Presse écrite

CIBLES D.Lannel A.Alaoui G.Meiners Cycle de formation pour les chargés de communication 04.10.2010 Seite 1 SOMMAIRE I/..LES PRINCIPAUX CANAUX DE COMMUNICATION: Caractéristiques, Avantages & Inconvénients A/- LA TELEVISION B/- LA RADIO C/- LA PRESSE II/..LE BRIEF COMMUNICATION III/..LA COPY STRATEGY IV/..LA SELECTION D’UNE AGENCE DE COMMUNICATION Cliquez pour modifier le style du titre 04.10.2010 Slide 2 LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS A/.. LA TELEVISION Média puissant

intervenir des artistes du monde entier et se déroule sur 10 jours pendant la fin du mois de juillet. Evolution : Malgré qu’en 2003 le festival ait connu une baisse de fréquentation, les années suivantes le public a été de plus en plus nombreux. Il y a eu près de 110 000 spectateurs en 2004. De plus 200 abonnements à l’intégralité des spectacles sont vendus chaque année. Notoriété : Le festival de Martigues est très connu puisqu’il est le deuxième évènement estival le plus fréquenté de la région Provence-Alpes-Côte

blogs de pros du marketing, comme ceux de Cyril Chaudoit ou de Damien de Blignières, que j'ai découvert totalement par hasard, mi-février, que la marque Bonne Maman s'apprêtait à lancer des yaourts et desserts en rayon produits laitiers frais. Avec près d'une trentaine de références - un gros lancement produit donc. J'ai été d'autant plus surprise par la stratégie de communication adoptée par leur maison-mère, le groupe Andros : un mois et demi avant la commercialisation de cette ligne, le groupe

D Le Droit à l’image C’est un droit reconnu à chaque citoyen afin de protéger sa vie privée. Il s’appuie sur l’Article 9 du code civil : « Chacun à droit au respect de sa vie privée ». Il faut donc demander une autorisation écrite lorsque l’on veut publier la photo de quelqu’un. E F Ces différentes taches sont regroupées en fonctions : De direction ou management Commercial Financière Administrative Technique Personnel

éloignés des réalités (89%) ; leur manque de pluralisme idéologique nuit à leur indépendance (60%). Internet est plébiscité comme le média le plus indépendant (94%) et respectant le plus la liberté d’expression (75%). Pour répondre à la crise de la presse écrite il faut améliorer son contenu (13%) et (que l’éventail idéologique des journalistes soit davantage pluraliste (82%). Au total les résultats enquêtes des instituts professionnels que ce soit le Cevipof ou la Sofres pour La Croix sont corroborés

L’avenir de la presse (ou de la télévision) se situe-t-il on line ? Selon une étude du CREDOC de 2008, les médias préférés des Français sont la télévision (64%), la radio (13%), la presse imprimée (11%) et Internet (10%). En 2008, les internautes passent deux fois plus de temps en ligne qu’en 2004. Pourtant, c’est souvent pour y fréquenter en différé des émissions de radios ou de télévisions, pour y lire les sites compagnons des journaux. Internet concurrence-t-il la presse et la télévision

et Rete 4,il giornale , il foglio Libero ect. mais aussi la totalité des chaine nationale de television privée.malgés cela quelque journaux peinent a se demarqué comme par exemple la Republica et l’unita qui sont déléssé par le reste de la presse ecrite . Dautre part , berlusconi n’a pa toujour été un homme politique : a 25 ans il obtient une licence de droit et devient employé de banque.C’est alors que Silvio Berlusconi obtient de l’argent de nature indéterminée pour créer les « chantiers

sein d'un pays impliquent également pour l'entreprise des adaptations quant à la sélection des médias qui permettent d'atteindre les différents groupes linguistiques en présence. Ainsi, si une entreprise veut lancer une campagne publicitaire via la presse, elle doit choisir des journaux ou des magazines dans les trois langues courantes afin d'atteindre les trois communautés linguistiques. b. La disponibilité des médias locaux : La disponibilité, l'audience et le coût de chaque média local auront

utile. On va toucher les gens dans leurs lieux de vie, le hors média consiste à surprendre. Le hors média c’est l’art de communiquer avec le consommateur hors de son espace traditionnel, influencer de façon masquée. Médias traditionnels * Presse écrite : 35 millions de lecteurs/jour, 97% qui lisent une fois par mois un journal. Les français font partie des plus grands lecteurs au monde et lisent en moyenne 7 titres différents. 20% des lectures se font en moyenne avant 8h le matin, 50% avant

principalement au marketing direct, aux annuaires et à la presse professionnels. La taille de l’entreprise influe aussi sur ses efforts publicitaires. Les dépenses sont alors de plus en plus concentrées sur un petit nombre de secteurs et d’entreprises des IAA, des biens de consommation et de l’automobile. Les dépenses publicitaires de l’industrie manufacturière s’élèvent à plus de 18 milliards d’euros en 2003 et sont réalisées à hauteur de près de 85 % par des entreprises des industries agroalimentaires