Problème Communication Adidas

p3 • Exercice 1 : La communication institutionnelle p4 • Exercice 2 : Le sponsoring p12 • Exercice 3 : Le mécénat p28 • Exercice 4 : Quelles promotions pour quelles cibles ? p41 • Exercice 5 : Marketing direct p53 • Conclusion p65 • Sources p66 Introduction Générale La communication est un processus de transmission d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels que les cinq grands media

pratiquent la musculation ∞ 29% pratiquent un autre sport. ∞ 60% des français sont sportifs Source : « Le marché du sport tient la forme ». Toute la franchise. Le 7 Mai 2012. Les MDD : marques préférées des Français. ∞ Décathlon : 27% ∞ Reebok : 19 % ∞ Adidas : 17% Source : Stratégies. Le 28 Juin 2012. L’ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE Opportunités Malgré la crise financière, les français fréquentent tout de mêmes les magasins de sports. Les GSS ont une bonne capacité : croissance de 1%. Source : Communiqué

gamme. |Univers |Marques Décathlon |Marques nationales | |Forme |Domyos |Nike/Puma/Adidas | |Running |Kalenji/Newfeel |Reebok/Oasics/Nike | |Eau |Tribord/Nabaïji

de la société • Le chiffre d’affaire de la société • Le Site Glaglashoes.com • Etat des lieux et étude de l’existant à l’arrivé chez Baliston International II) Les nouvelles Technologies de l’Information et de Communication au service de la chaussure A) Généralités du Buzz Marketing Rendre optimales les opérations de Buzz Marketing 1. Trouver un produit accrocheur 2. Impliquer les consommateurs potentiels 3. Maximiser l’effet

3 Un choix stratégique qui passe par 2 points essentiels 1) Un outil essentiel : la Communication 1.1 Média 1.1.1 Les objectifs de notoriété d’un club professionnel 1.1.2 Les objectifs d’image du club 1.1.3 La non propriété des droits TV, une exception française 1.2 Hors média 1.2.1 Le marketing direct : un outil imparable 1.2.2 La communication événementielle 1.2.3 Merchandising et promotion du club 2) Le prix, un mix essentiel

l’offre et de la demande du moment : * L’offre, par la modernisation des moyens de communication et de l’audio-visuel, mais aussi de la presse écrite. * La demande, c’est celle d’émotions, de plaisir, de joie, pour remédier à l’époque des crises des années 70, liée à la crise économique et à l’embargo pétrolier. On détourne l’image sportive à des fins mercantiles. Adi DASSLER (patron de la société Adidas) n’aurait sûrement pas imaginé qu’il vendrait 50 millions de ses chaussures en France

chalandise) p.4 1.5 Politique commerciale p.4/5 1.6 Les points forts et les faiblesses p.5 Stratégie de l’action 2.1 Les objectifs quantitatifs et qualitatifs du Trocathlon p.6 2.2 La durée de l’action et sa planification p.6 2.3 La communication p.6 2.4 Les produits p.6/7 2.5 La cible p.7 2.6 Personnel présent pendant la durée de l’action p.7 L’animation 3.1 Préparation de l’action p.8 3.1.1 Planning de l’action p.8 3.1.2 Facteurs d’ambiances p.8 3.2 Le circuit des

produit « phare » le polo Lacoste II1234- Evolution de la marque L’évolution de la gamme de produits L’évolution de la clientèle et ses problèmes Le problème de la contrefaçon La stratégie de développement de la marque III- La stratégie de communication de la marque 1- L’image du luxe 2- Les partenariats avec les sportifs 3- La communication publicitaire 3 Introduction La Société Lacoste a été fondée en 1933 par René Lacoste (joueur professionnel du tennis français) et par

3- Son produit « phare » le polo Lacoste II1234- Evolution de la marque L’évolution de la gamme de produits L’évolution de la clientèle et ses problèmes Le problème de la contrefaçon La stratégie de développement de la marque III- La stratégie de communication de la marque 1- L’image du luxe 2- Les partenariats avec les sportifs 3- La communication publicitaire 3 Introduction La Société Lacoste a été fondée en 1933 par René Lacoste (joueur professionnel du tennis français) et par André Gillier

L’émergence des nouvelles technologies de l’information et de la communication, et notamment l’explosion d’Internet a engendré l’apparition de nouvelles formes de marketing, du fait de la plus grande circulation des informations, en terme de masse et de vitesse. Ainsi, il convient d’analyser dans ce contexte trois de ces nouvelles méthodes, à savoir le buzz marketing, le neuromarketing, et la guérilla marketing. → Buzz Marketing : Le marketing par le « buzz » consiste à faire la promotion d’un