Presse magazine en France

NOM Prénom Licence 1 Information et communication Groupe n°3 Dossier de presse DATE Sommaire : Introduction : Présentation du sujet et des deux quotidiens choisis Présentation du quotidien Le Monde Présentation du quotidien Le Figaro Pages 3 à 6 Première partie : Etude de la presse écrite ALe Monde : a. b. BLa Une L’organisation du quotidien Pages 7 à 12 Le Figaro : a. b. La Une L’organisation du quotidien Deuxième partie : Analyser le contenu ABPrésentation du sujet

matière de commerce extérieur et en particulier d’aider les entreprises dans leur démarche exportatrice. Elle remplit des missions : o de négociation des accords économiques et commerciaux internationaux, o d’analyse du commerce extérieur de la France et de son environnement international, o de diffusion d’informations économiques et commerciales aux pouvoirs publics et aux entreprises, o de pilotage de procédures d’assistance technique et financière aux exportations et aux investissements directs

abattement de 40%. • Remise floating (Espace publicitaire vendu à des conditions préférentielles par des supports ayant des espaces invendus) de – 30% • Remise culture (artistes, magazine culturels, manifestations culturelles) de – 30 % • Prime de nouvel annonceur de – 10 % • Remise culture (artistes, magazines culturels, manifestations culturelles) de – 30 % • Prime de fidélité : le taux est de - 5% et s’applique au montant correspondant à la part de la progression de l’investissement

commence par l’ouverture de quelques magasins de bricolage en France. Bernard Ivernel, dans un premier temps salarié de la quincaillerie Croissandeau à Orléans, crée son magasin de bricolage à Valenciennes. • 1965 : L’association Sousl’impulsion de Bernard Ivernel, quelques pionniers créent l’ANPF, Association Nationale des Promoteurs du Faites-le-vous-même. Elle rassemble alors 13 membres, dirigeants des premiers magasins de bricolage en France. Leur intention : répondre au mieux aux attentes du bricoleur

qui propose un large choix de modèle de piscine. • Lancement de nouveaux produits comme la piscine en kit et la filtration sans canalisation. Prix • Une gamme de produits aux prix variable. • Prix aligné à la concurrence. Distribution • En France, présent dans 156 points de ventes. • Saisonnalité. • Produits dont l'utilisation est soumise aux aléas climatiques. COMMUNICATION ANTERIEURE • 60% du budget publicitaire est investi en spot TV. • Beaucoup d’actions promotionnelles. • Parrainage

d’influence dix fois plus élevé que les magazines papier dans la décision d’achat du consommateur, ces derniers captent deux fois plus de budgets publicitaires. Pourquoi les marques continuent-elles de favoriser les médias les moins influents? Dans cet article, je vous propose d’expliquer ce paradoxe. 1- Internet est 10 fois plus influent que la presse écrite Internet est le média le plus influent du monde dans la prise de décision des consommateurs. En France, l’indice d’influence numérique (Harris

 III- STRATEGIE DES MOYENS Choix des moyens médias/supports Affichage : - Affiches abribus : 120 x 175 recto 150g en quadrichromie présentant le produit. Ces affiches seront situées sur les abribus des grandes villes de Frances ainsi que les villes étudiantes (Paris, Montpellier, Bordeaux, Lyon, Toulouse, Lille, Marseille, Nantes). Pour que les affiches soient présentes au cœur de chacunes de ces villes, nous ferons appel à « JC Decaux », groupe industriel français spécialisé dans la publicité

Qualité de la sélection ü  Des collaborations de qualité ü  Distribué dans des boutiques pointues FAIBLESSES ü  La boutique en ligne ü  Communication ü  Manque de nouveauté ü  Les services proposés aux clients OPPORTUNITES ü  Made in France ü  Produits vintage ü  Développement d’internet MENACES ü  Crise économique ü  Environnement changeant de la mode ü  Nouveaux concurrents Mapping concurrence Haut  de  gamme   Mode   Classique   Bas  de  gamme

 INTRODUCTION : La presse et la presse quotidienne régionale en France Dans l’actuelle ère numérique la presse écrite se porte mal : elle a subi un repli moyen de 34,6% en dix ans. En 2012 la presse quotidienne nationale (PQN) a vu décroître ses diffusions de 7,8%, à 470 millions d’exemplaires, et la presse quotidienne régionale (PQR) de 2,3%, à 1,47 milliards d’exemplaires. Les gratuits d’information observent un recul de 5,1% et la presse gratuite d’annonces poursuit sa chute avec une

Nespresso 1 Sommaire Analyse et diagnostic Brief o Historique o Positionnement de la marque o Son image Analyse o Nespresso o Les capsules Nespresso o Les consommateurs de café o Les clients o La communication antérieure o Le marché du café en France o La concurrence de Nespresso sur le marché de la dosette à café Bilan o Les chiffres-clés o Le mix-marketing Diagnostic o Les points forts o Les faiblesses o Les opportunités o Les menaces - - - Mise en évidence de la problématique Définition