Problématique Du Merchandising

Marjane Californie Du Géomarketing au Merchandising Réalisé par : Otman BEN MALK Khalil HABBARI Encadré par : M. Hamid NAHLA 1 Sommaire Introduction................................................................ Erreur ! Signet non défini. Analyse de l’environnement de la grande distribution ......... Erreur ! Signet non défini. Analyse du macro environnement ................................................Erreur ! Signet non défini. Analyse du micro environnement .............

...... p.55 b. L’exemple Kronenbourg, du côté fournisseur .......................... p.57 C. Le merchandising de Kronenbourg .......................................................... p.61 a. Définition ...................................................................................... p.61 b. L’évolution du merchandising ................................................... p.63 c. Le merchandising vu par Kronenbourg .................................... p.64 V- LA COMMUNICATION .........

GSA » Shanez Hathat Chloé Dupont TC2-I2 Sommaire Problématique : Comment l’implantation et la signalétique des rayons varient en fonction de la nature de l’enseigne ? Introduction I> Les différentes implantations des rayons et la signalétique liée 1) Carrefour Villeurbanne 2) Auchan Caluire 3) Casino Charpennes II> Les objectifs poursuivis par l’enseigne lors de la mise en avant des produits 1) LE MERCHANDISING 2) L’IMPLANTATION DES RAYONS DANS LE MAGASIN 3) L’IMPLANTATION

grossiste, et enfin MARJANE pionnier et leader de la grande distribution au Maroc appartenant au groupe ONA. Le merchandising permet de mettre à la disposition des consommateurs les biens et les services dont ils sont besoins à l’endroit, en quantité, en qualité et au moment ou ils les désirent. Nous avons choisis le marketing de la grande distribution plus précisément le merchandising comme thème de notre projet de fin d’études car c’est un secteur qui contribue d’une part importante dans l’économie

Sommaire Problématique : Comment l’implantation et la signalétique des rayons varient en fonction de la nature de l’enseigne ? Introduction I> Les différentes implantations des rayons et la signalétique liée 1) Carrefour Villeurbanne 2) Auchan Caluire 3) Casino Charpennes II> Les objectifs poursuivis par l’enseigne lors de la mise en avant des produits 1) Le merchandising 2) L’implantation des rayons dans le magasin 3) L’implantation des produits dans les rayons III> Points

.............................................................. 17 Communication événementielle et parrainage :.............................................................................................................................. 17 Le merchandising au cœur des stratégies des marques de Luxe : ................................................................................................... 18 Conclusion : ..................................................................................

1 Le merchandising Bases, nouvelles techniques, category management Alain WELLHOFF et Jean-Émile MASSON Enseignants en écoles de commerce, anciens de L’Oréal et Gervais-Danone, pères fondateurs du marchandisage français ont créé en 1972 l’Institut Français du Merchandising (IFM). Éditeur : Dunod Date de parution : 2005 (6ème édition) Collection : Fonctions de l’entreprise, série Marketing et Communication Volume : 343 pages Prix : 30 euros INTÉRÊT DE L’OUVRAGE Cet ouvrage est un « classique

supports est l'une des caractéristiques du Rich Media. FIANET : Evaluation des sites marchands par les consommateurs FEVAD : Fédération des Entreprises de Vente à Distance FCD : Fédération des Entreprises du commerce et de la Distribution MERCHANDISING : Ensemble d’études ou techniques d’application mises en œuvre par les distributeurs en vue d’augmenter la rentabilité d’un point de vente (assortiment de produits, présentation…) CATEGORY MANAGEMENT : Démarche de stratégie marketing permettant

shopper. Quelles implications au niveau des études marketing ? Compréhension du consommateur dans son quotidien Compréhension approfondie des usages et des habitudes Compréhension du shopper dans son acte d’achat Compréhension de la relation merchandising-shopper Utilisation de données quantitatives du marché, mesure du comportement (behavior tracking), l’interview quanti et quali In Store. Etudes déclaratives : Risque important de biais dans les réponses. Influence du discours, effet de la

vente ainsi que celui de l’entreprise. Le merchandising et son avenir chez leroy merlin Mon stage m’a appris beaucoup de choses mais il m’a aussi permis de me poser des questions à propos du fonctionnement du magasin. Comment tous ces produits étaient-il réunis autour d’un seul point de vente et ainsi disposés de manière à attirer le client dans la mesure du possible ? J’ai donc décidé de travailler ma troisième partie sur la notion de Merchandising/Facing du magasin ainsi que le cas particulier