Presentation Du Groupe Oxylane

 XXXXXXXXXX Tuteur de stage : XXXXXXXXX Responsable rayons Vendeur stagiaire rayons : Cycle/Sport de glisse sur asphalte/Running/Fitness/Marche/Sports de Raquette SOMMAIRE Historique du groupe Décathlon Identification de l’entreprise Implantation géographique du magasin Structure et agencement du magasin Concurrence Typologie des clients Gestion des stocks Politique commerciale du magasin Services Atout du point de vente Au-delà du métier de vente au détail d'article de sport à travers

M*********** Groupe A Synthèse visite d’entreprise Quels sont les moyens mis en place par Décathlon pour attirer la clientèle et rester concurrentiel ? I- Présentation de Décathlon et de ses activités A) Le groupe Décathlon B) Les métiers du groupe A Répartition géographique des activités II- Les comportements stratégiques de l’entreprise A) La stratégie générale B) Beaucoup de services mis en place pour les clients C) La politique d’investissement III- Pression concurrentielle

........ 5 INTRODUCTION............................................................................................................................................ 6 I) PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ............................................................................................................. 7 A) Le groupe oxylane ....................................................................................................................... 7 B) La société décathlon .......................

pratique : occasionnel, régulier et expert. En 2008, « Oxylane Group », réseau d’entreprises centrées sur la forme devient la nouvelle identité du groupe Décathlon. Oxylane est construit à partir d’« Oxy » pour oxygène, « lane » pour la voie, le chemin en anglais. C’est le leader européen de la distribution et de la conception/production d'articles de sport. Oxylane maîtrise donc l’ensemble de la chaîne de développement du produit : de la Recherche et Développement

catégorie sport et loisirs. En 2008 cette entreprise se place la 3eme place du rang mondial et devient une enseigne du réseau Oxylane. Il existe plus de 600 magasins DECATHLON implantés dans le monde, dont 260 en France. Présentation de l'UC : Cette unité commercial est une enseigne DECATHLON, dont le statut juridique est une société anonyme, appartenant au réseau Oxylane Group. Le slogan de l'enseigne est "A fond la forme". Elle situe sur la commune de Cesson, à proximité du centre commercial Auchan-Boissénart

Présentation de l’enseigne : Histoire de l’enseigne : Tout commence en 1976, lorsque Michel Leclerq décide fonder Décathlon , la première grande surface d'articles de sport en libre services. Le premier magasin ouvre à Englos dans la banlieue de Lille . En 1980, Décathlon se dote de sa propre centrale d'achats à Villeneuve-d'Ascq ( Banlieue lilloise). En 1985, création de l'Université des Métiers.C'est le centre de formation interne de Décathlon. En 1986, lancement de Décathlon dans la production

Sommaire Sommaire 1 1 – Présentation de l’entreprise 2 2 - Analyse stratégique 3 2.1 Diagnostic externe 3 2.1.1 Analyse du macro-environnement 3 2.1.2 Analyse du méso-environnement 4 2.1.3 Focus sur la demande des enseignes multisports 5 2.1.4 Analyse du microenvironnement - Decathlon en région Alpes 5 2.1.5 Opportunités et Menaces 6 2.1.6 Les facteurs clés de succès 6 2.2 Analyse interne 7 2.2.1 SWOT Interne 7 2.2.2 La politique de communication de Decathlon

Décathlon Presentation de l’unité commerciale: Mon unité commerciale se situe a villeneuve dascq ville de 190 000 habitants . Adresse : 4 boulevard de Mons Ce magasin est le siège social et le magasin test de Décathlon . Le magasin est ouvert de 9H a 20H du lundi au samedi . Il est desservi par de nombreuses lignes de bus ainsi que de plusieurs sortie d’autauroute et dispose d’un très grand parking qui est gratuit . Décathlon a été crée en 1976 par Michel Leclercq pour être rebaptisé

travaillé par plusieurs groupes de relais : -les relais environnement en Direction Industrielle Internationale (DII) -les relais verts dans les Marques Passion -les autres relais Oxylane ( relais juridique, immobilier...) Les relais représentent chaque pôle de l’entreprise sur les questions environnementales (Production, Logistique, Juridique, Marques passion, Marques de composants, Packaging, Magasins). Ils constituent un réseau d’échange et de partage au sein du groupe Oxylane. Ils ont en charge

tous les sportifs des articles correspondant à leur attentes. I. Présentation de l’entreprise 1) Fiche d’identité Le magasin Décathlon est issu du groupe Oxylane, fortement implanté en France mais aussi à l’étranger. Le groupe Oxylane est un ensemble d’entreprises de la grande distribution et spécialisé dans les articles de sport. Ce groupe a été créé en 1976 par Michel Leclercq sous le nom de Décathlon, puis rebaptisé Oxylane en 2008. Il est détenu par les familles Leclercq et Mulliez (fondateur