Production Du Message Publipostage

de l’existant et l’étude des besoins. J’aborderai également les aspects techniques de l’intranet et son intégration au sein du système d’information du SCD. Enfin, je m’intéresserai au circuit de la communication, à ses acteurs et à son mode de production. Pour mener à bien cette étude, j’observerai d’autres intranets : Biblionautes, l’intranet de la BnF, Passerelle, celui de l’ENSSIB et l’intranet de Volvo-Trucks. Je tenterai enfin de préciser les différentes étapes du projet jusqu’à son déploiement

presse. L’ABC a également développé des services d’audit d’audience dans le domaine de l’internet. Accroche : Court élément (texte, image, son) dont la fonction est d’attirer l’attention sur un message publicitaire ou d’éveiller la curiosité afin de provoquer la lecture, le visionnage ou l’écoute du message. Achat au spot à spot : Désigne le mot d’achat d’espace publicitaire TV par lequel l’agence choisit précisément l’écran publicitaire et la position de chaque spot composant la campagne de l’annonceur

marketing se décline en fonction du service : - marketing bancaire, - marketing touristique - etc. 1-3 – le marketing industriel ou Business to Business Les entreprises fabricant et vendant des biens industriels ont longtemps conservé une optique production, sous prétexte de marchés peu rationnels, non influencés par les opérations de communication. 1-4-le marketing high-tech C’est le marketing des lanceurs de satellites, des systèmes de télécommunication 1-5-le marketing des organisations non

cible, à la taille et à l’activité de l’entreprise. ------------------------------------------------- La stratégie de communication pour une entreprise se caractérise par l’ensemble des réflexions, choix et décisions, visant à faire passer un message précis sur un bien (produit ou service ou marque) afin de se lier à la cible qu’elle souhaite viser. ------------------------------------------------- La communication d’une entreprise, dépend tout d’abord des produits ou services qu’elle commercialise

explicite bien le concept de base qu’il désigne : consulter le consommateur (et de manière plus générale le marché) avant de prendre toute décision et d’entreprendre toute action commerciale. C’est la victoire de l’économie de marché sur l’économie de production. En français, le terme marketing a été traduit par deux mots inspirés également de « marché » : mercatique (à partir du mot latin mercatus) et marchéage (à partir du mot français marché). Ces deux termes sont complémentaires et désignent chacun

Chapitre I : Le marketing direct : définition, concepts théoriques et outils : Le marketing direct est une technique de communication par laquelle le message s'adresse directement au consommateur et appelle une réponse. En effet, les actions de communication directe permettent, lorsqu’elles sont bien menées, de ne toucher que la personne ciblée et intéressée, ce qui optimise les retombées commerciales. Elles constituent un moyen efficace de se créer un fichier de personnes motivées

IUT de Saint-Denis / Licence Management des Organisations Marketing CHAPITRE 1ER : LES FONDEMENTS DU MARKETING A. HISTORIQUE DU MARKETING L’économie de production il suffit de produire pour entreprendre et réussir Le chef d’entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques (fabrication et financement). L’économie de distribution il faut vendre ce qu’on a fabriqué Le vendeur se borne à faire connaître le produit aux distributeurs et à prendre commande. L’économie de marché il faut produire

humanitaire en définissant la stratégie marketing des associations : Celle-ci comprend l’ensemble des actions qui vont leur permettre de mettre ces biens ou ces services à la disposition des bénéficiaires et de trouver les moyens d’en financer la production que ce soit par les bénéficiaires eux-mêmes ou par d’autres contributeurs. Le marketing est donc un outil devenu indispensable pour les associations cependant, cela recommande fortement un comportement éthique dans cette démarche. Etant donné

marché en utilisant différents supports de communication. La publicité est devenue le seul lien de communication qui lie l'acheteur au vendeur. La communication ne va que dans un sens, lors d’un spot publicitaire le vendeur est le seul à passer son message sans instaurer une vraie relation. Le client est quasiment livré à lui même et souvent par peur est poussé à agir comme la masse afin de ne pas se sentir rejeté. Les entreprises jouent sur cela en instaurant des nouvelles modes tout les jours pour

d’accueil Organiser son espace de travail Préparer sa documentation et ses outils Définir l’objet du contact Rechercher, sélectionner et exploiter les informations nécessaires au contrat Déterminer le mode de transmission Préparer le message Recenser et sélectionner les différentes sources nécessaires à la connaissance de l’offre Caractériser l’offre Caractériser la clientèle ou les usagers Dégager les avantages du produit ou du service pour la clientèle ou les usagers