Poweo

l’appui. Mais les entreprises, elles-mêmes, sont souvent à l’origine des bad buzz. L’un des plus récents du moment vient de l’entreprise Poweo, concurrente d’EDF. Le teasing de la publicité se demande d’où vient la puissance de Sébastien Chabal, puis la révélation nous montre le joueur de rugby les doigts dans une prise de courant électrique distribué par Poweo… Cependant, une fois canalisés, ces buzz négatifs peuvent être très intéressants. Certaines entreprises accueillent les critiques sur leur

Il n’empêche que j’aurais évidemment découvert beaucoup de choses. Le matin, on se balade un peu partout, puisqu’on a globalement tout déjà parcouru. Mais ce n’est pas fini : cet après-midi, de nouveau le service de recouvre-ment, cette fois pour Poweo. On téléphone, etc. C’est toujours le même déroulement. On regarde encore une dernière fois ceux qui travaillent sur Eurofactor (saisie des chèques, ef-fets et virements). Sur ce, c’est le point final du rapport. Le stage se termine sur un dernier

ses partenaires ou collaborateurs 1. notoriété 2. démarche commerciale 3. canal d’information 4. image 5. promouvoir des idées 6. dialoguer 7. s’approprier un sujet 8. expertise 9. communiquer autrement 10. satisfaction clients * 21. Exemple 1 : Poweo * 22. Exemple 2 : Manpower * 23. Stratégie 8 : Partager son expertise, devenir leader d’opinion assurer une veille sectorielle à forte valeur ajoutée pour asseoir son expertise partager et archiver de la connaissance faire remonter une information

traductrice (elle traduit entre autres les romans de Barbara Cartland) et son père, Jean-Michel Beigbeder, est recruteur (« chasseur de têtes »). Son frère, Charles, est le fondateur de la société de courtage en ligne Selftrade, puis de la société Poweo. Leurs parents divorcent rapidement (vers 1970) et les deux enfants vivent entre deux maisons, essentiellement chez leur mère qui refait sa vie, en 1974, avec le baron Pierre de Soultrait1. En avril 1979, âgé alors de treize ans, Frédéric Beigbeder

un conseil paritaire de la publicité avaient été créés. Le jury de déontologie a ainsi émis un avis défavorable à une publicité de France Betteraves laissant croire que le bioéthanol était "une source inépuisable d'énergie renouvelable" et à une de Poweo qui dissuadait d'éteindre son ordinateur quand on ne l'utilise pas. Les associations moins enthousiastes. En effet, elles regrettent l'absence de sanctions pour les contrevenants ! "L'action de l'Etat se résume à tirer, une fois l'an, un bilan

propres employé comme Gaz de France Suez ou bien encore utilise des prestataire pour vendre les produits comme Poweo ou Direct Energie, chacun de nos concurrents sont basé sur des axes de ventes et cible bien définie alors que nous nous avons du retard par rapport à cela et nous n’avons aucune cible bien définie sur le marché de l’électricité. D- Analyse concurrentielle GDF SUEZ POWEO DIRECT ENERGIE Product Electricité et GAZ Electricité et GAZ Electricité et GAZ Price -8% 5% -10%

bad Buzz ‣ Le point de départ, une vidéo montrant des étudiants ‣ ouvrant leur antivol réputé inviolable avec ... un stylo bic La suite : 10 millions usd de pertes à cause des blogs et de l’échange de la vidéo Le buzz marketing Bad Buzz ‣ Poweo ‣ Opportunisme (utilisation de l’image de Sébastien Chabal) ‣ Film mal fait, maladroit dans son message ‣ Déchainement dans la blogosphère pour en dire le plus grand mal ‣ Quelques jours plus tard, toutes les vidéos ont été rétirées Le buzz marketing

différentes étape de celle-ci Les grands acteurs internationaux cherchent à s’étendre sur de nouveaux marchés (Eon, Electrabel, RWE…) et auprès de grands clients industriels D’autres nouveaux acteurs se développent auprès des particuliers (Direct Energie, Poweo) Toutefois, les barrières à l’entrée sont importantes (barrières administratives, financières, infrastructurelles…) Le marché reste malgré tout surveillé par la Commission de Régulation de l’Energie Le rôle des pouvoirs publics Les Directives Européennes

les services publics de l'énergie sous prétexte qu'en faisant jouer la concurrence, l'offre va pouvoir se diversifier et développer de manière effective la part des énergies renouvelables dans la consommations des ménages (allez voir ce que propose Powéo, ça ne parle que de ça) sans se soucier un instant que les lois du marché soient à terme les seules garantes de notre politique énergétique. Si on peut par ailleurs se réjouir de voir émerger des restaurants bio dans les galeries des centres commerciaux

relationnel et interactif, qui propose notamment des solutions de CRM aux entreprises. L’entreprise collecte des données, qualifie les fichiers clients pour mener des opérations de marketing direct. Ex. : Résolution du problème du lancement de POWEO et du schéma de CRM Personnalisation des newsletters SNCF Les limites de la GRC - CRM intrusif : quelques fois le marketing direct (E-mail, courrier…) peut être perçu comme une intrusion de l’entreprise dans la vie privée du consommateur.