Problème Communication Adidas

Présentation de la marque A) Historique Tous commence En 1971, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. Elle s'occupe de la publicité de la firme jusqu'à la nécessité d'employer à plein temps une agence de communication,En 1972, Nike est créé par Philip Knight étudiant en comptabilité et Bill Bowerman entraîneur d'athlétisme à l'université de l'Oregon .En 1978, nike crée la chaussure de course Tailwind qui reçoit la nouvelle technologie « Air ». Des poches remplies

MEMOIRE DE FIN D’ETUDES Ŕ MASTER 2 2009-2010 Octobre 2010 Sports, médias et économie Mémoire présenté par : Guillaume Blanc Master 2 Marketing & Communication Tuteur de mémoire : Michel Igier "J’atteste sur l’honneur que ce document est le fruit d’un travail personnel et que les emprunts à des documents externes sont tous cités". European Business School Ecole Européenne de Management reconnue par l’Etat. Diplôme visé Bac+5. Etablissement d’enseignement supérieur technique privé.

L’environnement économique affecte également l’activité des entreprises. Parmi les grandes tendances internationales qui ont un impact sur la compagnie, on en note plusieurs. La première tendance, c’est l’accélération des moyens de transport et de communication, qui favorise l’internationalisation des activités et des investissements des entreprises. La deuxième tendance, c’est l’objectif des entreprises à délocaliser la fabrication des produits vers des pays où la main d’œuvre est peu coûteuse dont les

17/09/13 /10 communication et /10 information Analyse d'une pub Qui parle? À qui? De quoi? Et comment? Communication: Expression orale sans lecture, port de voix. Utilisation des technologies modernes, ex: vidéo-projecteur, écran, ordinateur portable. Information: Contenu, structure simple mais claire, argumentation. Concision, précision et pertinence. Conclusion récapitulative. Date limite pour les exposés: 26 novembre 2013 Nombre de plans Nombre de fois où le produit/la

sportifs 35 3.1 La Coupe du Monde de Rugby 2007 35 3.2 Roland Garros 2007 38 Conclusion 41 Biographie 42 Urlographie 43 Annexes 44 Introduction Depuis la fin des années 1990, les entreprises multiplient les actions de communication pour se démarquer de leurs concurrents. Aujourd’hui, les entreprises disposent de nombreux outils pour atteindre leurs objectifs et un grand nombre d’entre elles ont pris goût au sponsoring sportif. 4 milliards d’euros, c’est le montant investi

nécessaire d’en présenter et la nature des services du club et ses spécificités telles que la loyauté des consommateurs et des joueurs qui sont les principaux acteurs de succès du club. Le club devra, ensuite, prendre en compte l’importance de la communication et du prix pour vendre son image à bon escient. En utilisant les médias qui leur permettent de générer beaucoup d’argent grâce à notamment aux droits TV ainsi qu’à la part du hors média qui joue aussi un rôle prépondérant, surtout en terme de

doivent faire face à de nouveaux problèmes, conséquences du développement des NTIC (Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication). En effet, les entreprises doivent anticiper l’évolution des besoins et des marchés de plus en plus rapidement et de manière de plus en plus précise, afin de satisfaire la clientèle en s’adaptant à leurs besoins. La veille est une stratégie ayant pour but de récolter des informations de façon à répondre à ce problème. Elle permet d’anticiper les comportements

les bénéfices à Taiwan).  La diminution des coûts de transport      Par ailleurs, les coûts de transport et de communication, qui relativisent les avantages trouvés dans les pays étrangers, ont fortement baissé depuis la décennie 1980. Le coût du fret maritime a diminué de 40 % entre 1985 et 1992, celui du fret aérien de 30 % entre 1985 et 1993, et le prix de la communication France-Japon a été divisé par deux en huit ans.      Mais si le nombre des délocalisations s'est fortement accru depuis

années. Nous étudierons l’évolution de la marque, en évoquant la diversification de sa gamme, puis les problèmes auxquels Lacoste a dû faire face lorsque la clientèle des banlieues s’est identifiée à sa marque, les difficultés de la société face aux problèmes liés à la contrefaçon, et la stratégie de développement de la marque. Enfin, dans une dernière partie, nous étudierons la stratégie de communication utilisée par Lacoste pour rajeunir son image, se recentrer sur son cœur de cible et de cultiver son

produits « marque passion » dont la notoriété est importante (Tentes 2 secondes, B’twin...). Ses « produits bleus » d’entrée de gamme présentent des rapports qualité/prix imbattables. | - - | | * Les produits de grandes marques comme Nike ou Adidas sont peu ou pas différenciés selon s’ils sont vendus chez Décathlon ou chez un concurrent. | + | | * Le merchandising des grands concurrents tend à séduire l’œil et le client, alors que chez Décathlon, on mise sur des linéaires épurés et froids