire par la pub. Les RP sont cadrés car pour tout le monde Com=Pub avec développement TV et presse magazine. Le paysage se recompose - 80’s – 90’s : la publicité impose sa loi.

pénétration Prix de Red Bull les plus élevés pour moins de quantité : stratégie d’écrémage Autres marques : stratégie d’alignement Opportunité : marché pris en main par Red Bull Menaces : prise de pouvoir sur le marché grâce aux prix bas Opportunité : faible PDM par concurrent donc faible pouvoir sur le marché Menace : stratégie de différenciation parfois difficile Opportunité : client en confiance, amélioration de l’image de marque, possibilité de contrer la polémique sur les

pourquoi les annonceurs tentent de trouver un vecteur de communication fort pour améliorer leur image et accroître leur notoriété. Etant actuellement dans une société où le sport et les évènements sportifs sont au cœur des médias, celui-ci représente une opportunité flagrante pour ces entreprises en quête de notoriété et de visibilité. C’est pourquoi, les annonceurs saisissent ce vecteur afin d’afficher une image positive, dynamique et bénéficier de la forte audience qu’engendrent les évènements sportifs

• Démocratisation des parfums (baisse des prix) • Les femmes mettent de plus en plus les parfums d’hommes FAIBLESSES •Politique de communication mal adaptée à leur cible • Image de marque « dépassée » auprès des consommateurs • Cible client restreint MENACES • Concurrence accrue des autres maisons • Baisse du pouvoir d’achat III Diagnostic Problème à résoudre Guerlain - Marque très connue mais discrète - Ayant un certain poids sur le marché des parfums - Des références mondialement

riches du monde. Ce brillant informaticien a affirmé un jour : « Celui qui maîtrise les images, maîtrise les esprits ». Nous comprenons par là que la personne (ou le groupe de pression) qui a une emprise sur les médias que sont les journaux, la télévision ou l’Internet, exerce un réel pouvoir sur la société et sur les individus. Nous allons nous demander si Bill Gates a raison et pourquoi. Cela nous amènera à nous interroger sur notre rôle de spectateurs, pour déterminer si nous sommes réellement autant

Néanmoins, des enjeux internationaux rentrent en considération tel que la transmission du virus a travers tous les pays du monde, ou le fait que de garder l’information confidentielle afin d’éviter le sentiment de peur et de panique générale dans les medias. Cependant la situation presse : la durée de vie restante estimée pour Mr Lopez est de 3 mois maximum ; sans traitement et ce délai étant atteint, le malade n’a plus aucune chance de s’en sortir. Le traitement dure environ 1 mois et nécessite un

détournement publicitaire Le détournement publicitaire réfère à la pratique de la satire ou parodie des campagnes publicitaires et politiques afin d'en déformer et critiquer le message original. Ceci peut prendre la forme d'une nouvelle image ou de l'altération d'une image existante. Un détournement publicitaire peut aussi être un élément d'ingénierie sociale. Selon AdBusters, un magazine canadien et un des principaux partisans de la contre-culture et du détournement publicitaire, "Un 'détournement'

plusieurs reprises, mis en scène la marque Chanel dans ses films dont « Tallons Aiguilles » et « Tout sur ma mère » Dans le premier, l’héroïne qui est présentatrice de télévision (Victoria Abril), ne s’habille qu’en Chanel. C’est une femme de pouvoir qui sait exactement ce qu’elle veut. Quant au deuxième, le réalisateur révèle le secret Chanel dans la bouche de l’une de ses actrices qui, en portant cette marque, se sent protégée comme dans une armure. Almodovar voulait montrer qu’une femme