Premier marché

décision stratégique 13 Préconisations pour Danone 14 Préconisations pour Nestlé 14 Conclusion 15 INTRODUCTION Danone et Nestlé représentent aujourd’hui, à eux deux, les principaux leaders du marché de l’eau embouteillée. L’attrait de ce marché et la croissance exponentielle de la consommation d’eau en bouteille (138 milliards de litres consommés en 2003) pousse désormais des concurrents comme Pepsi et Coca-Cola à s’y implanter. Le secteur des eaux embouteillées

 dans  un   développement  structuré,  votre  réflexion  sur  la  définition  du  «  marché  en  cause  »  ou  «  marché   pertinent  »  dans  les  cas  de  violation  des  règles  de  la  concurrence  communautaires.         Cette dissertation portera sur la définition du marché en cause, tel qu'il s'applique au droit communautaire de la concurrence et, ce faisant, d'identifier sa place dans l'application

(analyse stratégique  DECISIONS STRATEGIQUES  LA MARQUE  MARKETING OPERATIONNEL  COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR  MARKETING RELATIONNEL 2 Université de Rouen MASTER 1 LEA LA DÉMARCHE MARKETING Analyse Stratégique Macro environnement Marché et micro environnement Segmentation Décisions Stratégiques ciblage Positionnement perçu et marque Positionnement Variables d’action Marketing Marketing opérationnel Product Produit Price Prix Promotion Communication Place Distribution

Etude de cas Parker Pen § Parker Pen est une société spécialisée dans la fabrication de stylos depuis sa création en 1988 à Jonesville aux Etats-Unis. Son créateur et fondateur George Safford Parker, qui était professeur de télégraphie, inventa le premier stylo à encre avec un système d’alimentation en encre régulier et constant en 1894. Cette innovation fût possible grâce à un élément qu’il a breveté en 1889 qui était le conduit « Lucky Curve ». L’aventure Parker sera ensuite renforcée en 1921 par

12/01/2010 EDS 1 Heure Lycée Marcel Rudloff THÈME DU PROGRAMME : Division du travail et extension des marchés, Adam Smith DOCUMENT 1 : « Il ne faut pas oublier que le perfectionnement de l'activité artisanale et manufacturière repose entièrement sur la division du travail et que c'est l'étendue du marché, ainsi qu'on l'a montré, qui fixe le degré de division du travail et que l'on peut introduire dans quelque fabrication que ce soit. Or l'immensité

Le marché du prêt à porter français est en pleine mutation. La montée en puissance des mégastores et chaînes spécialisées dévore les commerces indépendants. Les Zara, Mango et autres H&M s’installent et apprivoisent les françaises au grand désespoir des chaînes hexagonales. La France représente pour ces marques un très gros potentiel. A coup de publicité, carte de fidélité, chacun mène une « bataille » pour conquérir le portefeuille de ces adeptes de mode. Un marché très concurrentiel

"3". Ce nombre est révélateur de l’évolution actuelle des marchés financiers. 3 comme trois vagues successives chacune étant plus importante que la précédente par son ampleur, son intensité et ses effets. A l'instar des initiations, chacune de ces vagues façonnent à leur manière l'économie et la société. Elles dégrossissent, lavent, purifient et tendent vers une perfection, un art de vivre, un partage. Incroyable? Intolérable? Tout dépend de l'interprétation. Commençons par un très bref

clients concernés, le type de besoins satisfaits par le produit, la nature des technologies utilisées et les circuits de distribution. On peut donc définir un segment stratégique comme un ensemble homogènes de produits de l'entreprise, destinés à un marché spécifique, ayant des concurrents déterminés, et pour lequel il est possible de formuler une stratégie spécifique. Il existe plusieurs méthodologies qui aident à réaliser la segmentation stratégique. R. Calori et G. Petit formalisent la démarche

l'activité économique représente l'ensemble des actions que doit accomplir la population humaine afin de satisfaire ses besoins grâce à la production de B/S. -Le marché : Dans le sens premier, le marché désigne le lieu où les producteurs (com, atrisan) se rassemblent pour proposer directement leurs produits aux conso. En économie, le marché est un systême d'échange où se rencontre l'offre des vendeurs et la demande des acheteurs (loi de l'offre et de la demande → ici commence le droit de la concurrence :

organisation centrée sur les ventes o Méfiance face à la concurrence o Organisation de type bureaucratique 2) Premier virage du marketing (pseudo-scientifique) années 50/60 • Economie de distribution (commercialisation du produit) • Offre = Demande • Rencontre consommateur/produit pas toujours homogène • Il ne faut plus seulement savoir produire mais aussi savoir vendre, donc agir sur le marché: le vendeur domine. • Le département commercial, s'il existe, doit vendre, sortir le produit de l'entreprise